林氏木業(yè)五一大促 喜提一大波被“包辦”的消費(fèi)者
5月迎來上半年來首個(gè)黃金周小長假,“五一”期間消費(fèi)市場繼續(xù)呈現(xiàn)積極態(tài)勢,旅游市場持續(xù)升溫迎來久違的客流增長,酒店機(jī)票價(jià)格上漲,全國各地景區(qū)人潮涌動(dòng)。在家裝市場消費(fèi)熱情同樣高漲,不少品牌推出促銷讓利活動(dòng)提振帶動(dòng)家居市場消費(fèi)。致力于成為年輕人第一次買家具首選品牌的林氏木業(yè)推出“生活理想,為你包辦”主題營銷活動(dòng),以壕派一億紅包等系列讓利促銷優(yōu)惠,滿足消費(fèi)者極致多元化的全屋家具購置需求,一站式包辦實(shí)現(xiàn)年輕人的理想品質(zhì)生活。
品質(zhì)為本精致至上 勝出靠的是更懂消費(fèi)者
當(dāng)前,核心消費(fèi)群體日趨年輕化,后疫情時(shí)代大多數(shù)年輕消費(fèi)者生活壓力加重,對(duì)產(chǎn)品的高性價(jià)比和追求品質(zhì)生活的訴求日趨明顯。調(diào)研顯示,超過88%的年輕消費(fèi)者表示購物時(shí)會(huì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)健康、服務(wù)體驗(yàn)等多方對(duì)比。
五一期間,林氏木業(yè)聯(lián)動(dòng)全國487家線下新零售門店開展大促活動(dòng),到店體驗(yàn)消費(fèi)即可參與瓜分億元現(xiàn)金紅包,天天壕送,人人可領(lǐng),海量家居好物低至3折起,大額滿減多買多減,上不封頂。另外線下門店還設(shè)立紅包墻帶動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場氣氛,刺激到店消費(fèi)轉(zhuǎn)化,多重鉅惠福利直擊消費(fèi)痛點(diǎn),以實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠力度回饋消費(fèi)者,一手輕松包辦品質(zhì)理想生活。
在得年輕者得天下的市場定論下,對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,這種簡單不燒腦,真誠實(shí)惠的促銷玩法才能獲取信任和增強(qiáng)參與積極性。林氏木業(yè)精準(zhǔn)洞察年輕用戶精置理想生活背后的極致性價(jià)比、注重生活品質(zhì)的核心訴求,此次五一活動(dòng)以情感為營銷紐帶,主打“生活理想,為你包辦”的溫情口號(hào)觸達(dá)年輕人群共鳴,滿足其精打細(xì)算,精心布置追求美好興致生活的態(tài)度主張。通過全域全渠道集中強(qiáng)勢營銷爆破,進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)認(rèn)知,借助線上大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)引流裂變,最大化激活撬動(dòng)線下流量?;顒?dòng)期間,線下門店客流火爆,消費(fèi)者到店體驗(yàn)參與積極性高,頗具誘惑力的現(xiàn)金紅包福利大大刺激消費(fèi)欲望,拉升家具行業(yè)消費(fèi)熱度和頻次。
新消費(fèi)人群+新消費(fèi)方式+全渠道運(yùn)營戰(zhàn)略的協(xié)同下,數(shù)字化線上線下互聯(lián)共通的新零售模式才能重塑新零售的人貨場關(guān)系。以用戶體驗(yàn)升級(jí)為中心,一方面精細(xì)化運(yùn)營線上渠道,另一方面要積極擁抱布局新零售線下矩陣,線下反哺彌補(bǔ)線上的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)不足的缺陷,進(jìn)一步重構(gòu)拉近消費(fèi)者和品牌的親密關(guān)系。林氏木業(yè)深諳市場趨勢和用戶需求,開創(chuàng)行業(yè)獨(dú)有的“五同互聯(lián)”新零售體系,實(shí)現(xiàn)線上線下同產(chǎn)品、同價(jià)格、同活動(dòng)、同權(quán)益,同服務(wù),革新線上線下一體化消費(fèi)體驗(yàn),為消費(fèi)者提供無差別的購物服務(wù)保障權(quán)益。
林氏木業(yè)新零售門店“客廳臥”空間場景
為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多元化、一站購齊的便捷整居配搭家裝需求,打破傳統(tǒng)家居賣場單一貨架陳列模式,林氏木業(yè)持續(xù)對(duì)線下消費(fèi)場景空間升級(jí)煥新,打造以“成品+定制+家居用品”整居配搭的融合新業(yè)態(tài)新零售模式,提供豐富且極具性價(jià)比的產(chǎn)品選擇。依靠其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)運(yùn)營和成熟的線上渠道用戶基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)線上空間場景+產(chǎn)品的多維展示提供空間解決方案,線上線下一體化相互賦能,為消費(fèi)者帶來一站式購齊的高性價(jià)比購物體驗(yàn)。
這次“包辦理想生活”的背后,恰恰是林氏木業(yè)產(chǎn)品力、渠道力、價(jià)格力的極致體現(xiàn)。當(dāng)所有王牌都在自己手中,怎能打不出漂亮的戰(zhàn)局。市場不缺少好的品牌和好的營銷創(chuàng)意,缺少的是零距離貼近聆聽消費(fèi)者心聲。唯有洞察人心,真正滿足消費(fèi)者核心需求,品牌營銷精準(zhǔn)直擊用戶痛點(diǎn)才能在眾多品牌營銷大戰(zhàn)中脫穎而出,搶占消費(fèi)者心智實(shí)現(xiàn)品牌彎道超車。
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