緊跟小米OPPO 土巴兔誠邀羅永浩直播帶貨
4月1日20點,說好的“直播首秀”如期而至,羅永浩自此開啟直播帶貨生涯。對羅永浩的直播效果,土巴兔表示出了濃厚興趣,從直播當(dāng)晚副總裁微博點贊,再到第二天高管與官微先后發(fā)出邀請,希望老羅可以考慮為裝修家居產(chǎn)品試試水。
直播現(xiàn)場的火爆不出老羅和粉絲的意外,不過他首秀就拿下小時榜第一名,刷新抖音直播帶貨紀(jì)錄,還是讓人眼前一亮。據(jù)統(tǒng)計,羅永浩在直播3個小時里,銷售了逾91萬件商品,總支付交易額超過1.1億元,累計觀看人數(shù)更是超過了4800萬。
羅永浩直播帶貨的22個商品,涵蓋了從瓜子酸奶到臺燈手機等不同品類,不乏有小米OPPO等手機品牌,而這都是其團(tuán)隊經(jīng)過“6天2000個品牌”中做出的終極篩選。直播中,看著面前又是巧克力又是冰激凌,羅永浩也按捺不住了,趁著直播便大快朵頤起來,絲毫沒了那丟丟的緊繃感。直播間里粉絲禮物不斷,都為直播大咖躁動起來,有留言“吃著美味做直播真好”的,不過更多還是提醒羅永浩注意體型。
當(dāng)晚10點51分,土巴兔副總裁聶金津發(fā)出了一條微博,“老羅這是借工作公然大開吃戒啊,晚上回家真的不用跪搓衣板嗎,還說‘胖子不適合吃,我也就是在工作的時候假裝吃幾口。’這是認(rèn)真的嗎?”并配有三張直播截圖和大笑、捂臉的表情,暗示出對羅永浩的關(guān)注。
之前的暗示很快變成了明示。這位土巴兔高管隔日再次微博發(fā)文,與前一日僅僅鏡頭前關(guān)注不同,聶金津直接向羅永浩發(fā)出邀請,“昨天我們團(tuán)隊認(rèn)真思考了一下,想邀請羅老師幫土巴兔直播賣裝修賣建材,互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)比手機行業(yè)更刺激,萬億級市場任你逍遙”。微博中,聶金津直接@羅永浩和抖音,與此同時,土巴兔官微也發(fā)出邀請,歡迎羅永浩也為裝修行業(yè)直播賣貨。
一直以來,國內(nèi)裝修領(lǐng)域都被視為“萬億級市場”,但營銷方式較為傳統(tǒng)。不過,隨著直播成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新的風(fēng)口,土巴兔將線上直播與傳統(tǒng)行業(yè)緊密結(jié)合,引領(lǐng)整個行業(yè)領(lǐng)域做出變革。
“直播打通了消費場景,經(jīng)過與供應(yīng)鏈完美結(jié)合,我們的建材集采訂單有了快速增長?!蓖涟屯酶笨偛寐櫧鸾蛴脭?shù)字來形容直播的效果,僅2019年雙十一期間的一場直播購,交易額就超過5000萬元。與此同時,土巴兔率先在行業(yè)內(nèi)推出“直播+砍價”的新模式,并在今年疫情期間面向平臺裝企全面開放直播渠道,引領(lǐng)商戶把運營方式轉(zhuǎn)移到線上。僅2月9日至當(dāng)月底,近500家裝企通過土巴兔支持開通了線上直播。
不過聶金津也指出,“互聯(lián)網(wǎng)裝修領(lǐng)域還缺少像羅永浩這樣的直播大V”,疫情結(jié)束后行業(yè)內(nèi)會大規(guī)模推行“直播”,“如果有大V加入,年營業(yè)額預(yù)計還會有更大提升”。
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