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帝標(biāo)加速度“全屋大店+IP營銷”雙路徑鏈接消費(fèi)者，引領(lǐng)家居消費(fèi)狂潮！

來源：家居百科時(shí)間：2021年06月01日 16:23

??近日，中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部指出，上半年，全國家裝市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，建材家居產(chǎn)品消費(fèi)需求持續(xù)釋放，全國建材家居市場(chǎng)旺季整體延續(xù)穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)。家居市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯，對(duì)家居企業(yè)來說，誰能積極應(yīng)對(duì)抓住大勢(shì)，誰就能快速搶占終端市場(chǎng)。

??帝標(biāo)家居，作為家居行業(yè)的頭部企業(yè)，專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。近年來，企業(yè)積極應(yīng)變保持高速發(fā)展，終端表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

??全屋大店+IP營銷雙核驅(qū)動(dòng)

??帝標(biāo)加速度引領(lǐng)家居消費(fèi)狂潮

??3月20日，帝標(biāo)家居315品質(zhì)好物節(jié)走進(jìn)樂山意凡帝標(biāo)旗艦店，美好生活，品質(zhì)帝標(biāo)，引領(lǐng)消費(fèi)新浪潮；

??3月26日，帝標(biāo)家居首次以全屋成品+全屋定制+軟裝設(shè)計(jì)一體化服務(wù)驚艷亮相廣州定制展，引全行業(yè)高度關(guān)注；

??3月27日，帝標(biāo)家居近3000平米的犍為旗艦店盛大開業(yè)，勁銷破513萬；

??4月17日，帝標(biāo)家居第五屆全國置家日成功舉行，全國聯(lián)動(dòng)，萬人搶購，盛況空前；

??5月5日，帝標(biāo)家居全國置家日“星約會(huì)”宜賓站的隆重舉行，全屋大店，明星親臨，人潮鼎沸；

??5月22日，帝標(biāo)家居夾江旗艦店的盛大開業(yè)，帝標(biāo)全屋大店再下一城。

??……

??2020年，帝標(biāo)家居正式對(duì)外發(fā)布高端全屋家居戰(zhàn)略，正式進(jìn)軍高端全屋領(lǐng)域。顛覆傳統(tǒng)的新模式、獨(dú)具匠心的新產(chǎn)品、全維度一體化的心服務(wù)，與眾不同的帝標(biāo)全屋模式，一推出就引來經(jīng)銷商高度關(guān)注，2021年上半年，帝標(biāo)全屋在終端更是迎來了驚人的爆發(fā)，超3000平米的全屋大店席卷一城又一城，明星IP營銷浪潮一浪高過一浪，單店銷售記錄月月創(chuàng)新高。帝標(biāo)加速度再現(xiàn)行業(yè)，讓人嘆服！

??從軟體領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)到全屋家居的創(chuàng)領(lǐng)者，帝標(biāo)轉(zhuǎn)型為何又快又準(zhǔn)？我們注意到，當(dāng)前的全屋家居行業(yè)痛點(diǎn)很多，比較普遍的就是組合式全屋家居產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、營銷模式千篇一律，這都難以給消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的居家體驗(yàn)。

??帝標(biāo)全屋大店模式有一套直擊痛點(diǎn)的專屬解決方案。在帝標(biāo)看來，高品質(zhì)的全屋家居一定不是簡(jiǎn)單的拼湊，而是從設(shè)計(jì)、色彩、搭配等各個(gè)方面的深度統(tǒng)一與協(xié)調(diào)，帝標(biāo)全屋家居所有產(chǎn)品全部自己生產(chǎn)，整體設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)融合、產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)格把控、生產(chǎn)流程統(tǒng)一規(guī)范，真正做到了成品家具與定制家居的完美融合，從設(shè)計(jì)前端到服務(wù)后端，帝標(biāo)全屋與同行有著明顯的區(qū)別。

??帝標(biāo)家居，深耕行業(yè)18年，依靠多年在成品領(lǐng)域設(shè)計(jì)、搭配、智造等多方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)自建具有國際化生產(chǎn)、交互標(biāo)準(zhǔn)的定制專線，以高端全屋家居戰(zhàn)略為核心，以設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，將成品、定制進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造更適合消費(fèi)者生活需求的全屋整配方案，致力于為客戶提供全屋家具、全屋定制和軟裝設(shè)計(jì)一體化的服務(wù)。高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，這就是帝標(biāo)全屋大店模式在終端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的一個(gè)重要原因。

