首頁 即時動態(tài) 家電行業(yè)韌性凸顯 “推新賣高”行業(yè)再現(xiàn)新商機(jī)

家電行業(yè)韌性凸顯 “推新賣高”行業(yè)再現(xiàn)新商機(jī)

來源:家居百科 時間:2021年03月23日 14:33

    福兮禍之所倚,禍兮福之所伏。新冠疫情在全球范圍內(nèi)對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生震蕩。然而,全民團(tuán)結(jié)一心、卓越的抗疫工作,讓中國經(jīng)濟(jì)迅速回暖,家電產(chǎn)業(yè)也一道經(jīng)歷了先抑后揚(yáng)的波折,走向了歷史的拐點。

    3月22日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2020年中國家電市場報告》,家電行業(yè)歷史上首次行業(yè)零售額規(guī)模線上超越線下?!秷蟾妗凤@示,2020年,我國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到8333億元,在疫情沖擊之下顯示出較強(qiáng)的韌性;電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過50%,網(wǎng)絡(luò)零售對家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升;高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長,有效促進(jìn)了消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

    這展示了家電行業(yè)的韌性與希望,也標(biāo)志著2021年將成為整個行業(yè)邁進(jìn)下一個時代的開始。

市場先抑后揚(yáng) 線上家電消費(fèi)已成主力軍

    數(shù)據(jù)顯示,2020年我國家電第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮,隨后逐漸好轉(zhuǎn),到第四季度,線上線下市場全面恢復(fù),零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高,達(dá)到2941億元?!秷蟾妗奉A(yù)測,2021年,家電市場將止跌上揚(yáng),在各種利好因素下,市場規(guī)模有望恢復(fù)到2019年水平。

    在疫情這一突發(fā)事件的沖擊下,家電行業(yè)能夠筑底回穩(wěn),線上消費(fèi)發(fā)揮了中流砥柱的作用。去年,線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元,同比增長14.48%,比上年提高3個百分點;網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過50%。

    相對比,去年我國實物商品網(wǎng)上零售額占比不足30%,因此受疫情沖擊格外明顯。人們不禁要問,家電行業(yè)何以能“獨(dú)立寒秋”?

    答案是網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化程度。與其他行業(yè)相比,家電市場的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化程度遠(yuǎn)超同儕。這得益于線上平臺,尤其是京東家電多年來夯實基礎(chǔ),筑牢根基的策略,為家電行業(yè)整體打響翻身仗提供了充足的“彈藥”。

    “要想富,先修路”。這句口號背后的哲學(xué)意義是物質(zhì)基礎(chǔ)將決定并改變上層建筑,家電行業(yè)能夠在疫情防控期間完成線下、線上“權(quán)杖”交接,很大程度上源于家電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化程度高,線上消費(fèi)基礎(chǔ)好等原因。以京東家電為例,多年來,京東家電堅持全產(chǎn)業(yè)鏈布局,高效的配送速度、優(yōu)質(zhì)的售前、售后服務(wù),把家電可以網(wǎng)購的理念植入公眾認(rèn)知的意識深處。

    在京東家電多年深耕中,線上線下兩種零售渠道,在融合中互相滲透和影響,形成新的銷售模式,共同服務(wù)于家電消費(fèi)。家電消費(fèi)市場為其他消費(fèi)領(lǐng)域的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展提供了可借鑒模式。

消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變深刻改變行業(yè)面貌

    傳統(tǒng)家電市場中,電視、冰洗的地位不可撼動。但受疫情的影響,人們對于怎么消費(fèi)、在哪里消費(fèi)等,已經(jīng)發(fā)生了一些比較明顯的觀念的轉(zhuǎn)變。人們對待消費(fèi)變得更加理智,有了更多向內(nèi)的價值思考。

    有調(diào)查研究顯示,消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者從聚焦短期滿足,逐漸向追求品質(zhì)、細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)變。相比于疫情之前,人們更加在乎個人健康。在對商品的需求上,年輕人更渴望把控品質(zhì),重視長期的健康和舒適性,愿意花更多時間和金錢追求美好事物。

    這一調(diào)查研究與《報告》中的大數(shù)據(jù)不謀而合。

    《報告》指出,在2020年的家電市場,主打大屏、超高清、人工智能的4K/8K智能電視,主打智能、舒適、健康的高端空調(diào),主打大容積、健康消毒、科學(xué)存儲的高端冰箱,主打大容量、健康洗護(hù)、干衣等功能的高檔洗衣機(jī),被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可和接受。

