首頁 即時動態(tài) 發(fā)力小鎮(zhèn)青年群體,能否打破定制家居行業(yè)的增長困局?

發(fā)力小鎮(zhèn)青年群體,能否打破定制家居行業(yè)的增長困局?

來源:家居百科 時間:2021年02月25日 10:20

“逃離北上廣”“消費升降級”等討論才剛消散,市場就猛然發(fā)現(xiàn),未來的消費增長動力與無限商機,已在不經(jīng)意間從一二線城市轉移到了三線城市及以下。

這不,2021年的春節(jié)長假剛結束,“新能源市場被小鎮(zhèn)青年買爆”的新聞備受關注,說的是三四線城市新能源車市場的火熱場面。

相對于在一二線城市奮斗的青年人,“小鎮(zhèn)青年”的畫像是:有著較高的文化程度,收入不低,壓力普遍較小,算得上是“有錢又有閑”。同時,無論是物質(zhì)生活還是精神世界,他們都在追求高品質(zhì)、高品位?!霸敢赓I、買得起”是這一群體的消費標簽。

圖片1.png

實際上,對于三四線城市的購買力已無需多言,春節(jié)假期若返鄉(xiāng),你一定可以發(fā)現(xiàn),那些網(wǎng)紅餐廳、新式茶飲等在縣城隨處可見,智能家電、在線教培等也遍布在生活各個角落,眾多品牌將目光瞄準了這一市場。光明日報在今年初刊發(fā)了整版報道,描繪這一市場為大片藍海。

“小鎮(zhèn)青年”成為消費升級新力量之際,也恰是定制家居行業(yè)高增速時代迎來拐點之時。因此,近年來,“小鎮(zhèn)青年”的消費力,也蔓延到定制家居領域。

多份研究報告指出,2018年開始,定制家居行業(yè)從往年營收增長30%以上扭頭向下,進入平穩(wěn)發(fā)展期。

中證鵬元評級曾測算,2018年行業(yè)收入增速約為19.00%,系近三年來首次低于30%。若僅以定制家居上市企業(yè)的數(shù)據(jù)計算,結果更加明顯,2017年,9家定制行業(yè)上市公司的平均營收增速為33.15%,2018年到2019年,這一項數(shù)據(jù)分別是17.94%、16.24%。

圖片2.png

面對增速拐點,定制家居企業(yè)紛紛尋求突圍,加速多品類擴張、加大挖掘工程業(yè)務,整裝、新零售……各家企業(yè)結合實際提出新打法,結果如何尚待驗證,但有一點可以明確:

目前,小鎮(zhèn)上的青年群體,正日益龐大起來。而人口是一切經(jīng)濟社會活動的基礎,這在互聯(lián)網(wǎng)時代被稱為“流量”,但說到底還是人的生意——人口帶來了居住需求,而這恰是定制家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展根基。

有媒體援引官方數(shù)據(jù)稱,我國流動人口總規(guī)模經(jīng)歷了30多年的持續(xù)上升,自2014年達到峰值2.53億人后,已經(jīng)連續(xù)5年呈下降趨勢,2019年為2.36億人,5年間減少了1700萬人。同時,主體為80后和90后的新生代流動人口中,七成以上打算在5年內(nèi)返鄉(xiāng)。此外,根據(jù)國家統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國“小鎮(zhèn)青年”人口數(shù)量為2.27億,是一二線城市青年的3.3倍。

圖片3.png

“小鎮(zhèn)青年”的消費力和影響力在逐漸崛起,這從兩大網(wǎng)購平臺的數(shù)據(jù)或可窺之一二:在2019年京東家裝節(jié)中,三線及以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家具品類銷售額占比高達57%,三線及三線以下城市中的用戶已經(jīng)達到同期的兩倍;2019年天貓“618”中,廚衛(wèi)、燈具、家具、建材等家居行業(yè)銷量全面刷新銷售紀錄。這其中,三線以下城市的訂單量增速首次超過一二線城市。

消費力和影響力逐漸崛起的“小鎮(zhèn)青年”,能否拯救定制家居?行業(yè)大佬、專家學者們各有說法,但從目前來看,至少,小鎮(zhèn)青年對家居消費的推動作用已然顯現(xiàn)。

對于定制家居企業(yè)而言,“發(fā)力小鎮(zhèn)青年群體”,又能否打破定制家居行業(yè)的增長困境?定制家居頭部企業(yè)索菲亞(002572,SZ)邀您來辯,點擊下方長圖或掃描圖中二維碼,直達“家居奇葩說”現(xiàn)場!

111.jpg

相關知識

發(fā)力小鎮(zhèn)青年群體,能否打破定制家居行業(yè)的增長困局?
集結號已吹響: “小鎮(zhèn)青年”快來報到
集結號已吹響: “小鎮(zhèn)青年”快來報到
定制家居行業(yè)邁入新階段,圣堡羅發(fā)力領跑
定制巨頭背后的隱形顛覆者:不銹鋼定制能否在板式江湖品類崛起?
打破傳統(tǒng)乘勢而上,ASKO雅士高全渠道發(fā)力中國市場
讓一線白領和小鎮(zhèn)青年都“上癮”的京東家具,到底有什么不一樣?
五四青年說|“青力而為”搭建創(chuàng)承社平臺 協(xié)家居青年助推行業(yè)發(fā)展
箭牌家居定制瞄準行業(yè)勁風口,戰(zhàn)略選商發(fā)力出擊!
行業(yè)觀察|全屋定制業(yè)務年均增長率破428%,解讀我樂家居的紅海突圍法則

網(wǎng)址: 發(fā)力小鎮(zhèn)青年群體,能否打破定制家居行業(yè)的增長困局? http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview35593.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)