彩電行業(yè)競爭將由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品質(zhì)化發(fā)展
自2020年雙十一前的上游面板價格上漲,今年開年的數(shù)月中仍然保持著小幅度的價格上揚(yáng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年底各主流電視面板尺寸,32英寸至65英寸液晶面板價格分別上漲了119%和46%。據(jù)華泰證券研報顯示,截至2021年2月下旬,目前主流的32吋、43吋、55吋以及65吋液晶電視面板價格,相較于2020年5月份,已經(jīng)分別上漲了119%、81%、84%和46%。
作為彩電的核心部件,上游面板價格上漲,勢必會帶動彩電產(chǎn)品的價格提高。根據(jù)新的一年部分彩電巨頭透露出的消息顯示,2021年彩電價格普遍都會提升小百元的售價。同時,相關(guān)行業(yè)人士也表示,液晶面板的價格上漲趨勢可能會貫徹2021全年,也就是說電視產(chǎn)品的價格在2021年全年也會始終保持高位。
在此背景下,很多人都不太看好電視行業(yè)在這未來幾年的發(fā)展,其實(shí)不然。隨著全球疫情的發(fā)展,“宅經(jīng)濟(jì)”開始嶄露頭角,人們對于顯示設(shè)備特別是電視的需求比較旺盛,這導(dǎo)致上游面板存在著一定的“供貨緊張”現(xiàn)象。
縱觀電視行業(yè)近幾年的發(fā)展,銷量與銷售額都有著不同程度的下降,看似十分難熬。但,造成當(dāng)下電視行業(yè)囧境的一部分原因其實(shí)要?dú)w結(jié)于“價格戰(zhàn)”。首先,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè),電視的價格不斷突破新低。其次,電視市場逐漸飽和,在存量市場的背景下,幾乎所有的電視品牌都開始以價格戰(zhàn)的方式,引誘消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的換代。以至于在前兩年甚至出現(xiàn)了銷量增長,但是銷售額下降的情況。
彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)一旦開啟,就似深陷泥潭,并不容易脫身。隨著去年上游面板價格的提升,2020雙十一頻繁出現(xiàn)廠商消極備貨,消費(fèi)者無機(jī)可買的現(xiàn)象。也正是趁著上游面板價格持續(xù)提升,反倒為電視行業(yè)帶來了一系列機(jī)遇。面板供需失衡會讓所有的電視廠商考慮到成本問題,整個行業(yè)或許會開始默契的抑制價格戰(zhàn)趨勢。國產(chǎn)電視巨頭企業(yè)創(chuàng)維、TCL在近日就表示出了計劃提高彩電產(chǎn)品零售價格計劃。
相信,隨著上游面板漲價的背景,以往價格戰(zhàn)帶來的“虧本賺吆喝”會加快回調(diào)價格速度,激烈的線上市場會更快的恢復(fù)健康狀態(tài)。此外,電視企業(yè)也需要趁此機(jī)會將彩電價格留足利潤空間,抑制住價格戰(zhàn)的不良勢頭回暖。此外,對于彩電行業(yè)來說,在發(fā)展的過程中也要具有針對性的更改戰(zhàn)略方針,用類似精簡產(chǎn)品運(yùn)營線、細(xì)分電視品類的方式降低成本,增加營收效益。
例如近兩年的社交電視品類、游戲電視品類、高端電視品類、大屏電視品類,都是電視行業(yè)在艱難前行中做出的成功探索。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,第三四季度,線上上市新品總數(shù)減少二百余款,同比下降接近50%。對于品牌來說,精簡產(chǎn)品運(yùn)營線也意味著能夠有更多的“精力”,對目前電視行業(yè)中的細(xì)分品類進(jìn)行研發(fā)和投入。即使是在電視行業(yè)最艱難的時期,大屏電視領(lǐng)域以及高端電視領(lǐng)域,都能做到穩(wěn)中有升。與價格戰(zhàn)不一樣的賽道,才是行業(yè)需要正視的賽道。
對于消費(fèi)者來說,近兩年興起的社交電視品類,以及游戲電視品類都是對消費(fèi)者生活產(chǎn)生了積極影響的產(chǎn)品。在疫情期間足不出戶,社交電視可以為視頻拜年提供良好的環(huán)境,電視會議更是為上班族帶來了便利。作為游戲電視的爆發(fā)元年,云游戲、大型游戲都能在游戲電視上發(fā)揮最大的作用,為消費(fèi)者的娛樂生活帶來不一樣的體驗(yàn)。最后,也希望電視行業(yè)能夠健康持續(xù)發(fā)展,良性競爭,有更多更優(yōu)質(zhì)的電視產(chǎn)品飛入尋常百姓家。
來源:第一家電網(wǎng)
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