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從彩電逆勢下跌看家電硬件困境

來源:家居百科 時間:2021年05月03日 02:00

最近一些媒體發(fā)現(xiàn),在第三方市場監(jiān)測機構(gòu)發(fā)布的一季度家電市場銷售數(shù)據(jù)中,家電行業(yè)各個品類普遍取得順勢大漲、反彈上漲背景下,彩電市場卻出人意料地出現(xiàn)了逆勢下跌。

  第三方機構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù):一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺,對比去年一季度下滑0.6%,對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元,對比去年一季度增長30.9%,但對比2019年一季度下滑13.4%。

  眾所周知,去年的一季度,家電市場在疫情的沖擊下,普遍出現(xiàn)大幅度下滑。不過,今年一季度在疫情可控下,家電市場全面恢復,各個品類出現(xiàn)同比上漲,甚至大漲,似乎已經(jīng)成為一種行業(yè)標配。

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  但在家電各個品類紛紛順勢上漲的背景下,彩電市場卻出現(xiàn)逆勢下跌。顯然有點不合時宜,更讓很多行業(yè)外部人士不能理解,這種下跌的背后到底是必然,還是偶然?對于彩電企業(yè)來說,接下來的反彈之路,又在哪里?

  其實最近五六年來,就整個家電產(chǎn)業(yè)來說,彩電市場在各個品類中的表現(xiàn)最為低迷,這是不爭的事實。每年的電視機內(nèi)銷出貨規(guī)模都保持在一定通道中步步下滑。出現(xiàn)這種局面,家電圈認為原因是多方面的:

  一是家庭娛樂中心的地位轉(zhuǎn)移之后消費需求的低迷;二是彩電替代品層出不窮,從手機、平板到投影機等,很多人的娛樂不再停留于電視機;三是生活方式和娛樂追求的裂變,電視機已經(jīng)不是唯一的載體和形態(tài)。

  對于一季度的彩電市場逆勢下滑,在家電圈看來,顯然并沒有參考價值和意義,也不能認為彩電行業(yè)未來走勢的慘淡和低迷:

  首先,單個季度的零售監(jiān)測數(shù)據(jù),并不能準確和全面反映整個彩電市場的出貨情況。畢竟,監(jiān)測網(wǎng)點的完善性,以及彩電零售渠道的多樣性、碎片化之間,是存在誤差的;數(shù)據(jù)本身就是動態(tài)變化,關(guān)注產(chǎn)業(yè)還需要多研究頭部企業(yè)的表現(xiàn),比如海信、索尼、三星、小米、TCL等,他們的營收規(guī)模和出貨量是否保持著穩(wěn)步上漲,才更具參考價值。

  其次,一季度對于彩電市場來說,本身并不是銷售的旺季,單一季度的市場走勢并不能反映全年市場的真實情況,還需要進一步結(jié)合二三四季度的市場走勢判斷;今年由于是典型的體育大年,包括歐洲杯、奧運會等,都會利好電視機,特別是大屏電視的銷售。今年以來,包括8K、MINI LED,以及OLED、激光電視等,都在爭奪大屏市場份額,顯然企業(yè)還是有信心、有希望的。

  再者,就算彩電行業(yè)整體出貨量下滑,也不能反映單個企業(yè)的走勢和發(fā)展。反而是一些頭部企業(yè)加速搶奪市場蛋糕的,從而擠壓其它中小企業(yè)的生存空間。家電圈看到,目前眾多彩電企業(yè)都在謀求多維度的突破:一個是跳出電視機,聚焦顯示屏,從智慧屏、生態(tài)屏到電競、游戲、教育、廣告、娛樂等各種場景和應用場景的市場拓展;另一個則是全面擁抱家庭,以電視機為中樞,帶動并整合其它家電產(chǎn)品,謀求多品類、多場景的整合發(fā)展。

  當然,彩電市場的出貨量逆勢下跌,還是值得引發(fā)家電產(chǎn)業(yè)群體的共同關(guān)注和反思。那就當一款產(chǎn)品傳統(tǒng)的硬件價值,已經(jīng)無法滿足用戶的差異化需求,以及時代變革和產(chǎn)業(yè)更迭的浪潮沖擊后,那么眾多家電企業(yè)所需要做的,就不只是聚焦產(chǎn)品為中心的技術(shù)更迭和產(chǎn)品發(fā)展,而是要擁抱用戶,謀求用戶視野下的商業(yè)擴張和試錯。

  所以,電視機的逆勢下跌,其實敲醒所有家電廠商的警鐘和危機感。讓廠商意識到,單一品類、單一硬件、單一品牌的競爭時代已經(jīng)結(jié)束了,必須要探索并尋找新的商業(yè)賽道和市場支點。核心就是要聚焦用戶的需求,用戶的生活娛樂場景,以硬件為支點打造新的平臺和服務內(nèi)容。 

(來源:家電圈)

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