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2021美好生活消費圖鑒：新消費潮涌中名創(chuàng)優(yōu)品表現(xiàn)亮眼

來源：家居百科時間：2021年03月22日 14:35

??3月15日，微熱點大數(shù)據(jù)研究院、獨立咨詢機構商道縱橫、貝殼研究院提供數(shù)據(jù)支持的315消費者權益日主題活動——“美好生活2021中國消費者品牌榜”評選，歷經(jīng)長達半個月的專家打分及大眾評審，正式揭榜。元氣森林、《創(chuàng)造營4》、名創(chuàng)優(yōu)品、TOP TOY等品牌入選重磅子榜單“Z世代消費”。

??這是連續(xù)第三年發(fā)起推出的315消費權威榜單。旨在用專業(yè)視角探索消費浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質(zhì)變，用消費數(shù)據(jù)為美好生活“建?！?，用美好生活的力量推動當代商業(yè)社會進步。

??四大專業(yè)維度打造權威榜單“十大品牌”名單揭曉

??今年，榜單持續(xù)重點推選最受大眾關注的在線購物、在線教育、本地生活、醫(yī)療保健等行業(yè)的美好品牌，并保持對智能手機、化妝品、日用百貨等常規(guī)行業(yè)相關品牌在消費市場的品牌力關注的同時，基于新消費浪潮的風起云涌，新增“Z世代消費”子榜單。

??由于新品牌的潮涌，今年入圍品牌數(shù)相比往年增長約50%，角逐也更加激烈。

??今年榜單的評選標準更加嚴苛，觀察維度也更加多樣，以綜合品牌?業(yè)影響?(20%)、?眾投票(30%)、?業(yè)專家評分(20%)、企業(yè)社會責任(30%)評分四個維度，對品牌進?綜合排名。值得一提的是，本次由獨立咨詢機構商道縱橫擔當?shù)纳鐣熑未蚍质腔贑SR戰(zhàn)略、CSR管理、CSR項目及CSR傳播四大維度。

??歷經(jīng)長達半個月的專家打分及大眾評審，通過對以上四個維度分權重計算分析排名，最終，B站、格力、華為、京東、美團、蒙牛、歐萊雅、順豐、天貓、小米(排名不分先后)獲評“美好生活2021中國消費者品牌榜十大品牌”。

??通過對主榜單和各個子榜單的深度分析，發(fā)現(xiàn)，95后、00后日益成為消費中堅力量，他們熱衷追求“爆款”，卻也不失理性與個性;他們更愛線上消費，“宅經(jīng)濟”、“悅己型消費”都是他們創(chuàng)造的標簽;他們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代占據(jù)極高的話語權與流量高地，是各大品牌商家極力想要“討好”的對象。

??新增重磅“Z世代消費”子榜單聚焦新消費

??在此背景下，榜單今年新增重點子榜單——Z世代新消費，涵蓋新消費、新文創(chuàng)、新出行、以及房產(chǎn)等諸多領域，聚焦消費新局之下，Z世代新消費等新型消費趨勢變化。

??在Z世代新消費榜單中，我們可以更加清晰地看到當代年輕人更熱衷的品牌、品類數(shù)據(jù)。名創(chuàng)優(yōu)品、ChinaJoy、蕉內(nèi)、完美日記、內(nèi)外、元氣森林、《創(chuàng)造營4》、TOPTOY、簡愛等品牌紛紛上榜。

??從潮玩、彩妝到茶飲、快消，再到電商、娛樂，由Z世代創(chuàng)造的“后浪之風”正在席卷消費市場，引爆“全民跟風”。更多的品牌商家也意識到，Z世代更加關注新潮流，追求個性化、定制化。他們愿意給符合自身審美、表達自我特性的新品牌“氪金”，而對“買大牌”這件事沒有過多的執(zhí)著。

??而除了好玩、有個性、健康之外，Z世代消費者還格外關注品牌的“精神內(nèi)核”。一個98年出生的Z世代消費者小伍接受記者采訪時表示，自己購買產(chǎn)品會更在意產(chǎn)品品牌是否能給自己“精神力量”。

??借助IP聯(lián)名跨界多元潮流文化，實現(xiàn)持續(xù)破圈

??作為Z世代票選出的熱衷品牌之一，名創(chuàng)優(yōu)品無疑在很早以前就已經(jīng)意識到這一趨勢。

??名創(chuàng)優(yōu)品一直堅持IP戰(zhàn)略，擅長于以“聯(lián)名大佬”之姿尋求當下全球火熱知名IP進行深度合作，推出符合當下年輕消費群體喜好的IP聯(lián)名款，將“極致性價比”的人氣好產(chǎn)品推向全球。時至今日，名創(chuàng)優(yōu)品陸續(xù)與HelloKitty、漫威、迪士尼、故宮宮廷文化、可口可樂、王者榮耀等多個全球知名IP合作，推出了許多聯(lián)名爆款。

??近日，名創(chuàng)優(yōu)品又與迪士尼經(jīng)典IP奇奇蒂蒂合作推出了櫻花主題系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括水杯、遮陽傘、漁夫帽、化妝包等，調(diào)皮逗趣的花栗鼠兄弟與各種少女心滿滿的粉嫩系產(chǎn)品完美融合，簡單精致又可愛的設計俘獲了大量年輕消費者的芳心，甚至有多款產(chǎn)品剛上架不久就已售罄。

??成立至今，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)發(fā)展成為全球領先的自有品牌價值零售商，依托多品牌、多業(yè)態(tài)、多賽道占領年輕消費群體心智，消費會員數(shù)量接近2,800萬。通過對零售業(yè)的深刻洞察，名創(chuàng)優(yōu)品在不斷探索新消費的未來發(fā)展和想象空間。而其發(fā)布的“X戰(zhàn)略”也預示著名創(chuàng)優(yōu)品未來將多元化經(jīng)營，構建全球領先的新零售平臺型公司。

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