集結蕉窗夜語古箏等時尚國貨 京東美好生活季帶你“趕國潮”
??中國風,正當潮。
??最動聽的聲音也是經(jīng)典的,一首在敦煌牌古箏上流淌的蕉窗夜語,是很多人心中的藝術殿堂之曲;兒時的味道永遠難忘,稻香村的點心、王老吉的涼茶,是我們一生的味蕾坐標;在新東方美學的演繹下,百雀羚、李寧等美妝時尚品牌,重新定義年輕人的潮流;來自家電、數(shù)碼、手機以及消費品等各個領域的中國質造品牌,很多成為消費者的首選,也成為中國品牌“出海”的代表力量。
??隨著具有強烈文化認同感的年輕一代成為消費主力,國潮逐漸成為了前沿文化和新興消費趨勢。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,中國品牌在2020年取得了全面性的高速成長。與國際品牌對比來看,中國品牌的成交額同比增幅高出6%,品牌數(shù)量同比增幅高出5%,購物用戶數(shù)同比增幅更是高出了18%。
??2021年5月10日,正值第5個中國品牌日,京東推出美好生活季國潮京品會場,為消費者獻上眾多精彩繽紛的精品國貨,為國貨和年輕人建立了溝通橋梁,也為中國品牌成長注入新的動力。
??中國品牌崛起,美好生活季國潮京品好物來襲
??國潮風尚進入我們生活的方方面面,越來越多的國貨品牌將中國文化和精神融入其中。據(jù)報告顯示,從消費者選擇中國品牌與國際品牌的品類趨勢來看,2020年中國品牌成交額占比較高的品類主要集中在民生相關消費品領域,增速最大的品類主要為保健護具、身體護理、營養(yǎng)成分等,同時健康消費也越來越受到關注。
??報告認為,中國品牌正涌現(xiàn)一大批符合消費者個性化、多元化需求的“爆款”國貨,消費者對國貨的感知也正在向“五感”購物進行轉變,即“認同感”、“歸屬感”、“價值感”、“儀式感”、“安全感”,展現(xiàn)出中國品牌厚積薄發(fā)的強大力量。
??為了讓更多消費者追趕國潮、了解國貨品質,國潮京品會場商品以新東方美學、中國質造、老字號網(wǎng)紅、非遺匠心4大國潮板塊,覆蓋消費品、時尚、美妝、通選、電腦數(shù)碼、家電等各大品類,給消費者奉上國潮盛宴。百大中國質造品牌還將獻上誠意優(yōu)惠,更有爆款3折好物等你來!
??報告顯示,全國各省TOP10老字號品牌的銷售上,四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號品牌成交額排名前五。食品飲料成為第一大類目,而醫(yī)療保健類占比則有明顯提升。此次美好生活季國潮會場,稻香村、三元、光明、張飛、便宜坊、秋林里道斯、王老吉等食品飲料領域的老字號帶來硬核肉食、美味飲料,還有敬修堂、云南白藥等醫(yī)療保健類熱門商品,也讓消費者感受到老字號歷久彌新的魅力。
??國貨的不斷創(chuàng)新研發(fā),從設計、包裝到體驗,都讓中國消費者更動心,報告顯示,2020年銷售規(guī)模TOP100中國品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā),滿足消費者多元化、個性化的消費需求。國潮京品會場中,眾多國產(chǎn)品牌將中國傳統(tǒng)文化作為靈感,引領國潮新時尚,比如百雀羚將東方美學融入到產(chǎn)品中,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國潮美妝結合起來推出紅妝木蘭唇釉,重新詮釋東方女性勇于創(chuàng)新和不斷突破自我的新生力量。
??消費者行為也充分展示了對品牌的信賴與關注,報告顯示,搜索熱度前十品牌“國品”占七成,最關注商品品質。國潮京品會場中,小米、聯(lián)想、海信、美的等多個品牌為人們帶來科技品質之選;王飽飽、三頓半等新銳中國質造品牌帶來時下新潮流行的國貨好味道;李寧、安踏等最新品也掀起國貨時尚風潮。
??除此之外,還有許多品牌將中國非遺物質文化進行了很好的傳承。比如敦煌牌樂器,利用中國傳統(tǒng)工藝制作樂器,其古箏以蕉窗夜語為圖案,以泡桐木為面板,特氏古夷蘇木為側板,傳承老工藝手工雕花,承托高雅氣質,打造了華夏專屬的潮品。
??作為品質消費的主陣地,京東美好生活季為消費者帶來更多極致性價比好物,滿足消費用戶的多元化需求。
??“國貨崛起正當時”活動上線,京東全力支持國貨發(fā)展
??當下,國貨品牌正迎來全盛時代,扶持國貨助力品牌增長,已經(jīng)成為京東的重點布局之一。5月10日,京東還聯(lián)合新華社民族品牌工程推出以“國貨崛起正當時”為主題的品質國貨線上活動,助力民族品牌發(fā)展。
??在京東平臺5月10日活動會場中,雙方不僅帶來了“李錦記”、“東阿阿膠”、“中茶”、“佰草集”、“中鹽”、“燕京啤酒”、“張小泉”、“冷酸靈”、“壽仙谷”等一眾老牌國貨,助力其重點觸達年輕消費者,打造品牌價值新的增長點,還帶來了“今錦上”、“70邁”等新銳品牌,依托國貨專場進一步提升品牌影響力,增加品牌價值。
??“國潮不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮?!本〇|未來將持續(xù)給消費者帶來品質國貨,打通國貨品牌與消費者溝通的渠道,幫助國內商家品牌擴大消費市場,全力支持中國品牌發(fā)展。
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