    數(shù)據(jù)顯示,2020年,單品售價萬元以上的電視在京東的零售額和零售量同比增長均超過70%;Wi-Fi智能空調(diào)市場滲透率從上一年的49%增長到63%;501升-600升大容積冰箱的零售額和零售量分別同比增長了60%和57%,2萬元以上冰箱的零售量和零售額分別飆升了126%和132%。干衣機(jī)成為洗衣機(jī)市場最大黑馬,市場需求大幅擴(kuò)張,零售額增幅達(dá)到87.4%,在二線和三線城市的增長尤為明顯,增長率分別達(dá)到112.6%和124.3%。

    由此可見,家電領(lǐng)域的消費(fèi)升級正真切地出現(xiàn)在我們身邊。不僅如此,疫情可以說是對人們的一次健康“大考”。不間斷的科普宣傳和健康教育工作,對人們健康意識的提升起到了重要作用。

    受此影響,主打健康生活、殺菌消毒類的家電產(chǎn)品一躍成為市場上的新貴。2020年,洗碗機(jī)的市場規(guī)模加速擴(kuò)張,同比增長30.75%;結(jié)合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機(jī),線上零售額同比增長1885%;電動拖把同比增長超過260%。升級類商品和細(xì)分功能家電零售表現(xiàn)亮眼,體現(xiàn)了人們對家電消費(fèi)提升生活品質(zhì)的需求,消費(fèi)升級與家電業(yè)轉(zhuǎn)型正同步加速。

推“新消費(fèi)”、賣“高端化”成未來家電主要創(chuàng)新方向

    《報告》中指出,“新消費(fèi)”和“高端化”將是2021家電產(chǎn)品的主要創(chuàng)新方向。

    春江水暖鴨先知。一方面,再造新產(chǎn)品已經(jīng)成為家電供給側(cè)的主題,圍繞著消費(fèi)者對產(chǎn)品智能化、健康化、細(xì)分化、個性化的幾大需求方向,未來必然不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品,乃至新品種出現(xiàn)。

    另一方面,高端化、新消費(fèi)的理念還將深刻影響到渠道端、平臺方。因為消費(fèi)者更希望在全鏈條上獲得真正高端化、舒適化的服務(wù)。

    秉承著美好生活供應(yīng)商、產(chǎn)業(yè)升級服務(wù)商的優(yōu)良基礎(chǔ),京東家電今年以來提出了“煥新你的生活”品牌新主張,倡導(dǎo)高品質(zhì)消費(fèi),并從高端渠道、高端服務(wù)、高端體驗三個層面堅定不移地推進(jìn)行業(yè)的結(jié)構(gòu)化升級。

    在渠道由線下主導(dǎo)全面過渡到以線上為主的全渠道模式過程中,京東家電利用線上渠道、線下1.5萬多家家電專賣店、城市旗艦店、超級體驗店的優(yōu)勢,實現(xiàn)流量在線上,體驗在門店,隨處可消費(fèi)的多元化發(fā)展模式,提升自身戰(zhàn)略地位。

    其次,高端的服務(wù),建立在京東家電成熟的大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)上,深入洞察用戶需求的同時,改造、升級自身的服務(wù)鏈條,賦予家電品牌更大的發(fā)展空間。

    再者,京東家電利用線下門店滿足消費(fèi)者的體驗需求,強(qiáng)化賣場場景代入感和購物全流程的滿足感,實現(xiàn)從頻繁裝修、商品薄弱、貨架陳列、無數(shù)字化的傳統(tǒng)業(yè)態(tài),向沉浸場景、內(nèi)容承載、數(shù)字改造、潮店潮品的新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變,為市場帶來一次真正的“煥新品質(zhì)革命”。

相關(guān)知識

家電行業(yè)韌性凸顯 “推新賣高”行業(yè)再現(xiàn)新商機(jī)
小家電行業(yè)的韌性與反脆弱性
再現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑能力,千年舟斬獲多項大獎
家電行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級?《巔峰新視點》大咖齊獻(xiàn)策
家電行業(yè)迎來時代新課題,國美京東攜手共贏
智能家居帶來新商機(jī),加盟中揚(yáng)指紋鎖不容錯過
從存量升級到限量降級:2020年家電行業(yè)將震蕩前行
至家HOMMEY長楹天街新店開業(yè),再現(xiàn)本土化購物新場景
能率創(chuàng)新科技 榮獲中國家電行業(yè)三大磐石獎
顛覆傳統(tǒng)建筑未來人居國際產(chǎn)業(yè)集團(tuán)打造裝配式產(chǎn)業(yè)新商機(jī)

網(wǎng)址: 家電行業(yè)韌性凸顯 “推新賣高”行業(yè)再現(xiàn)新商機(jī) http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview37730.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)