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Coocaabob酷開體育電視正迎來新十年大變局

來源：家居百科時間：2021年01月22日 12:05

??中國電視行業(yè)歷經(jīng)近20年的慘烈市場價格戰(zhàn)之后，正在迎來新十年的“大變局”。

??一方面，疫情持續(xù)沖擊之下，家庭娛樂、在線學(xué)習(xí)、遠程辦公、大屏社交等需求爆發(fā)式增長，電視正在加速回歸用戶家庭場景的核心大屏設(shè)備。

??另一方面，新技術(shù)變革趨勢下，更多的創(chuàng)新電視產(chǎn)品正在讓用戶加速擺脫對傳統(tǒng)“智能電視”的單屏印象，場景智慧化、新交互體驗、高效連接正在讓電視終端成為各方巨頭企業(yè)重點追逐的家庭場景“新用戶入口”。

??過去一年，小米電視加速突圍，華為、榮耀、OPPO、一加等新玩家密集入場，大屏OTT市場爆發(fā)，都印證著電視產(chǎn)業(yè)智能生態(tài)快速成熟并走向新的變革節(jié)點。

??電視是一個典型的高成熟度與紅海競爭市場，目前主要有三類玩家：

??第一類，是經(jīng)過與日韓等國際品牌拼殺多年，最終突出重圍的傳統(tǒng)電視企業(yè)，其中包括了創(chuàng)維、海信、TCL等知名國產(chǎn)品牌；

??第二類，是來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與終端廠商的“新玩家”，他們曾高舉低端價格戰(zhàn)+互聯(lián)網(wǎng)口水戰(zhàn)營銷，也曾推動大屏OTT商業(yè)生態(tài)的建立，如今也是中國電視產(chǎn)業(yè)的重要格局組成；

??除此之外，以酷開電視代表的品牌，出身于傳統(tǒng)電視企業(yè)，但卻擁有互聯(lián)網(wǎng)品牌的幾乎所有特質(zhì)，同時又具備傳統(tǒng)電視企業(yè)的諸多優(yōu)勢，業(yè)界將具備這兩種“基因”優(yōu)勢的企業(yè)稱之為電視市場的“第三類玩家”。

??在中國電視市場的“大變局”與疫情沖擊趨勢之下，以酷開電視為代表的“第三類玩家”正在爆發(fā)出強勁的增長力。

??從2019年到2020年的數(shù)據(jù)看來，酷開電視銷量皆實現(xiàn)了高速增長。2020年下半年，酷開電視蘇寧渠道實現(xiàn)46%增長，京東渠道實現(xiàn)30%增長，2020年全年其他銷售渠道（POP新零售等）增長超過100%，以遠超行業(yè)平均增長速度再次印證了其互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營地位，并成為小米在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的強勁競爭對手。

??同樣值得關(guān)注的是，在受到疫情沖擊嚴重的海外市場，酷開電視仍舊取得了強勁的逆市增長。酷開電視2018年開啟全球化布局戰(zhàn)略，目前已進駐歐洲，東南亞，印度、俄羅斯等8個海外市場，并在東南亞線上市場穩(wěn)居冠軍。2020年全球電視出貨量預(yù)計下滑5.8%（TrendForce數(shù)據(jù)），而酷開電視2020東南亞區(qū)域銷量同比2019年增長56.84%，其中印尼、菲律賓Lazada渠道TV類排名強勢第一，印尼Shopee電商渠道同比增長高達15倍，越南市場銷量同比增長97.3%。

??2021年酷開電視正在計劃進軍日本、韓國等市場。韓日市場都是高度成熟、具備較強產(chǎn)業(yè)能力的發(fā)達電視市場?？衢_電視這一“反攻”計劃，是對中國互聯(lián)網(wǎng)電視創(chuàng)新模式的一大檢驗，尤為令業(yè)界期待。

??由此來看，酷開電視自品牌成立之后就一直是中國電視行業(yè)“第三類玩家”中的獨特存在。作為“全球化互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”，這是酷開電視與其他絕大多數(shù)電視品牌的顯著區(qū)別，一方面夯實了其互聯(lián)網(wǎng)電視頭部品牌的地位與行業(yè)影響力，另一方面也是酷開電視對年輕用戶需求深刻洞察與堅持新商業(yè)模式探索的最好回報。

??電視作為一個非常成熟的電子消費市場，線上市場已經(jīng)成為換機用戶的重要購買方式。GFK發(fā)布的報告顯示，2018年中國電視線上市場銷量占比就已突破50%，近兩年互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加速，以及疫情沖擊更是加速了這一演進趨勢。

??作為面向年輕潮流用戶的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，酷開電視是如何贏得全球年輕用戶的偏愛、站穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營的？

??首先，是基于年輕用戶痛點需求的深刻洞察與思考，打造年輕用戶偏愛的“聲控智慧屏”標桿電視產(chǎn)品。

??作為成熟電子消費品類，說到底競爭的本質(zhì)還是產(chǎn)品創(chuàng)新與滿足用戶需求。以酷開電視主打“高顏值+高品質(zhì)”的P系列為例，其2020年秋季發(fā)布會推出的最新一代酷開P70就因其具備健康好畫質(zhì)、沉浸好音效、便攜好交互的三大行業(yè)新標準，被用戶稱之為酷開電視的新旗艦聲控智慧屏。

