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“總部工廠+樣板間直播” 川派家居打造線上營銷新場景

來源:家居百科 時間:2020年04月07日 16:22

??工居家辦公期間怎么實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程管理?客戶家居升級改造怎么提供有效的解決方案?數(shù)字化的營銷戰(zhàn)略,360度的工廠及樣板間視頻直播,成都家居行業(yè)的創(chuàng)新營銷被再次重新定義。2020年6月1-4日舉行的第二十一屆成都國際家具工業(yè)展覽會&第七屆定制家居及門窗產(chǎn)業(yè)博覽會&第六屆成都國際家居創(chuàng)新博覽會&2020成都國際家居設(shè)計周期間,亞度家居、天府麗都家居、千禧家居等一批成都本土知名家居品牌即將亮相,并通過總部工廠直播、樣板間直播等創(chuàng)新營銷方式,致力于提供數(shù)字化、智能化的“拎包入住”整體解決方案,塑造一線潮流家居文化新IP,為川派家居打造線上營銷新場景。

??總部工廠直播

??智能化定義家居生活新場景

??從房間風(fēng)格的前期整體設(shè)計,到空間布局的改造和利用,再到軟裝飾品如何配搭,以及不同的裝飾風(fēng)格、不同的材質(zhì)選用方式,都通過現(xiàn)場樣板間打造的全程直播方式,被一一傳遞到市場前端。與此同時,工廠生產(chǎn)車間的整個生產(chǎn)線及工藝等,也讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)盡收眼底。這里,正是亞度家居今年最新推出的“樣板間直播”和“總部工廠直播”線上營銷創(chuàng)新模式。

??這,只是成都家居創(chuàng)新營銷模式的一個縮影。成都家居運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化管控技術(shù),在云端開展設(shè)計、管理、營銷及多系統(tǒng)智能聯(lián)動,實(shí)現(xiàn)家居生產(chǎn)線的前端和后端協(xié)同作戰(zhàn),讓工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺和新的銷售方式,再次讓成都家具走進(jìn)消費(fèi)者的視野中。

??亞度家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,該公司已實(shí)現(xiàn)從管理、制造、營銷的全面數(shù)字化升級。為了讓更多的家居新設(shè)計、新產(chǎn)品、新服務(wù)走近大眾,亞度家居專門就數(shù)字營銷、線上營銷等開展專業(yè)培訓(xùn)50余場,并快速啟動了“足不出戶,拎包入住”的數(shù)字營銷戰(zhàn)略,在線拓客、在線溝通、在線量尺、在線設(shè)計、在線簽單。同時,也展開總部工廠直播、全國經(jīng)銷商門店及樣板間直播、聯(lián)合物業(yè)開展社區(qū)營銷直播的方式提升轉(zhuǎn)化率。

??這位負(fù)責(zé)人稱,亞度家居已經(jīng)擁有了全品類、全風(fēng)格、全齡段、全定制、全價格梯度的20余個系列的成熟“拎包入住”產(chǎn)品。本屆成都家具展期間,亞度家居將再次重新定義“拎包入住”,將展出智慧生活整體解決方案,用智能化的生活場景定義未來;同時將展出從數(shù)字化管理、數(shù)字化制造、數(shù)字化營銷的創(chuàng)新成果,賦能經(jīng)銷商擁有長期的競爭優(yōu)勢。

??成都家具展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前成都新東方展覽已經(jīng)聯(lián)合優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)、會展協(xié)會、會展企業(yè)、頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體、知名MCN機(jī)構(gòu)、大專院校等,打造了以云會展信息化服務(wù)綜合解決方案、云會展創(chuàng)新線上營銷生態(tài)鏈、云會展雙線創(chuàng)新應(yīng)用場景為核心的“IES智慧會展平臺”,并推動成都家具展搭建了集線上家具展信息化服務(wù)端、跨區(qū)域跨時間直播端、線上商城采購端三大核心于一體的“家居智慧云展”,實(shí)現(xiàn)了家具制造、新零售、家居主播、設(shè)計終端等線上線下優(yōu)勢資源的整合營銷,為家具行業(yè)和企業(yè)打造全方位、立體化的新型展覽和服務(wù)模式,實(shí)現(xiàn)品牌孵化和跨界融合。下一步,成都家具展還將依托“IES智慧會展平臺”的核心優(yōu)勢,為家具企業(yè)提供資源導(dǎo)入、流量引入、客商精準(zhǔn)匹配等完善的服務(wù),推動企業(yè)積極運(yùn)用智能化平臺、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等技術(shù),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值和利潤提升。

??從創(chuàng)品牌到創(chuàng)IP

??用創(chuàng)意設(shè)計推動差異化競爭

??3月19日,千禧家居首次以線上直播的方式,舉行了今年第一場新品發(fā)布會,并收到全國代理商的稱贊和大力支持。本次線上新品發(fā)布會,也讓千禧家居正式打響了今年全國在線營銷活動的“第一槍”。

??與此同時,天府麗都沙發(fā)也已經(jīng)通過短視頻線上直播、抖音小程序推廣及酷家樂軟件店面推廣應(yīng)用等多種方式,深度開發(fā)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式,鎖定和匹配消費(fèi)群體。

??“今年的整體營銷戰(zhàn)略中,線上模式將成為大量采用的重要方式?!鼻ъ揖佑嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年家居企業(yè)對線上直播、短視頻營銷等移動互聯(lián)網(wǎng)新媒介的運(yùn)用迎來了井噴式爆發(fā)。未來,千禧家居也將把線上新品發(fā)布、線上營銷、線上宣傳推廣、線上客商培訓(xùn)等板塊,貫穿在公司全年的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃中。

??這位負(fù)責(zé)人坦言,現(xiàn)在是中國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要階段,各企業(yè)的品牌化運(yùn)作也在提速。對于大家具企業(yè)而言,可以利用自身的既有優(yōu)勢取得領(lǐng)先,但對于中小企業(yè)而言,盡管新的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式能提升品牌銷售能力和曝光度,但走品牌化的差異競爭路線才能得到更好的發(fā)展。目前,千禧家居“兩廳+”系列產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略布局如今已初見成效,空間內(nèi)的產(chǎn)品之間可以形成設(shè)計與搭配的緊密互聯(lián)。通過這種方式,能很好幫助經(jīng)銷商解決同質(zhì)化嚴(yán)重、客單值小、利潤低等問題。

??“在本屆成都家具展期間,我們將以原創(chuàng)IP形式首次推出‘新型家居喜文化’的文創(chuàng)概念?!边@位負(fù)責(zé)人介紹說,千禧家居將用以詮釋“新型家居喜文化”的文創(chuàng)概念——千禧主義,為千禧品牌注入屬于自己的家居原創(chuàng)文化IP。而在2020版的千禧空間模型中,將以“千禧十二屬圖”衍生系列的抱枕、T恤等周邊產(chǎn)品,點(diǎn)亮兩廳空間的喜文化氛圍,豐富消費(fèi)者的家居情景式想象,提升消費(fèi)體驗(yàn)。

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