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TATA木門怎么樣?跨界浪潮下如何倔強(qiáng)地專注木門?

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年12月29日 11:12

??2020年12月22日,TATA木門北京總部,第九屆新品發(fā)布會(huì)在600多名家居同行的注目下如約而至。許多人都會(huì)帶著TATA木門怎么樣的疑問(wèn)?當(dāng)TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原在侃侃而談中揭開新品神秘面紗之時(shí),人們看到的不是什么跨界新品類,依然是一款門。

??這款新品被命名為“極簡(jiǎn)靜音門”,配備的是同時(shí)發(fā)布的“環(huán)繞主動(dòng)吸附靜音技術(shù)”,傳遞的精致美學(xué)和創(chuàng)新工藝折射出木門未來(lái)可探索的方向:極簡(jiǎn)與美。

??這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的主題為“一群木匠的倔強(qiáng)”。木門賽道上,大多數(shù)企業(yè)都在跨界推出新品類,專注木門的企業(yè)已經(jīng)寥寥無(wú)幾,那TATA木門怎么樣呢?TATA木門為何要如此倔強(qiáng)?專注木門,是不是代表行業(yè)趨勢(shì)和企業(yè)方向?

??角逐美學(xué)

??當(dāng)大屏幕上出現(xiàn)極簡(jiǎn)靜音門與iPhone12的對(duì)比圖時(shí),全場(chǎng)嘩然。誰(shuí)也沒有想到,TATA木門新品與最新款的iPhone12外觀神同步。是抄襲,還是審美提高后的默契?

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??“這款門第一個(gè)設(shè)計(jì)稿出來(lái)的時(shí)候,iPhone12的設(shè)計(jì)還沒公布,當(dāng)我們的眼光不停提升、不停變化之時(shí),就能做出更美、更精致的產(chǎn)品?!笨v瑞原毫不掩飾對(duì)新品美感的贊賞,“這款門讓我最高興的是看到了研發(fā)部小伙伴的審美眼光與蘋果保持一致?!?/p>

??TATA極簡(jiǎn)靜音門不是傳統(tǒng)意義上的木門。說(shuō)到新產(chǎn)品TATA木門怎么樣?它以厚鋁合金材質(zhì)打造45度斜口,不僅結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定,而且具有一定的防水性和防腐性,R7圓角設(shè)計(jì)則讓接縫更精致,封邊折彎工藝使加工更便捷,生產(chǎn)一氣呵成,過(guò)度更加平滑,且可以解決對(duì)角偏差、閃縫等問(wèn)題。采用高分子聚氨酯作為填充材料,這種材料在自然狀態(tài)下會(huì)自我膨脹,充斥整個(gè)門扇,不放過(guò)任何一個(gè)縫隙,保證門扇每個(gè)部分的均衡。

??“TATA這次的新品發(fā)布會(huì)本身就是一個(gè)信號(hào),采用金屬骨架、高分子面板,PET飾面生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品,其時(shí)尚的美感和穩(wěn)定的性能都與過(guò)去的產(chǎn)品不可同日而語(yǔ)?!盩ATA木門創(chuàng)始人吳晨曦指出。

??迭代靜音

??“我們過(guò)去發(fā)布了八年的靜音門,我覺得今天才是TATA木門真正的第二代靜音門,原來(lái)都是升級(jí),這次是真正的換代?!?縱瑞原表示,極簡(jiǎn)靜音門更靜音、更簡(jiǎn)約、更美觀,最關(guān)鍵的亮點(diǎn)在于它率先采用了“環(huán)繞主動(dòng)吸附靜音技術(shù)”,它是TATA木門圍繞“靜音”二字,歷經(jīng)從0到1的漫長(zhǎng)打磨后,實(shí)現(xiàn)的從1到n的迭代。

??TATA木門在靜音上的升級(jí)從未停止。2012年TATA木門首次發(fā)布 “45度斜角的塞式結(jié)構(gòu)”,“磁吸門”以靜音姿態(tài)逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野;2013年帶著磁吸靜音鎖和自由推轉(zhuǎn)門亮相,使門在更加靜音的基礎(chǔ)上還可以節(jié)約空間;2015年推出采用C型彈性結(jié)構(gòu)讓門縫更小的第二代靜音門,同時(shí)大大提升保溫性、被動(dòng)式節(jié)能、安全性等功能;2017年,發(fā)布包括外門、室內(nèi)靜音門和靜音墻板在內(nèi)的超級(jí)靜音“三大件”,打造全屋“靜音系統(tǒng)”;2018年,發(fā)布第四代靜音產(chǎn)品,采用8個(gè)磁點(diǎn)對(duì)接到全面貼合,實(shí)現(xiàn)更密封的效果……

