首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 老板電器業(yè)績快報(bào):2020年凈利潤16.74億,多點(diǎn)布局龍頭地位穩(wěn)固

老板電器業(yè)績快報(bào):2020年凈利潤16.74億,多點(diǎn)布局龍頭地位穩(wěn)固

來源:家居百科 時(shí)間:2021年02月26日 16:45

2 月23 日晚間,老板電器發(fā)布了2020 年度業(yè)績快報(bào)。據(jù)快報(bào)顯示,公司2020 年實(shí)現(xiàn)營收81.36 億元,同比增長4.84%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤16.74 億元,同比增長5.27%;實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤15.99 億元,同比增長5.40%。在行業(yè)普遍下滑的背景下仍然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。

 

當(dāng)我們拆分單個(gè)季度來看,不難發(fā)現(xiàn),老板電器呈現(xiàn)逐季度加速修復(fù)的積極態(tài)勢。其中,四季度收入同比增長17.5%,而公司在2020 年Q1-Q4 分別實(shí)現(xiàn)-23.77%、4.2%、15.13%及17.52%的收入增速。

同時(shí)結(jié)合奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020 年國內(nèi)油煙機(jī)、燃?xì)庠钚袠I(yè)線下零售額分別同比-16.7%和-18.1%。老板電器在行業(yè)整體銷售態(tài)勢低迷,規(guī)模普遍下行的背景下仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢穩(wěn)健增長。

 

這種逆勢的逐季增長背后,是老板電器在本著“勤練內(nèi)功跨周期,穩(wěn)中求進(jìn)促增長。搶市場,強(qiáng)產(chǎn)品的年度經(jīng)營理念,謀求多元渠道協(xié)同發(fā)展所帶來的行業(yè)龍頭地位的穩(wěn)固。

 

首先是源自于老板電器主營業(yè)務(wù)單元的穩(wěn)定。據(jù)奧維線下報(bào)告顯示,“老板品牌”吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~市場占有率分別為28.3%、25.8%,均位居行業(yè)第一;而其線上報(bào)告顯示,“老板品牌”廚電套餐零售額市場占有率為 28.0%,位居行業(yè)第一;根據(jù)奧維精裝修報(bào) 告顯示,“老板品牌”吸油煙機(jī)在精裝修渠道市場份額為 35.0%,位居行業(yè)第一。 

 

       其次,老板電器積極推進(jìn)以蒸烤一體機(jī)為代表的第二品類群及以洗碗機(jī)為代表的第三品類群等廚電新品類發(fā)展。2019年,公司就實(shí)現(xiàn)蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)產(chǎn)線投產(chǎn),這種具有本土化設(shè)計(jì)特征的產(chǎn)品更具有競爭力,2020年公司嵌入式產(chǎn)品配套率開始明顯提升。奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年1-11月老板線下廚電套餐中(零售量口徑),蒸烤箱配套率(含蒸箱、烤箱和蒸烤一體機(jī))達(dá)31%,洗碗機(jī)配套率達(dá)13%。

可以說,老板電器在蒸烤一體機(jī)及洗碗機(jī) 品類均能實(shí)現(xiàn)快速增長,不僅讓企業(yè)對于2021嵌入式產(chǎn)品配套率增長仍保持較高期待,也進(jìn)一步通過多點(diǎn)布局,拓寬了品類發(fā)展空間,確保了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利水平進(jìn)一步優(yōu)化。全年來看,老板電器實(shí)現(xiàn)歸母凈利率20.6%,同比增長0.08%,基本與去年同期持平,盈利能力保持穩(wěn)健。

 

同時(shí),老板電器過去一年中,煙機(jī)產(chǎn)品在工程渠道市占率高達(dá)35.0%,強(qiáng)勢占據(jù)首位。除去工程渠道,企業(yè)也在積極與家居、家裝、設(shè)計(jì)師等創(chuàng)新渠道合作,把握消費(fèi)者前端流量入口,打造創(chuàng)新銷售平臺,強(qiáng)化品牌護(hù)城河。

產(chǎn)品力與品牌力,是保障公司長期穩(wěn)定增長的核心要素。老板電器除了堅(jiān)持通過精準(zhǔn)高效的廣告投放不斷向大眾傳遞“專注高端”“大吸力”的品牌與產(chǎn)品特點(diǎn)外,值得注意的一點(diǎn)在于,近兩年也在穩(wěn)步推進(jìn)新廚電細(xì)分品類如集成灶業(yè)務(wù)板塊的合作,為公司拓展增長邊際。

        最顯著的例子是金帝電器,作為老板電器旗下高端集成灶品牌,其憑借十余年的實(shí)力積淀與老板電器的技術(shù)支持,在中高端市場上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),2020年金帝持續(xù)圍繞集成廚電與集成廚房深耕產(chǎn)品,整體業(yè)績實(shí)現(xiàn)了近30%的增長,同時(shí)落地了一站式多品類智能集成廚房戰(zhàn)略。


圖表可看出,2018年度,在老板電器旗下的十余種廚電產(chǎn)品中,集成灶產(chǎn)品的營收比重超過了微波爐(0.29%)和凈水器(1.13%),與洗碗機(jī)1.41%的營收占比極為接近。2019年度,集成灶業(yè)務(wù)的整體占比已經(jīng)達(dá)到2.73%,超過了洗碗機(jī)和凈水器的營收占比。可以預(yù)見,集成灶業(yè)務(wù)在2020及2021年?duì)I收占比會進(jìn)一步提升,成為老板集團(tuán)多品類戰(zhàn)略的重要版圖。

 

需要指出的是,在集成灶業(yè)務(wù)層面的貢獻(xiàn),除了來自于金帝之外,另一老板電器子品牌名氣亦有助力。在2020年,名氣開啟現(xiàn)代廚房元年,提出“睿變重生”,革新傳統(tǒng)廚電營銷模式,通過整合老板集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)資源,實(shí)現(xiàn)成套化、場景化、全渠道的新型營銷。同樣發(fā)力集成灶業(yè)務(wù),與金帝形成產(chǎn)品矩陣、營銷合力。

 

對于老板電器而言,穩(wěn)中求進(jìn)求增長,強(qiáng)產(chǎn)品、搶市場,多品類布局,未來將有助于其享受長期產(chǎn)品高速增長紅利,保持企業(yè)持續(xù)良好的盈利能力,進(jìn)一步穩(wěn)固其在中國廚電制造領(lǐng)域的龍頭地位。

 

(原創(chuàng):任凱)

 

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