拉著“哥哥們”拍綜藝的紅星美凱龍，到底想干嘛？

最近，家居圈的7位哥哥們刷爆社交媒體，這些經(jīng)常出現(xiàn)在商務(wù)場(chǎng)合的BOSS們，一改平時(shí)高冷嚴(yán)肅人設(shè)，在視頻里“尬笑”“尬聊”“尬夸”，呈現(xiàn)出完全不同的狀態(tài)。花絮視頻、帥氣劇照放出不到24小時(shí)，數(shù)十萬(wàn)閱讀量，數(shù)萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊，在家居行業(yè)內(nèi)引發(fā)了前所未有的關(guān)注，諸如“想不到你是這樣的老板”“身價(jià)幾十億的一頓飯”“笑聲太過(guò)魔性了吧”類似的彈幕瘋狂霸屏，留言一片“催更”聲，紅星美凱龍聯(lián)手新浪家居推出首檔家居紀(jì)實(shí)類微綜藝《哥哥們的家宴》，究竟想干嘛？

“不務(wù)正業(yè)”拍綜藝，是想和“哥哥們”掏心窩在一起

這檔由紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁陳凱發(fā)起人家居微綜藝，邀請(qǐng)了飛宇門(mén)窗總經(jīng)理陳飛宇、伊戀家居董事長(zhǎng)謝宏偉、帝標(biāo)家居董事長(zhǎng)鄭紅鑫、非同家居潮流主理人肖萌、A.O.史密斯四川總代王炳奎、美克A·R·T、北美之家成都代理商梁帥6位四川家居行業(yè)頗有個(gè)性的老板參與。

在籌備之初，陳凱接受新浪家居采訪時(shí)表示，之所以聯(lián)手新浪家居，推出這檔紀(jì)實(shí)類微綜藝，是出于三個(gè)方面的考量。首先，家居品牌傳統(tǒng)營(yíng)銷已經(jīng)難以引起市場(chǎng)共鳴，想要通過(guò)娛樂(lè)化的內(nèi)容，通過(guò)這種讓消費(fèi)者“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的表達(dá)方式，拉近品牌與市場(chǎng)的距離。其次，家居創(chuàng)業(yè)者或者帶頭人的身上，包含了非常強(qiáng)的個(gè)性因素和鮮明的創(chuàng)業(yè)態(tài)度，通過(guò)一檔做飯聊天式的微綜藝，讓老板們慢慢敞開(kāi)心扉，從“賣場(chǎng)”和“商戶”這樣的商業(yè)關(guān)系中抽離，在朋友間吃飯聊天的語(yǔ)境里，說(shuō)幾句掏心窩子的話。最后，也是最重要的，支撐整個(gè)微綜藝的主心骨，是為變革中的行業(yè)，提供一些真實(shí)的復(fù)盤(pán)和思考?！白尭嗳肆私鈩?chuàng)業(yè)的艱辛和創(chuàng)業(yè)人的拼搏和堅(jiān)守，傳遞家居行業(yè)滿滿的正能量，是我們推出這部微綜藝最核心的訴求?！标悇P說(shuō)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁 陳凱

上述三個(gè)維度，解開(kāi)了家居哥哥們不當(dāng)老板當(dāng)頂流背后的邏輯——?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功的家居老板，本身就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)紅星美凱龍和新浪家居，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行聚合和包裝，讓“硬挺”的戰(zhàn)略思維和抽象的行業(yè)思維披上娛樂(lè)化輕松化的外衣，變得更容易接受。

娛樂(lè)營(yíng)銷，花俏外表下的扎實(shí)內(nèi)容

說(shuō)了這么多，這款《哥哥們的家宴》到底講了啥？新浪家居全程跟拍，揭開(kāi)了霸道總裁們的另一面。

平時(shí)當(dāng)著幾百上千經(jīng)銷商講戰(zhàn)略講政策滔滔不絕的老板們，面對(duì)鏡頭時(shí)卻頻頻NG；回憶近30年的創(chuàng)業(yè)歷程，一度哽咽到紅了眼圈；一邊展示笨拙刀工一邊自嘲幾十年沒(méi)做過(guò)飯，感嘆陪家人的時(shí)間太少……平時(shí)殺伐決斷高冷深沉的霸道總裁在鏡頭面前露出了更真實(shí)更“煙火氣”的一面，新浪家居跟拍小編表示，“跟鄰家大叔沒(méi)什么區(qū)別”。

