426世界知識產(chǎn)權(quán)日,我樂家居的“設計力”之盾
時值426世界知識產(chǎn)權(quán)日(World Intellectual Property Day),我們盤點了定制家居行業(yè)已發(fā)2020年報的7家上市企業(yè)的研發(fā)費用情況發(fā)現(xiàn),加筑設計、技術(shù)護城河,已經(jīng)成為頭部企業(yè)的普遍共識,即便大環(huán)境錯綜復雜的2020年,7家企業(yè)仍然保持了較高的研發(fā)增幅。
為知識產(chǎn)權(quán)披上戰(zhàn)衣
十多年前,家具和服裝等行業(yè)一樣,被貼上了“山寨天堂”的標簽。有人笑稱是“國內(nèi)抄國外,小牌抄大牌”,行業(yè)早年的發(fā)展歷程就是盡快把國外產(chǎn)品發(fā)展成為國內(nèi)產(chǎn)品,抄襲、模仿現(xiàn)象長期困擾家居行業(yè)。
而如今,原創(chuàng)的設計力量已經(jīng)被行業(yè)和越來越多頭部廠商搬上戰(zhàn)略層面并深入落地。
宏觀行業(yè)方面,東莞國際設計周、深圳國際家具設計展、CIFF設計之春當代中國家具設計展……等展會,將設計與大家居產(chǎn)業(yè)相融合,探索設計對產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的價值轉(zhuǎn)換。
微觀企業(yè)方面,多家企業(yè)高舉原創(chuàng)設計大旗。我樂家居甚至表示,“提前申請好外觀專利、著作版權(quán),如果申請不下來,產(chǎn)品便不推向市場,而上市的僅占1/3到1/2;如果遭受侵權(quán),一定打官司,我樂會與侵權(quán)人一直較勁下去。”
“創(chuàng)新是社會進步的原動力?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,回顧家居行業(yè)發(fā)展歷程,從傳統(tǒng)灶臺到整體廚柜的發(fā)展,從標準家具到定制家居的迭代,從E0環(huán)保板材到無醛樂芯板的升級,家居行業(yè)如今的輝煌文明是一代又一代創(chuàng)新者智慧與創(chuàng)造的結(jié)晶?!懊恳粋€原創(chuàng)、每一項專利都來之不易,值得我們好好保護!”
從2020年的研發(fā)投入看,歐派、志邦、索菲亞、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、頂固集創(chuàng)研發(fā)費用分別為6.99億、2.26億、2.07億、1.34億、1.03億、0.44億、0.41億,營收體量與研發(fā)支出基本呈正比。但是各家研發(fā)支出都保持了7%以上的增幅,且研發(fā)投入占營業(yè)收入比的區(qū)間,普遍達到3%-5%左右。
以“專利化”搶占先機
對單個企業(yè)來說,知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源與核心競爭力,一直以來,以我樂家居為代表的企業(yè),非常重視利用“專利化”源動力推動企業(yè)發(fā)展。
2003年,南京我樂家居股份有限公司作為申請人,成功申請了第一枚家具類商標,直到今天,我們在公開網(wǎng)站上,仍然可以看到它的模樣。雖然圖片稍顯模糊,但沿用至今的“OLO +我樂”經(jīng)典樣式已基本呈現(xiàn)。
2007年,我樂家居又憑借鈞瓷紋柜體,斬獲了第一個國家外觀設計專利(專利號CN201730271393.4)。這也是當時櫥柜行業(yè)里是唯一向國家專利部門申請專利飾面的生產(chǎn)企業(yè)。
2013年,為了進一步增強品牌的原創(chuàng)基因,我樂家居創(chuàng)始人再次遠渡重洋,從美國、意大利、德國聘請了8位頂尖原創(chuàng)設計師,包括美國工業(yè)設計界巨星Karim、意大利設計及藝術(shù)領(lǐng)軍人物Marco、德國Schlagheck家族設計公司等……這些頂尖設計人才的貢獻,讓我樂家居在前衛(wèi)的原創(chuàng)產(chǎn)品力方面,迅速成為了行業(yè)關(guān)注的焦點。
2021年,我樂家居又透露,將于5月7日攜手日本著名設計大師佐藤可士和,官宣OLO全新品牌圖案的誕生。此后,OLO招牌圖案,將像LV、Burberry、supreme等時尚品一樣,擁有屬于家居行業(yè)自己的品牌符號,這在整個定制家居行業(yè)無疑又是一次難得的創(chuàng)新。
我樂家居一次又一次在“專利化”之路上的進擊,實則是家居行業(yè)原創(chuàng)品牌多年來與創(chuàng)新為伍的發(fā)展縮影。截止2020年底,我樂家居擁有商標權(quán)141項、專利184項、軟件著作權(quán)24項、產(chǎn)品著作權(quán)32項。
設計力量賦能業(yè)績增長
就像國家知識產(chǎn)權(quán)局在其公眾號所說:“創(chuàng)意如果得到智慧、訣竅和天賦的滋養(yǎng)和充實,就會成為一種知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn),可以推動企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟復蘇、人類進步?!毖芯恳脖砻?,當企業(yè)精通知識產(chǎn)權(quán)、購進和管理知識產(chǎn)權(quán)時,它們的業(yè)績會更好。
從上述企業(yè)的業(yè)績看來,大部分企業(yè)在滾雪球式發(fā)展。而且原創(chuàng)專利設計下的差異化外觀,讓企業(yè)避免了陷入“價格戰(zhàn)”的尷尬境地,保持了更多的溢價空間,所以普遍凈利潤增幅更大、毛利率更好。
值得注意的是,在一些企業(yè)孜孜努力的同時,市場上仍然存在大量的抄襲、模仿現(xiàn)象。很多大品牌的門店形象、產(chǎn)品外觀、風格設計等一經(jīng)推出,就會開始遭遇小品牌改頭換面的模仿。尤其當原創(chuàng)品牌與抄襲品牌同在一家賣場時,這種傷害尤為明顯。而且隨著數(shù)字信息的發(fā)展,各種電商侵權(quán)等新形式頻現(xiàn)。可見,家居業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護之戰(zhàn),仍然任重道遠。
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網(wǎng)址: 426世界知識產(chǎn)權(quán)日,我樂家居的“設計力”之盾 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview40508.html
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