家裝產(chǎn)業(yè)化,互聯(lián)網(wǎng)家裝的蛻變與新生
??家裝產(chǎn)業(yè)化,家裝行業(yè)蛻變的新開始
??家裝產(chǎn)業(yè)化,后互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的路線圖
??家裝產(chǎn)業(yè)化,互聯(lián)網(wǎng)家裝的蛻變與新生
??家裝產(chǎn)業(yè)化,互聯(lián)網(wǎng)家裝的接棒者
??文/孟永輝
??互聯(lián)網(wǎng)的深度影響讓家裝行業(yè)同樣未能幸免,互聯(lián)網(wǎng)家裝便是在這樣的情況下誕生的。同幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)模式一樣,人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝的認(rèn)知僅僅只是局限在撮合和中介上,于是,家裝行業(yè)的營銷場所便從線下轉(zhuǎn)移到了線上,隨之而來的是各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的出現(xiàn)。土巴兔、齊家網(wǎng)等大型互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)正是這種發(fā)展模式的突出代表。
??可以確定的是,如果互聯(lián)網(wǎng)家裝僅僅只是改變了家裝行業(yè)的營銷方式,但卻不改變家裝行業(yè)的內(nèi)在本質(zhì),所謂的繁榮或許僅僅只是表象而已。互聯(lián)網(wǎng)家裝正在遭遇的困局,正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。因此,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利不再,我們?cè)偃ふ壹已b行業(yè)的新未來時(shí),或許應(yīng)該更多地從家裝產(chǎn)業(yè)本身來著手,而不僅僅只是一味地把家裝行業(yè)看成是一個(gè)營銷場所。
??家裝產(chǎn)業(yè)化的概念,便是在這樣的大背景下誕生的。所謂的家裝產(chǎn)業(yè)化不僅是一個(gè)為家裝行業(yè)的發(fā)展尋找新動(dòng)能的過程,同樣是一個(gè)不斷充實(shí)與完善家裝行業(yè)內(nèi)涵的過程。當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化取代互聯(lián)網(wǎng)家裝成為新的發(fā)展突破口,家裝行業(yè)本身或許才能發(fā)生翻天覆地的變化。因此,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝走入死胡同,我們應(yīng)該現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化的角度來看待家裝行業(yè)的未來發(fā)展,而不僅僅只是為家裝行業(yè)尋找新的營銷手段和方式。
??一直以來,困擾家裝行業(yè)的最大的問題就是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展難以破局的問題。盡管家裝行業(yè)的規(guī)模很大,家裝公司很多,但是,家裝行業(yè)的亂象同樣是長期存在的。究其原因,家裝行業(yè)的傳統(tǒng)、原始、小而散、不成體系的情況是導(dǎo)致這些亂象出現(xiàn)的根本原因所在。因此,如何讓家裝行業(yè)形成體系,做成產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集成化發(fā)展,才是確保它可以良性發(fā)展的關(guān)鍵所在。
??經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代的洗禮,行業(yè)的這種發(fā)展需求日漸迫切。隨著流量紅利的見頂,行業(yè)的發(fā)展越來越多地轉(zhuǎn)移到行業(yè)本身的改造和進(jìn)化上,通過家裝產(chǎn)業(yè)化來尋找家裝行業(yè)的發(fā)展新模式,正在成為一條日漸清晰的發(fā)展路線圖。當(dāng)我們以家裝產(chǎn)業(yè)化的角度來看待家裝行業(yè)的未來進(jìn)化,或許,才是家裝行業(yè)真正蛻變的開始。
??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟,家裝行業(yè)不再是一個(gè)生拼硬湊的存在
??觀察當(dāng)下的家裝行業(yè),我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),所謂的家裝行業(yè)其實(shí)是一個(gè)生拼硬湊的存在。家裝公司僅僅只是把設(shè)計(jì)、施工、建材放到了公司里進(jìn)行展示,等到裝修的時(shí)候,家裝公司再去尋找裝修相關(guān)的服務(wù)。這種片斷化的,不成體系的發(fā)展模式帶來的一個(gè)最為直接的結(jié)果就是家裝行業(yè)效率的低下,家裝行業(yè)的扯皮、推諉等現(xiàn)象屢禁不絕。從某種意義上來講,家裝行業(yè)就是一個(gè)生拼硬湊式的存在,沒有內(nèi)容,只有營銷。