??全新發(fā)布的環(huán)繞式主動(dòng)吸附靜音技術(shù),核心點(diǎn)在于接觸面積。面積從826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米,是原來(lái)的4倍,其智能吸附功能更讓人驚訝,隨手關(guān)上門時(shí),門扇門套就會(huì)主動(dòng)吸附,門的密閉性更好??v瑞原指著一張內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖,大方分享鋁合金內(nèi)置設(shè)計(jì)的工業(yè)原理,并現(xiàn)場(chǎng)承諾,等這項(xiàng)技術(shù)專利申請(qǐng)下來(lái)后,會(huì)像原來(lái)的靜音技術(shù)一樣向全行業(yè)開放。

??倔強(qiáng)前行

??在新品發(fā)布會(huì)前一天,一篇題為《吳晨曦:TATA木門正在解構(gòu)中國(guó)木門行業(yè)》的文章在朋友圈瘋傳,文中表達(dá)了一個(gè)觀點(diǎn):誰(shuí)也抗衡不了趨勢(shì),行業(yè)的趨勢(shì)才是企業(yè)的方向。在眾多家居企業(yè)都從自己的主業(yè)跨界,向多品類擴(kuò)張,未來(lái)木門作為一個(gè)行業(yè)都可能面臨消失的命運(yùn)之時(shí),那TATA木門怎么樣呢?TATA木門還倔強(qiáng)地專注木門單品類,這又算不算對(duì)趨勢(shì)的對(duì)抗?

??“我們是做木門的,一做就是21年。如果我們?nèi)プ鲆鹿瘢懿荒茏鰧I(yè)的衣柜?如果我們?nèi)プ鰴还?,能不能做專業(yè)的櫥柜?對(duì)每個(gè)新領(lǐng)域,我們都應(yīng)該存有敬畏之心?!笨v瑞原恢諧地回應(yīng)質(zhì)疑,“只要我們把木門做好了,如果木門行業(yè)真的消失了,市場(chǎng)上只剩下一個(gè)TATA木門,我們的生意不是會(huì)更好嗎?”

??公開數(shù)據(jù)顯示,2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬(wàn)套左右,其中成交價(jià)在2000萬(wàn)元以上的有1417套、5000萬(wàn)以上的176套、2000萬(wàn)元以下的20多萬(wàn)套。面對(duì)如此巨量的市場(chǎng),縱瑞原的思考是,TATA木門能不能做到3萬(wàn)戶、5萬(wàn)戶、8萬(wàn)戶,甚至更多?

??另一組TATA木門的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)20多個(gè)工廠的年產(chǎn)能達(dá)250萬(wàn)套,僅僅蘭考工廠一天就能產(chǎn)3000套,還沒有達(dá)到最高負(fù)荷。一些整裝公司自己開門廠,開足了馬力一個(gè)月的產(chǎn)能不過(guò)1000套。TATA一個(gè)工廠一天的產(chǎn)能,相當(dāng)于整裝公司一個(gè)工廠3個(gè)月的產(chǎn)能,單是成本,如何能比?

??吳晨曦曾經(jīng)準(zhǔn)確地預(yù)見裁縫和縫紉機(jī)會(huì)被淘汰,成衣將大行其道;他也建議經(jīng)營(yíng)木龍骨、大芯板、三合飾面板、木線條、裝飾油漆等手工裝修材料的朋友轉(zhuǎn)行開門廠,因?yàn)閷I(yè)化、規(guī)?;哪鹃T才是未來(lái)。倔強(qiáng)地固守在木門賽道,用吳晨曦的話說(shuō),就是TATA木門深刻地了解消費(fèi)者的需求,在強(qiáng)大生產(chǎn)能力的支撐下,顏值更好、品質(zhì)更高、價(jià)格更便宜的木門,就不會(huì)沒有市場(chǎng),“無(wú)論渠道怎么變化,只要你是最好的門,商家不得不選擇你,因?yàn)槟鞘窍M(fèi)者的需求”。

??TATA木門總部門前擺放著一群藝術(shù)雕塑,一個(gè)形象高大的大木匠仰首看著遠(yuǎn)方,身邊跟著一群小木匠,這是TATA木門配合2020年新品發(fā)布會(huì)主題“一群木匠的倔強(qiáng)”特意打造的雕塑。發(fā)布會(huì)結(jié)束后,再看它們又是另一種感覺,很多人興奮地與它們拍照,眼中閃著光,似乎是找回了骨子里的倔強(qiáng)。

??未來(lái)的TATA木門怎么樣呢?正如一位參加發(fā)布會(huì)的資深媒體人評(píng)論的那樣,TATA木門的倔強(qiáng),不是固執(zhí),而是專注地鍛造專業(yè),形成更強(qiáng)大的產(chǎn)品力。繼續(xù)向一米寬、一萬(wàn)米深的方向前行,深耕木門行業(yè),TATA木門的態(tài)度或許已經(jīng)超越了其他木門企業(yè)甚至眾多家居企業(yè):把握了行業(yè)的趨勢(shì),就找準(zhǔn)了企業(yè)的方向,沿著方向倔強(qiáng)地前行,錯(cuò)不了。

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