??用戶高口碑與市場熱銷反應(yīng)是衡量一家電視企業(yè)的行業(yè)影響力與行業(yè)標準制定者的核心指標?？衢_電視P70是年輕用戶重點關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。根據(jù)京東超過8.1萬的購買用戶評論顯示，酷開P70 75”電視用戶好評度高達99%。與之相比，同產(chǎn)品段的小米75英寸電視4S約2.2萬購買用戶好評度為95%。

??2020年雙11當天，酷開電視P50 75”和酷開電視P70成為電視品類最高的人氣產(chǎn)品之一，當天全網(wǎng)全部售罄，再次印證了酷開電視在年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中的超高產(chǎn)品口碑與品牌影響力。

??酷開電視事業(yè)部總經(jīng)理葉柳對此表示：“酷開電視2020年在國內(nèi)三大電商平臺規(guī)模皆實現(xiàn)高速增長，并創(chuàng)下單型號產(chǎn)品銷量超45萬臺的驕人戰(zhàn)績，真正通過爆款實現(xiàn)高速增長。

??第二，依托強大技術(shù)優(yōu)勢，堅持做年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶偏愛的“高性價比科技潮品”。

??京東大數(shù)據(jù)顯示，年輕用戶已是中國電視購買市場的主力，其中26-35歲人群更是高達51%。這意味著電視企業(yè)能否收獲“年輕人的偏愛”至關(guān)重要。

??酷開電視贏得大量年輕用戶背后，核心原因是其強大的技術(shù)創(chuàng)新、完備的供應(yīng)鏈，潮流化ID設(shè)計，以及在渠道、服務(wù)等領(lǐng)域完善的支撐力。換句話說，這是一個電視品牌綜合實力的比拼。

??以酷開電視P70系列為例，其出色的畫質(zhì)提升背后，是創(chuàng)維擁有的30多年深厚的技術(shù)積累與畫質(zhì)調(diào)校經(jīng)驗，在行業(yè)率先建立的全面畫質(zhì)測試序列，涵蓋了166個不同維度，最終開發(fā)出引領(lǐng)行業(yè)的“創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校模式”。以此為基礎(chǔ)，酷開電視搭載的COO-VISION獨立畫質(zhì)引擎，擁有TNR時域降噪、ADDI自適應(yīng)去隔行、CSCS色彩矩陣轉(zhuǎn)換、WB白平衡等超過20項畫質(zhì)增強技術(shù)?！敖】岛卯嬞|(zhì)”背后是一個涵蓋眾多畫質(zhì)優(yōu)化與創(chuàng)新維度的完整解決方案，這也是酷開電視與其他互聯(lián)網(wǎng)電視的顯著技術(shù)區(qū)別與優(yōu)勢之一。

??供應(yīng)鏈領(lǐng)域也同樣如此，在其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都依靠ODM第三方代工的情況下，酷開電視背后的創(chuàng)維是國內(nèi)唯一擁有OBM（OLED Basic Module）生產(chǎn)線的電視企業(yè)，基于OLED的柔性屏，可以比國外企業(yè)低很多的成本生產(chǎn)出符合要求的創(chuàng)新型電視。而這種領(lǐng)先的生產(chǎn)線是小米等其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌絕不可能去自建的。也讓酷開電視在技術(shù)創(chuàng)新、成本效率、產(chǎn)能保證、品控與良品率等方面具備了非常顯著的優(yōu)勢。

??售后服務(wù)是用戶對電視產(chǎn)品的核心痛點之一?？衢_電視依托創(chuàng)維完善的服務(wù)體系，其售后服務(wù)網(wǎng)點達20000個，專業(yè)售后服務(wù)人員5000人，覆蓋了365個城市，擁有24小時上門反應(yīng)時間與酷開電視用戶100%的服務(wù)覆蓋率。

??潮流化+高顏值同樣是酷開電視重點關(guān)注的創(chuàng)新領(lǐng)域之一，創(chuàng)維工藝設(shè)計研究院成立于2012年，擁有國內(nèi)一流的設(shè)計團隊與創(chuàng)新實力，在2013年就被國家工信部認定為首批“國家級工業(yè)設(shè)計中心”，至今已斬獲了包括紅點至尊獎、IF設(shè)計獎、IDEA設(shè)計獎、紅星獎等國際頂級工藝設(shè)計獎的“大滿貫”。這也是酷開電視在產(chǎn)品外觀與ID設(shè)計上得到年輕潮流化用戶偏愛的重要原因。

??由此來看，大屏強體驗+保持性價比+全維度的創(chuàng)新引領(lǐng)力=年輕用戶偏愛的高性價比的科技潮品，這也是酷開電視創(chuàng)造的年輕互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的“潮流方程式”。