??即使到了互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代,這種現(xiàn)象依然沒有改變,玩家們只不過把原本營銷的場所從線下的門店轉(zhuǎn)移到了線上的平臺(tái)而已??梢钥隙ǖ氖牵?dāng)線上的平臺(tái)無法帶給玩家們充沛的流量時(shí),互聯(lián)網(wǎng)家裝同樣會(huì)陷入困境。因?yàn)榧词故腔ヂ?lián)網(wǎng)家裝依然沒有形成產(chǎn)業(yè),有的僅僅只是對(duì)流量的獲取與收割,家裝行業(yè)本身依然是一個(gè)生拼硬湊的存在。
??當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化開啟,家裝行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從簡單意義上的流量獲取轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)業(yè)賦能。在這個(gè)過程中,家裝行業(yè)不再是生拼硬湊的,而是開始形成體系,建立聯(lián)系。家裝公司同樣不再是一個(gè)營銷場所和展示平臺(tái),而是有自己的內(nèi)在構(gòu)成??梢灶A(yù)見的是,當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展真正進(jìn)入到這樣一個(gè)發(fā)展階段的時(shí)候,它才能真正蛻變成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),而不再是一個(gè)依附于其他行業(yè)的存在。同樣地,當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到這個(gè)階段,家裝行業(yè)的玩家同樣會(huì)經(jīng)歷一次洗牌,中小型的家裝玩家將會(huì)面臨一場生死大考。
??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟,家裝行業(yè)的組成元素將深度改變
??家裝行業(yè)本身之所以難以見到突破性的新發(fā)展,其中一個(gè)很大的原因在于家裝行業(yè)內(nèi)在元素并未發(fā)生真正意義上的改變。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展紅利不再,我們以產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向來尋找家裝行業(yè)的發(fā)展新方向時(shí),深度改變家裝行業(yè)的內(nèi)在組成元素,將會(huì)是一個(gè)絕佳突破口。
??提及改造家裝行業(yè)的內(nèi)在元素,我們首先想到的是家裝行業(yè)內(nèi)在元素的產(chǎn)業(yè)化,比如設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化,裝修工人的產(chǎn)業(yè)化等諸多方面。盡管家裝行業(yè)的流程和環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化是必然,但是,筆者始終認(rèn)為,家裝行業(yè)流程和環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化僅僅只是一個(gè)開始,當(dāng)家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化真正實(shí)現(xiàn),家裝行業(yè)的數(shù)字化與智能化依然是終極方向。
??當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化開啟,特別是當(dāng)新技術(shù)的落地和應(yīng)用變得深入,我們應(yīng)該更多地去思考將新技術(shù)應(yīng)用到家裝行業(yè)當(dāng)中,用新技術(shù)去改變家裝行業(yè)的內(nèi)在組成元素。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)都應(yīng)該成為深度改變家裝行業(yè)的突破口,通過將新技術(shù)應(yīng)用到家裝行業(yè)當(dāng)中,讓家裝行業(yè)的內(nèi)在元素融合在一起,并且真正串聯(lián)成網(wǎng),融合在一起,甚至衍生出新的家裝類型。
??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟,家裝的功能將發(fā)生深度改變
??精裝交付時(shí)代的來臨,置業(yè)浪潮的退卻都在告訴我們,僅僅只是將家裝行業(yè)的功能局限在裝修本身,非但無法促進(jìn)家裝行業(yè)的良性發(fā)展,甚至還將會(huì)把家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到新的困境中。因此,拓展與改變家裝行業(yè)的新功能,才能真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。當(dāng)家裝產(chǎn)業(yè)化開啟,另外一個(gè)主要表現(xiàn)就是要轉(zhuǎn)變家裝行業(yè)的傳統(tǒng)功能和屬性,為家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。