《哥哥們的家宴》劇透照

當(dāng)然，7位家居人聚在一起，少不了會(huì)說(shuō)起“生意經(jīng)”。他們圍桌而坐，分享了品牌打動(dòng)消費(fèi)者的“獨(dú)門(mén)秘笈”，不少秘笈還引發(fā)了哥哥們的熱烈討論。席間，紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁陳凱也對(duì)著哥哥們吐露心聲。他說(shuō)，四川是傳統(tǒng)家居制造流通的重鎮(zhèn)，向來(lái)是家居品牌“兵家必爭(zhēng)之地”，這次他再度回到四川，希望能打造平臺(tái)、廠家、商家、媒體四方聯(lián)動(dòng)機(jī)智，相互賦能，用堅(jiān)持和時(shí)間贏得市場(chǎng)。

陳凱透露，紅星美凱龍集團(tuán)從上至下都非常重視成都市場(chǎng)，首個(gè)紅星美凱龍生活美學(xué)中心落地成都就是一個(gè)信號(hào)，成都是西南市場(chǎng)的核心抓手，輻射面甚至影響到中原地區(qū)。因此，紅星美凱龍希望與企業(yè)、商家、媒體一起，占領(lǐng)成都主戰(zhàn)場(chǎng)，用 “超預(yù)期的家居體驗(yàn)”，抓住消費(fèi)者的眼睛，抓住他們的注意力，抓住他們的消費(fèi)。

總的來(lái)說(shuō)，這是一檔“霸總下凡”的微綜藝，霸總們下凡，甩掉“架子”，和年輕人交朋友，用年輕人喜歡的方式溝通、對(duì)話，把“霸道總裁”在生活上的尋常一面展現(xiàn)在幕前，打造出一個(gè)個(gè)有煙火氣和記憶點(diǎn)的IP形象，遠(yuǎn)比用一個(gè)高高在上的完美品牌不停灌輸品牌硬廣有意思得多，也有效得多。

重倉(cāng)成都，紅星美凱龍的目標(biāo)是絕對(duì)領(lǐng)先

3月31日，《哥哥們的家宴》即將全網(wǎng)溫情上映，前期的全網(wǎng)宣發(fā)正在進(jìn)行中，微博話題#哥哥們的家宴# 討論量和閱讀量呈爆炸式增長(zhǎng)，抖音、朋友圈、小紅書(shū)、B站的花絮、劇透已經(jīng)全面鋪開(kāi)。

全網(wǎng)首檔家居紀(jì)實(shí)類微綜藝背后，是紅星美凱龍重倉(cāng)成都的一個(gè)表現(xiàn)。從紅星美凱龍西部首個(gè)家居航母天府一號(hào)店的落成開(kāi)業(yè)，到今年1月落子于成都的紅星美凱龍全國(guó)首個(gè)生活美學(xué)中心，這些以10個(gè)億為投入單位的戰(zhàn)略性投資，無(wú)不透露紅星美凱龍集團(tuán)層面對(duì)成都市場(chǎng)的戰(zhàn)略性傾斜。《哥哥們的家宴》中，陳凱也用了一句“兄弟間的話”表達(dá)了他對(duì)四川市場(chǎng)的決心——不做到絕對(duì)領(lǐng)先，永遠(yuǎn)和兄弟們?cè)谝黄稹?/p>

紅星美凱龍成都已開(kāi)商場(chǎng)

重新接手四川市場(chǎng)，陳凱心中已有了藍(lán)圖。他認(rèn)為，越是在市場(chǎng)面臨變化和挑戰(zhàn)的時(shí)候，越要有信心和耐心，和優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商緊密配合，相互賦能，以打持久戰(zhàn)的決心打贏全局戰(zhàn)。對(duì)實(shí)現(xiàn)把四川市場(chǎng)做到絕對(duì)領(lǐng)先的目標(biāo)，陳凱表示很有信心，因?yàn)椤凹瘓F(tuán)重倉(cāng)成都，投入在哪里，真正的戰(zhàn)場(chǎng)就在哪里，信心不是講出來(lái)的，是真金白銀的投出來(lái)的?！?/p>

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