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天貓家居定制明星短視頻 618國貨好物潮流出圈

來源：家居百科時間：2021年06月02日 16:39

今年天貓618，天貓家居邀請明星伍嘉成為天貓潮流家居品牌代言人，聯(lián)合12個或推出明星潮流家居短視頻好物清單，以“人間真實”表達為創(chuàng)意原點，推出“倔強”、“白日夢”、“作yao”、“高冷”四個系列，明星定制品牌短視頻，貫穿大促全周期。

值得注意的是，參與的12個品牌均為國貨品牌，新銳品牌GOTO、三淺、翼眠、拉芙菲爾、ohsunny、優(yōu)調，針對年輕人設計的品牌摩登主婦、羅尚，國民品牌美的、蘇泊爾、博洋、太力，他們代表了品牌的不同發(fā)展階段的共同潮流感知。

“以明星潮流家居短視頻首發(fā)作為切入點，借助潮流明星的影響力，提升家居商家的品牌力，并通過‘內容種草+大促轉化’的營銷解決方案，幫助品牌在618期間在全網各個場域強化消費者認知及轉化?！碧熵埣揖涌偨浝黹Π苍诮邮苡浾卟稍L時表示。

據比達咨詢發(fā)布的《2020年中國短視頻市場研究報告》顯示：2020年我國短視頻市場規(guī)模達1675.2億元，截止到6月份，中國短視頻用戶規(guī)模達到8.18億人，占中國網民的87.0%。

“天貓家居在品牌營銷側策略上，核心打造以潮流人群為主體的生活方式場景態(tài)度表達，”天貓家居總經理棣安表示。“今年天貓618，消費者只要在手淘搜索直接輸入‘天貓家居’，即可直達明星視頻首發(fā)頁面?！?/p>

專家表示，天貓已經成為明星視頻首發(fā)的另一個重要入口，用內容吸引粉絲搜索點擊，在強化明星的商業(yè)變現(xiàn)能力的同時，也成為品牌在營銷側拉新的重要方式之一。

據了解，此次短視頻的創(chuàng)意原點源于對天貓家居的前衛(wèi)潮流者進行人群數(shù)據洞察。天貓家居18-30歲的人群近1億，人群行為偏好的主要驅動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家居物品，總結出六大生活偏好詞：熬夜養(yǎng)生、自在獨樂、藝術先鋒、健身人群、潮玩大拿、粉嫩宅男。

據悉，此次項目由天貓貓家居與浙江電視臺好易購頻道聯(lián)合打造，這也是雙方第二次合作。2020年雙11天貓家居預售盛典與好易購及明星伍嘉成合作，當時天貓家居直播間觀看量達162W，超3億的傳播量級全網種草，明星+內容的模式給到品牌力不是很突出的家居行業(yè)的目標和潛在消費者一些新的認知。

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