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動(dòng)了別人的奶酪!卡薩帝會(huì)遭遇“圍攻”嗎?

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年01月28日 15:31

??2021年起始,卡薩帝迅猛的發(fā)展勢(shì)頭再度引起市場(chǎng)的注意與熱議。

??1月14日,中怡康發(fā)布2021年前兩周家電市場(chǎng)周數(shù)據(jù):卡薩帝萬(wàn)元以上冰箱零售額份額為30.6%,萬(wàn)元以上洗衣機(jī)零售份額為79.1%,1.5萬(wàn)元以上空調(diào)零售份額為39.5%,在高端家電市場(chǎng)坐穩(wěn)行業(yè)第一的位置。

??而從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來(lái)看,卡薩帝的行業(yè)優(yōu)勢(shì)也很明顯,前兩周冰箱整體市場(chǎng)卡薩帝第二;洗衣機(jī)整體市場(chǎng)卡薩帝第三;冰吧酒柜整體市場(chǎng)卡薩帝均為第一,熱水器整體市場(chǎng)卡薩帝第三。

??從高端第一到行業(yè)引領(lǐng),兩組數(shù)據(jù)很好地呈現(xiàn)了卡薩帝基于品類(lèi)擴(kuò)展實(shí)現(xiàn)品牌跳躍的過(guò)程。而這個(gè)過(guò)程也意味著卡薩帝必然會(huì)動(dòng)了行業(yè)其他品牌的“奶酪”。

??作為高端品牌,卡薩帝不斷下探細(xì)分市場(chǎng),換道超車(chē),不得不引來(lái)市場(chǎng)或同行的一些質(zhì)疑,比如產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量、甚至是品牌血統(tǒng)等等。

??但實(shí)際聚焦來(lái)看,這些質(zhì)疑無(wú)非是集中于兩個(gè)方面,即卡薩帝本身所處在的高端家電市場(chǎng)與其跨向其他細(xì)分市場(chǎng)的能力問(wèn)題。

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??高端引領(lǐng)!卡薩帝持續(xù)保持高端第一

??面對(duì)外部質(zhì)疑,卡薩帝首先用高端市場(chǎng)的份額數(shù)據(jù)給予了回應(yīng):據(jù)此前海爾智家發(fā)布的2020年三季報(bào)顯示,在高端家電市場(chǎng)卡薩帝持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),收入增長(zhǎng)22%,穩(wěn)居第一。

??顯然,在高端家電市場(chǎng),卡薩帝依然還有不錯(cuò)的增長(zhǎng)空間,保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。這一點(diǎn),在行業(yè)與用戶的反饋里也有所體現(xiàn):在行業(yè)層面,卡薩帝已累計(jì)斬獲了百余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),其中就包括德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)與IF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。其多款產(chǎn)品都曾獲國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證,如SIEMIC(信科)認(rèn)證、VDE認(rèn)證等;在用戶層面,卡薩帝受德國(guó)王子費(fèi)迪南德、馬來(lái)西亞最高元首等青睞,此前10國(guó)國(guó)宴御廚共同點(diǎn)贊卡薩帝冰箱,更足以見(jiàn)證這一品牌在高端市場(chǎng)的地位。

??總的來(lái)說(shuō),卡薩帝在行業(yè)與用戶中都取得了不錯(cuò)的反饋,扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)備受認(rèn)可。

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??優(yōu)勢(shì)下探!卡薩帝“品牌跳躍”換道超車(chē)

??既然高端家電市場(chǎng)那么“香”,為什么卡薩帝還在不斷的下探品牌優(yōu)勢(shì),開(kāi)辟新市場(chǎng),換道超車(chē)?

??聚焦卡薩帝自身的品牌特性與家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),我們不難看出三大層面的驅(qū)動(dòng)始終影響著卡薩帝的品牌跳躍。

??品牌服務(wù)的完整性??ㄋ_帝從誕生之初便致力于為高端用戶提供一體式的生活解決方案,品類(lèi)的擴(kuò)展是保持方案完整性的必要條件。

??其“指揮家”高端智慧成套家電便是一個(gè)典型的呈現(xiàn),冰洗空酒廚熱等全套家電的推出,完整的為用戶提供了一個(gè)全方位的家居場(chǎng)景解決方案。

??智慧家居的前瞻性。未來(lái)是智慧家居的時(shí)代,講究互聯(lián)互通的智慧家居最看重的是整體家電設(shè)備的協(xié)同性。

??目前,卡薩帝以衣食住娛四大場(chǎng)景為基礎(chǔ),正在逐步構(gòu)建起完整體系的智慧家居體驗(yàn),需要的恰恰是統(tǒng)一系統(tǒng)下的產(chǎn)品協(xié)同?!爸笓]家”高端智慧套系同樣也是其驗(yàn)證這一模式的呈現(xiàn)。

??技術(shù)創(chuàng)新的壁壘性。一項(xiàng)好的技術(shù)或設(shè)計(jì)是具備一定的壁壘的。目前,在行業(yè)內(nèi),卡薩帝一些不錯(cuò)的設(shè)計(jì)往往會(huì)被同行模仿,如法式對(duì)開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)、抽屜式設(shè)計(jì)等,但是涉及到創(chuàng)新技術(shù)方面的,如卡薩帝的MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護(hù)、分區(qū)送風(fēng)等,同行是很難模仿的。

??那么,對(duì)于把握技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的卡薩帝,若要發(fā)揮最大的技術(shù)價(jià)值,符合市場(chǎng)邏輯的做法莫過(guò)于開(kāi)拓產(chǎn)品品類(lèi),量產(chǎn)上市,為用戶提供產(chǎn)品服務(wù)。

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??結(jié)語(yǔ)

??從高端第一向行業(yè)引領(lǐng)的品牌跳躍,對(duì)于卡薩帝而言,是品牌服務(wù)、行業(yè)趨勢(shì)與技術(shù)創(chuàng)新共同驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。

??而卡薩帝通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)品在服務(wù)更多市場(chǎng)用戶的同時(shí),也必然會(huì)迎來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與質(zhì)疑,避不開(kāi),也無(wú)須避開(kāi),能力與時(shí)間最終都會(huì)見(jiàn)證一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展。

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