??當(dāng)面對(duì)內(nèi)容井噴、用戶感知過載的品牌營銷效率困境時(shí)，就更需要對(duì)品牌、平臺(tái)、內(nèi)容在每個(gè)環(huán)節(jié)深度耦合。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)新趨勢(shì)，帝標(biāo)家居在品牌營銷方面同樣給出了最貼合市場(chǎng)需求的營銷方案。

??自2011年簽約黃曉明先生為品牌形象代言人，開啟國內(nèi)家具行業(yè)娛樂營銷模式以來，帝標(biāo)就持續(xù)落地具有強(qiáng)勢(shì)娛樂屬性的IP活動(dòng)。何潔亮相2017年帝標(biāo)全國置家日，江映蓉為2018年帝標(biāo)全國置家日發(fā)聲，黃雅莉助陣帝標(biāo)D&B“紅”店開業(yè)，“甜歌小天后”金莎在2019年全國置家日一展歌喉。

??2021年，帝標(biāo)繼續(xù)深化娛樂營銷模式，攜手陳德容、斯琴高麗、麥家琪、阿木、許佳慧、邵雨涵等10余位明星，在全國各個(gè)專賣店舉辦100場(chǎng)的明星活動(dòng)，通過持續(xù)的娛樂營銷活動(dòng)的落地，提升大眾參與度，擴(kuò)增品牌聲量，提升經(jīng)銷商的盈利能力。

??5年來，“全國置家日”這一IP活動(dòng)已經(jīng)深入人心，每一次活動(dòng)都會(huì)為消費(fèi)者帶去全新的體驗(yàn)和感受，“全國置家日”已成為了家居行業(yè)的標(biāo)桿營銷IP，彰顯了帝標(biāo)作為行業(yè)領(lǐng)先品牌的風(fēng)范，贏得了全國各地經(jīng)銷商及消費(fèi)者的廣泛青睞。

??在過去，品牌營銷更多擔(dān)負(fù)著差異化傳播的職能，通過強(qiáng)化用戶心智讓家居品牌在一眾競(jìng)爭(zhēng)者中更易被識(shí)別；當(dāng)同行都還在為如何滿足精準(zhǔn)推廣和曝光這一需求發(fā)愁時(shí)，而現(xiàn)在帝標(biāo)的品牌營銷已經(jīng)承擔(dān)了推進(jìn)銷售與形成溢價(jià)的任務(wù)。

??家居產(chǎn)品作為一個(gè)“平常低關(guān)注度，決策高參與度”的品類，多年以來，一直陷入到暴力打折促銷的價(jià)格戰(zhàn)怪圈中，已經(jīng)讓用戶養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣依賴。而帝標(biāo)的娛樂化營銷戰(zhàn)略模式和“全國置家日”IP活動(dòng)，摒棄了家居行業(yè)慣有的簡(jiǎn)單粗暴的低質(zhì)低價(jià)、打折、滿減方式，而是在深化市場(chǎng)洞察和用戶研究的基礎(chǔ)上，圍繞目標(biāo)用戶創(chuàng)新性地開展品牌營銷活動(dòng)。

??IP營銷最重要的一點(diǎn)是什么？帝標(biāo)認(rèn)為，要長(zhǎng)期做，真正把IP資產(chǎn)做好以后，才能得到強(qiáng)化用戶心智的營銷效果。企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)來自于建立差異化的用戶心智，用戶基于對(duì)企業(yè)的理性認(rèn)知和感性感受形成的綜合評(píng)價(jià)就是所謂的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

??帝標(biāo)在構(gòu)建品牌力的同時(shí)提升交易轉(zhuǎn)化效率，這就是帝標(biāo)全屋大店模式讓經(jīng)銷商在終端能保持增長(zhǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。不到一年完成轉(zhuǎn)型并碩果累累，2021上半年，帝標(biāo)給行業(yè)、給經(jīng)銷商、給消費(fèi)者帶來了太多的驚喜。6月27日，帝標(biāo)家居2021商務(wù)年會(huì)將如約而至；7月8日，帝標(biāo)家居還將首次亮相廣州建博會(huì)，驚喜仍在繼續(xù)，我們拭目以待。

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