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陶瓷展廳三大升級策略浮出水面，白兔出招為何備受期待？

來源：家居百科時間：2021年04月08日 01:51

??在這個群雄逐鹿、千品競技的大舞臺上，一二線陶瓷品牌正采用多種措施打造強(qiáng)大的經(jīng)營體系，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，以期實(shí)現(xiàn)脫穎而出。

??整個經(jīng)營體系里，總部展廳被視為關(guān)鍵一環(huán)，長期以來擔(dān)當(dāng)品牌形象、企業(yè)文化、綜合實(shí)力、產(chǎn)品、市場策略等全方位的展示窗口，并且借助展廳的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，為經(jīng)銷商提供終端門店的標(biāo)準(zhǔn)參考。在一些場合下，也有企業(yè)會借助總部展廳向外界傳遞新的戰(zhàn)略布局。

??據(jù)大材研究的觀察，近年來，一二線陶瓷品牌普遍在總部展廳的打造上投入了大量精力，并且與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、國際化潮流趨勢、家居審美等同步，部分品牌甚至每隔三五年就會推動一次升級換代。

??僅就2021年來看，已有一些頗具看點(diǎn)的新展廳浮出水面，比如即將開業(yè)的白兔瓷磚展廳，就調(diào)起了行業(yè)人士的胃口，備受關(guān)注。

??陶瓷展廳升級的三種新策略

??縱觀來看，在很長一段時間里，陶瓷展廳主要是通過強(qiáng)視覺沖擊力的展示方式來突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。在迭代過程中，新型展廳融入了更多因素，開始在展廳內(nèi)營造有感染力的氛圍場景及互動體驗(yàn)，多維度增強(qiáng)產(chǎn)品表現(xiàn)力。

??經(jīng)過長期的探索與改進(jìn)，新一代展廳的標(biāo)準(zhǔn)配置基本成熟，普遍集產(chǎn)品展示、空間場景、互動體驗(yàn)、商務(wù)休閑為一體，往往會劃分樣板間、選材區(qū)、洽談區(qū)、互動區(qū)等區(qū)域，滿足展示、體驗(yàn)與交流等綜合需求。在不斷進(jìn)化的過程中，我們發(fā)現(xiàn)展廳打造出現(xiàn)了三種新的趨勢，并成為實(shí)力企業(yè)的選擇。

??1、重點(diǎn)主推潮流趨勢產(chǎn)品與多風(fēng)格空間，并根據(jù)年度的家居審美變化與社會的時尚潮流，在展廳里進(jìn)行組合調(diào)整。另外還可能按照消費(fèi)群體的細(xì)分，打造符合特定客群生活方式的體驗(yàn)區(qū)?；蛘吒鶕?jù)不同場所打造多樣化的空間，不僅呈現(xiàn)家居空間，還有商業(yè)空間（服裝專賣店、咖啡店、餐廳等）、工程空間（精裝樓盤、地鐵、裝配式、戶外墻面）等。

??其中一種趨勢是，部分品牌不再把多種風(fēng)格的空間放到一起，而是打造主題展廳，比如素色現(xiàn)代展廳、意大利進(jìn)口展廳、現(xiàn)代輕奢展廳等。

??2、場景化的生活體驗(yàn)，這是當(dāng)前展廳的一大主流做法。瓷磚要想體現(xiàn)出競爭優(yōu)勢，需要借助展示空間，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的魅力表現(xiàn)。得益于總部展廳的面積往往比較大，不僅可以展示全品類的產(chǎn)品，更重要的是會安排大量場景展示，融入軟配、家具、燈具、電器、香薰等五覺元素，1:1真實(shí)還原瓷磚的多元應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)整體搭配的效果。

??在體驗(yàn)提升上，近兩年又增加了新的工具，比如配備3D云設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)瓷磚的數(shù)字化鋪貼，制作家居搭配效果圖，實(shí)現(xiàn)所見即所得的購物體驗(yàn)。或者配備VR工具，讓用戶獲得身臨其境的感受。部分展廳會部署智能大屏，用來播放與周邊產(chǎn)品相關(guān)的視頻，或者支持用戶隨時查詢產(chǎn)品，并在大屏上觀看鋪貼效果。

??3、尋求產(chǎn)品展示的創(chuàng)新方式。除了按常規(guī)辦法陳列產(chǎn)品、展示鋪貼工藝等，還會引進(jìn)創(chuàng)意元素，以增強(qiáng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)露出，比如劃出專門的區(qū)域解讀制造工藝與設(shè)備，以體現(xiàn)產(chǎn)品背后的硬核生產(chǎn)功底；將瓷磚進(jìn)行深加工，制作成藝術(shù)裝置或藝術(shù)空間，生動演繹瓷磚的設(shè)計(jì)魅力；展出石材、玉石、寶石等材料，以襯托產(chǎn)品的檔次等。