??按照筆者的理解,未來的家裝行業(yè)應(yīng)當(dāng)扮演的是一個(gè)聯(lián)通內(nèi)部生活與外部世界的連接者的角色。隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨,數(shù)字化生活依然成為一種必然趨勢,人們的生活將越來越多地與數(shù)字產(chǎn)生密不可分的聯(lián)系。家裝行業(yè)作為一個(gè)與人們的生活密切相關(guān)的領(lǐng)域,它必然將會(huì)承擔(dān)起一個(gè)數(shù)字聚合者的角色。以人為中心,內(nèi)外部的數(shù)據(jù)在家裝身上得到聚合,并且再度利用,從而讓人們的生活徹底打通與連接。
??通過將家裝行業(yè)的功能和屬性從簡單的裝修拓展到更加深入和全面的數(shù)字化的生活當(dāng)中,不僅可以顛覆人們對(duì)于家裝行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知,甚至還可以將家裝行業(yè)與當(dāng)下正在進(jìn)行得如火如荼的數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合在一起,從而開啟一個(gè)數(shù)字化生活的新階段。對(duì)于家裝行業(yè)來講,這不能不說是一種新生。
??當(dāng)產(chǎn)業(yè)化開啟,家裝行業(yè)的玩家將再度洗牌
??提及家裝,人們首先想到的是龐雜與繁多。人們對(duì)于家裝的龐雜和繁多的印象并不僅僅只是局限在家裝流程和環(huán)節(jié)的繁多上,家裝行業(yè)的玩家眾多同樣是人們對(duì)于家裝行業(yè)的既定印象。這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以風(fēng)靡一時(shí),并且吸引諸多資本關(guān)注,甚至還誕生了獨(dú)角獸的根本原因。
??因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)家裝的商業(yè)邏輯是建立在龐雜的流量基礎(chǔ)之上的,當(dāng)家裝行業(yè)一頭連著海量的C端用戶,一頭連著海量的裝修公司的時(shí)候,可以想見,互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)本身擁有多少的流量規(guī)模。這是互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以可以在短時(shí)間內(nèi)獲得飛速發(fā)展的根本原因所在。
??然而,一旦家裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化開啟,必然會(huì)面臨一個(gè)玩家深度洗牌的情況。即家裝行業(yè)的供應(yīng)端不再需要傳統(tǒng)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如此多的玩家,那些無法形成規(guī)模優(yōu)勢的玩家將會(huì)在新一輪的洗牌當(dāng)中被淘汰出局,從而真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的洗牌期。那些缺少規(guī)模優(yōu)勢,無法將家裝行業(yè)的流程進(jìn)行聚合的玩家將會(huì)被淘汰出局,互聯(lián)網(wǎng)家裝的頭部玩家與業(yè)已形成規(guī)模優(yōu)勢的大型家裝公司將會(huì)瓜分整個(gè)市場,并且真正將家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到產(chǎn)業(yè)化進(jìn)化的新時(shí)代,由此,家裝行業(yè)將發(fā)生深度且全面的深度變革。
??結(jié)語
??當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝的紅利開始退卻,家裝行業(yè)頓時(shí)失去了一個(gè)獲取流量、收割流量的便捷渠道。對(duì)于家裝行業(yè)來講,這其實(shí)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下,我們看到的是越來越多的玩家開始將發(fā)展的目光轉(zhuǎn)回到了互聯(lián)網(wǎng)家裝之前的方向上。一時(shí)間,有關(guān)家裝行業(yè)回歸傳統(tǒng)的呼聲持續(xù)出現(xiàn)。
??這種論調(diào)其實(shí)多少有避重就輕之嫌,持這種論調(diào)的人僅僅只是把家裝行業(yè)看成是一種賺錢的方式和手段,而并沒有真正將家裝行業(yè)看成是一個(gè)產(chǎn)業(yè)來看待。
??事實(shí)上,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕,家裝產(chǎn)業(yè)化的浪潮依然來臨。在這個(gè)時(shí)代,家裝行業(yè)應(yīng)當(dāng)也必然會(huì)發(fā)生一場蛻變,從而真正為家裝行業(yè)正名,為家裝行業(yè)的未來發(fā)展找尋出路。
??—完—
??作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,特約評(píng)論員,行業(yè)研究專家,戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究,累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。
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