2020年,彩電圈有這些大事兒!
??1.疫情爆發(fā),Q1規(guī)模創(chuàng)10年最低
??2020年,突如其來的疫情擾亂了中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的軌跡,中國(guó)一季度消費(fèi)、工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域受到嚴(yán)重沖擊。中國(guó)彩電行業(yè)在原本需求下降的長(zhǎng)期壓力之下,疫情的爆發(fā)使行業(yè)發(fā)展更是雪上加霜,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模996萬臺(tái),同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元,同比下降33.8%。2020年Q1彩電零售額規(guī)模創(chuàng)10年歷史最低。
??2.刺激消費(fèi),H1價(jià)格創(chuàng)10年最低
??疫情平穩(wěn)后,各地政府推出了消費(fèi)券政策鼓勵(lì)消費(fèi)。在政策指引下,加之彩電企業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,2020年H1彩電行業(yè)均價(jià)創(chuàng)10年歷史最低,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)均價(jià)2469元,同比下降14.4%。
??3.需求轉(zhuǎn)移,線上份額突破60%
??疫情的沖擊主要影響線下零售,線上零售基本能夠保持正常,因此疫情影響下,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣從線下向線上轉(zhuǎn)移,中國(guó)彩電企業(yè)調(diào)整內(nèi)部渠道結(jié)構(gòu),加大線上資源投入,彌補(bǔ)線下需求的丟失。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月線上市場(chǎng)零售量規(guī)模2578萬臺(tái),同比增長(zhǎng)10.2%;線下市場(chǎng)零售量規(guī)模1456萬臺(tái),同比下降29.9%。線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)張,1-11月線上市場(chǎng)零售量占比達(dá)63.9%。
??4.營(yíng)銷創(chuàng)新,直播成為新的流量入口
??直播帶貨在疫情的特殊消費(fèi)環(huán)境中,受到政府、企業(yè)、普通消費(fèi)者的歡迎,調(diào)研顯示有超三成消費(fèi)者表示會(huì)在直播間進(jìn)行消費(fèi)。家電企業(yè)也紛紛進(jìn)入直播新領(lǐng)域,部分企業(yè)開始打造自己的直播平臺(tái),以期望通過直播提高產(chǎn)品曝光、增加品牌影響力、接觸年輕消費(fèi)群體、吸引和轉(zhuǎn)化大促流量。
??5.海外增長(zhǎng),北美超過中國(guó)成為電視出貨最大市場(chǎng)
??北美市場(chǎng)今年從2月份以來一直保持同比正增長(zhǎng),而6月份開始同比大幅增長(zhǎng)38%,7月、8月同比增長(zhǎng)62%,47%,市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。主要原因?yàn)椋?)北美人均可支配收入增長(zhǎng),非日常消費(fèi)可用資金增加;2)電視用作娛樂、辦公和學(xué)習(xí)的需求增加;3)新屋銷售量創(chuàng)10多年以來新高,帶動(dòng)電視消費(fèi)新需求暴增;4)零售市場(chǎng)低價(jià)格促進(jìn)電視終端消費(fèi)增長(zhǎng)。
??6.供需逆轉(zhuǎn),液晶面板連續(xù)7個(gè)月漲價(jià)
??6月開始重點(diǎn)尺寸液晶面板價(jià)格迎來反彈,直至2020年結(jié)束,面板價(jià)格仍處于上升通道。截止12月,中小尺寸面板價(jià)格上漲幅度在50%以上,其中32寸面板價(jià)格漲幅超90%,大尺寸面板價(jià)格漲幅相對(duì)較小,在15%-30%之間。在疫情影響下,面板廠生存壓力加大,面板企業(yè)紛紛退出液晶面板市場(chǎng)開拓新技術(shù)領(lǐng)域,這造成液晶面板出現(xiàn)供應(yīng)不足,液晶面板價(jià)格上漲是市場(chǎng)供需變化的必然結(jié)果。
??7.技術(shù)革新,mini LED進(jìn)入上行通道
??Mini LED產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)能擴(kuò)張周期,上游的設(shè)備、材料、芯片、封裝等廠,中游的小間距顯示廠、面板廠,下游的集成、安裝、消費(fèi)廠的市場(chǎng)格局都在加速形成。隨著一系列推進(jìn)LED技術(shù)研發(fā)及配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家支持政策出臺(tái);蘋果索尼康佳等新玩家跨界押注,注入新資源;消費(fèi)者對(duì)高端科技產(chǎn)品的需求等,Mini LED及Micro LED投資熱情高漲,釋放資本與技術(shù)紅利。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)Mini LED 彩電的市場(chǎng)規(guī)模將突破25萬臺(tái)。(來源:奧維云網(wǎng))
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網(wǎng)址: 2020年,彩電圈有這些大事兒! http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview32677.html
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