??白兔切入室內(nèi)墻地磚，新展廳為何備受期待？

??上述展廳升級的新變化，不僅在長期深耕各種渠道的一線陶瓷品牌身上得到體現(xiàn)，而且在陶瓷市場的其他新銳品牌也愈發(fā)清晰可見。

??作為在外墻磚與馬賽克領(lǐng)域沉淀二十余年的龍頭品牌，白兔瓷磚今年全面推進(jìn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，強(qiáng)勢切入室內(nèi)墻地磚賽道，整合企業(yè)全方位資源，形成白兔品牌外墻磚、馬賽克、地磚“三磚合一”的戰(zhàn)略發(fā)展格局，其中計(jì)劃4月開業(yè)的佛山新形象展廳被視為一個重要的起點(diǎn)。

??據(jù)目前透露的消息，該展廳開業(yè)時間初步定在4月17日，此前已經(jīng)過長時間的精心籌備，并邀請了國內(nèi)知名室內(nèi)設(shè)計(jì)公司——博思道設(shè)計(jì)操刀，必將為市場帶來又一亮眼的佳作。加之是龍頭企業(yè)跨界動作，該展廳已引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

??作為一家實(shí)力強(qiáng)大的陶瓷品牌，白兔在新形象展廳打造上極其重視，把位于中國陶瓷總部東區(qū)的整棟4層展廳重新升級設(shè)計(jì)，總面積超6000㎡，這規(guī)模已趕超部分一二線陶瓷品牌的總部展廳。

??更重要的是，從目前了解的信息來看，該展廳不僅集中采用了陶瓷展廳升級的最新成果，同時結(jié)合白兔本身在外墻磚、馬賽克等品類里的優(yōu)勢，使得展廳的可觀賞性更勝一籌。

??從品類來看，與大多數(shù)零售型陶瓷品牌相比，白兔展廳里的產(chǎn)品將更加豐富，既有馬賽克，同時又有新推出的室內(nèi)墻地磚產(chǎn)品。

??在空間場景的設(shè)計(jì)上，白兔充分運(yùn)用馬賽克強(qiáng)可塑性和裝飾性，結(jié)合墻地磚創(chuàng)作出更多弧線造型，提升展廳的靈動性與豐富感。這種展廳設(shè)計(jì)手法，與傳統(tǒng)瓷磚展廳千篇一律的方塊、棱角造型存在明顯區(qū)別，放到當(dāng)前的市場中，預(yù)計(jì)創(chuàng)造出耳目一新的觀感。

??再者，結(jié)合品牌煥新后的視覺系統(tǒng)與“能量兔”超級IP，使得整個展廳變得更時尚潮流與年輕化，更具藝術(shù)感，抓住了當(dāng)前陶瓷行業(yè)的審美趨勢。

??其中一大亮點(diǎn)是，白兔瓷磚打造了自己的超級IP“能量兔”，并在展廳里運(yùn)用多種創(chuàng)意元素加以演繹，比如將白兔靈動、速度與跳躍的形象加以提煉，糅合在展廳設(shè)計(jì)中；并且在展廳里打造了中空旋轉(zhuǎn)樓梯的最強(qiáng)視覺點(diǎn)，既是用來通行的樓梯，又是創(chuàng)意裝置，以白色、靈動的飄帶造型呈現(xiàn)，模擬奔跑中的白兔帶起來的風(fēng)，既表現(xiàn)了品牌所打造的白兔形象，又傳遞了向前快速奔跑的品牌愿景，有潛力成為一大網(wǎng)紅拍照點(diǎn)。

??再者，白兔展廳的動線設(shè)計(jì)又有更好的手法，從大門進(jìn)店后，無論往哪個方向，路線都能貫穿整個展廳。空間規(guī)劃更為系統(tǒng)，無論是場景、選材、接待洽談、設(shè)計(jì)師沙龍等，每個位置、每種功能設(shè)計(jì)，都能滿足B端C端和工程客戶有效空間展示，實(shí)現(xiàn)各類用戶群體的最大轉(zhuǎn)化。

??按照設(shè)計(jì)者的初衷，白兔瓷磚新形象展廳旨在通過多種視角演繹品牌文化、產(chǎn)品、空間與環(huán)境，創(chuàng)造獨(dú)特生動的家居空間。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到空間、從空間到體驗(yàn)、從體驗(yàn)到文化的系統(tǒng)構(gòu)建，以可視化、沉浸式的方式提升消費(fèi)者的代入感，進(jìn)而提高展廳對各類客戶的感染力與有效轉(zhuǎn)化，最終幫助經(jīng)銷商在本地打造標(biāo)桿店面，提升終端競爭優(yōu)勢。

??分析認(rèn)為，以白兔展廳的開業(yè)作為起點(diǎn)，室內(nèi)墻地磚市場正迎來一位龍頭級的高手進(jìn)場。

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