??實際上所有成熟電子消費品，當價格戰(zhàn)打到最后，比拼核心依舊會回歸是技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈實力，某些以營銷見長的品牌會慢慢失去優(yōu)勢。

??第三，重視系統(tǒng)創(chuàng)新、用戶交互與內(nèi)容生態(tài)打造。

??當傳統(tǒng)電視進入智能電視，以及如今的各家企業(yè)都在推出的“智慧屏”時代，系統(tǒng)級的軟件創(chuàng)新、人機交互、新內(nèi)容生態(tài)的打造已經(jīng)成為年輕用戶購買新電視的重要考量因素。

??酷開電視系統(tǒng)的啟動研發(fā)始于2012年，甚至早于小米電視上市時間（2013年），經(jīng)過近9年的堅持投入與迭代創(chuàng)新，已經(jīng)進入了第八代，具備大內(nèi)容（多平臺海量內(nèi)容+酷開電視統(tǒng)一賬號）、大數(shù)據(jù)（酷開電視6000萬用戶大數(shù)據(jù)+深度學(xué)習(xí)算法+個性化精準服務(wù)）、大智慧（深度語義理解+智慧語音交互+智能家電互聯(lián)）的三大特點。可以真正做到“內(nèi)容與服務(wù)智慧找人”而不是傳統(tǒng)電視的“人找內(nèi)容”。

??第四，與年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶高效溝通與品牌互動。

??在產(chǎn)品過剩與消費者主權(quán)時代，品牌親和力與價值觀認同，是企業(yè)面向年輕用戶的核心差異化競爭力之一。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)常宣稱流量第一，這完全是本末倒置的行為：流量的本質(zhì)是為品牌服務(wù)的，贏得人心的品牌力才是企業(yè)最長久、最穩(wěn)定的流量來源。而觸動與吸引年輕用戶的最好方式，就是加入他們，用年輕人喜歡的語言與年輕人交流，實現(xiàn)品牌共建。

??酷開電視非常重視與年輕用戶的“同頻”互動。比如2020年秋季新品發(fā)布上同步推出了全新的品牌形象“酷小狐”。對于年輕用戶來說，“萌物”與“潮玩”都是最高認可度的溝通方式。除了酷小狐，酷開電視還發(fā)布了酷小狐Family形象，代表了與行業(yè)伙伴合作共贏的開放心態(tài)。

??在品牌“潮玩”化上，酷開電視走進人民日報新媒體在北京三里屯通盈中心舉辦的“有間國潮館”第二季裝置展示活動，將年輕人喜愛的“國潮”與“科技生活”兩大因素相融合，成為三里屯的“網(wǎng)紅打卡地”?？衢_電視也由此增加了更多“國潮”的品牌張力，覆蓋到了更多的年輕潮流化目標用戶群。

??第五，互聯(lián)網(wǎng)電視的未來絕非單品與單屏競爭。

??正在到來的萬物互聯(lián)時代，不會有單個孤立存在的智能終端設(shè)備，做到家庭場景中核心大屏設(shè)備的電視終端更是如此。bob體育歡迎來Bob88點Com，在酷開電視的AIoT布局中，一方面可以清晰地看到在內(nèi)容、交互、智能家居互聯(lián)互通上的快速布局；另一方面，酷開電視也在關(guān)注與探索年輕人潮流化生活方式的引領(lǐng)創(chuàng)新，比如酷開溯造生活實驗室在2020年秋季發(fā)布會上推出的TOPO無霧香薰機、小O冰箱祛味凈化器等產(chǎn)品，都準確契合了年輕用戶追求的“產(chǎn)品高顏值”與品質(zhì)“懶”生活的智能科技潮流化生活方式。

??中國是全球競爭最慘烈的成熟電視市場，中國電視品牌在走向全球化的過程中也必將經(jīng)歷產(chǎn)品全球化創(chuàng)新+品牌與服務(wù)本地化的雙重考驗。

??酷開電視可以長期站穩(wěn)中國互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營，成為小米強勁的競爭對手，并成功晉身全球互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其背后的核心原因是綜合實力+技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)力+年輕用戶深刻洞察共同聚合驅(qū)動的結(jié)果。酷開電視不像小米，小米也成為不了酷開電視。在掌握核心科技與制造能力的基礎(chǔ)上，贏得人心，這才是酷開電視最核心的競爭力與創(chuàng)新領(lǐng)跑力。

??電視終端作為用戶家庭場景的核心大屏設(shè)備與新用戶入口，已經(jīng)迎來了確定性的變革趨勢與巨大的創(chuàng)新空間。研究公司Omdia報告指出，2020年第三季度全球電視銷量6290萬臺同比增長15%，實現(xiàn)了電視機銷量有史以來最高的第三季度業(yè)績。TrendForce預(yù)測，2021年65英寸以上的大屏電視出貨量同比增幅將達到30%。

??伴隨萬物互聯(lián)時代智能家居設(shè)備的普及，電視作為新技術(shù)的終端革新對象也促使其迎來面向未來新十年的重要變革機遇。而目標成為“年輕人精致大屏生活不二之選”的酷開電視，從2020年開始已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)搶先邁入了變革新賽道。

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