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怎樣“撩動(dòng)”Z世代？衛(wèi)浴潮牌小牧優(yōu)品“有大招”！

來源：家居百科時(shí)間：2021年06月07日 14:14

??近年來國貨潮牌的崛起,成為當(dāng)下消費(fèi)市場熱議的話題。五菱宏光MINIEV、花西子、百雀羚等國產(chǎn)品牌頻繁跨界營銷出圈;甚至連歷史悠久的故宮、長城、兵馬俑、敦煌等“國寶”也成了備受追捧的“時(shí)尚弄潮兒”……“國風(fēng)”何以強(qiáng)勢席卷而來?這當(dāng)然離不開正欣然盛放的“Z世代”消費(fèi)主力軍。

??2021年中國創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告指出,Z世代整體消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)到2035年將增長4倍至16萬億元,是未來消費(fèi)市場增長的關(guān)鍵,是消費(fèi)升級(jí)的新趨勢。因此,各行業(yè)品牌大佬都使出十八般武藝,向新生代消費(fèi)者們展示國貨最“潮”的一面。

??而在家居衛(wèi)浴領(lǐng)域,不少衛(wèi)浴大牌也開始精準(zhǔn)出擊、打響品牌年輕化營銷之戰(zhàn),從而吸引消費(fèi)新勢力的關(guān)注。以九牧集團(tuán)旗下品牌——小牧優(yōu)品為例,僅用短短不到兩年的時(shí)間,就順利破圈“C”位出道,成為了中國新生代衛(wèi)浴品牌實(shí)力派代表!

??品牌形象年輕化升級(jí)、貼合Z世代審美及需求

??伴隨著90、00后的逐漸成熟,他們成為了國內(nèi)消費(fèi)市場的主力軍。新生消費(fèi)力量追求顏值、高科技、展現(xiàn)個(gè)性的表達(dá)已融入了日常的生活。而小牧優(yōu)品針對(duì)年輕消費(fèi)人群最為關(guān)注的消費(fèi)需求,洞悉時(shí)代趨勢,2021年從“輕”定義,重“新”出發(fā),進(jìn)行品牌2.0全面升級(jí)。

??小牧優(yōu)品精準(zhǔn)定位“顏值價(jià)美”,打造高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比的年輕衛(wèi)浴品牌。煥新升級(jí)品牌logo,將“牧”的涵義和字母“MU”以“小?！钡男蜗缶食尸F(xiàn),并運(yùn)用充滿熱情活力的“小牧藍(lán)”為主色調(diào)。小牧優(yōu)品以更加年輕的心態(tài)來塑造品牌文化,提出“年輕無限,品質(zhì)無價(jià)”的品牌主張,將之貫穿于品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店風(fēng)格、終端營銷等環(huán)節(jié)中,以“技術(shù)+顏值+品質(zhì)“更好的滿足當(dāng)代年輕消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求與向往。

??將國潮風(fēng)&黑科技,融入產(chǎn)品設(shè)計(jì),投Z所好

??中國品牌、中國文化以及大國科技引領(lǐng)了全面全新的國潮生活,此時(shí)的國潮不僅限于實(shí)物,更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出。小牧優(yōu)品以國潮戰(zhàn)略布局品牌新營銷,將中國文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚感、黑科技的衛(wèi)浴產(chǎn)品互相結(jié)合,讓國潮融入更多年輕人的生活。

??小牧優(yōu)品用匠心品質(zhì)攜手敦煌研究院打造“敦煌飛天套系”,通過創(chuàng)造性的方式,打破藝術(shù)、科技間的壁壘,將潮流設(shè)計(jì)與中國元素碰撞,詮釋東方之美,讓“敦煌文化”走進(jìn)年輕消費(fèi)者,推動(dòng)文化傳承。后續(xù)還將與黃鶴樓、名山大川等進(jìn)行跨界合作,推出更多獨(dú)具國潮韻味的系列產(chǎn)品。小牧優(yōu)品“國潮”衛(wèi)浴套系系列的背后,不僅是中國年輕消費(fèi)群體文化自覺和文化自信的崛起,也是拉近品牌和年輕人距離的出圈之道。

??體育明星+衛(wèi)浴品牌,定義年輕Young

??與年輕人同頻共振也是小牧優(yōu)品贏得年輕消費(fèi)者認(rèn)可的重要原因。與其他品牌以小鮮肉、流量小生的年輕化營銷不同,小牧優(yōu)品將積極向上的年輕品牌基因和體育精神融合,成為國家體育總局訓(xùn)練局13支國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品,同時(shí)與徐嘉余、林躍、羅雪娟、焦劉洋等知名運(yùn)動(dòng)員達(dá)成深度合作,其中奧運(yùn)跳水冠軍——林躍加盟小牧優(yōu)品經(jīng)銷商,成為品牌首位冠軍合伙人,開創(chuàng)“體育明星+衛(wèi)浴品牌”營銷先河。

??體育與衛(wèi)浴的跨界破壁出圈,小牧優(yōu)品以“年輕就要突破”的熱情和動(dòng)力,以及獨(dú)樹一幟的“跨界合作之道”,成功的激發(fā)了Z世代的圈層共鳴,開創(chuàng)了年輕衛(wèi)浴品牌營銷的新局面。

??國貨正當(dāng)時(shí),小牧優(yōu)品年輕至美是擔(dān)當(dāng),與時(shí)代共鳴

??隨著衛(wèi)浴行業(yè)市場競爭日益加劇,品牌核心價(jià)值上升到了營銷的高階層面,公益戰(zhàn)略正成為業(yè)內(nèi)的營銷主流。對(duì)于Z世代而言,年輕至美是擔(dān)當(dāng)!他們?cè)絹碓阶⒅嘏c社會(huì)動(dòng)態(tài)、生態(tài)環(huán)境、民生問題等的時(shí)代共鳴,促使會(huì)更在意品牌的“精神內(nèi)核”。

??自2019年品牌創(chuàng)立,小牧優(yōu)品就攜手新華社民族品牌工程啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興美麗中國”公益計(jì)劃;品牌創(chuàng)始人林曉偉更是躬身入局,一直堅(jiān)定地立足公益踐行使命。小牧優(yōu)品2021“鄉(xiāng)村振興美麗中國”公益計(jì)劃又進(jìn)一步升級(jí),以踐行公益+扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)就業(yè)兩種模式,雙管齊下助推鄉(xiāng)村振興。在疫情期間小牧優(yōu)品心系國民健康,宣布補(bǔ)貼1個(gè)億助力打贏全民健康保衛(wèi)戰(zhàn)。小牧正是以公益之力,成為年輕人眼中既有溫度又有擔(dān)當(dāng)?shù)哪贻p國貨衛(wèi)浴品牌。

??從煥新年輕氣質(zhì)品牌形象,到傳承古建文化創(chuàng)造國潮新風(fēng)尚,成為奧運(yùn)備戰(zhàn)保障品牌,再到“鄉(xiāng)村振興美麗中國”公益之路,小牧的“品牌營銷之戰(zhàn)”貫穿了年輕戰(zhàn)略、國潮戰(zhàn)略、奧運(yùn)戰(zhàn)略、公益戰(zhàn)略,豐富又精彩!2021上海國際廚衛(wèi)展上小牧優(yōu)品首次亮相即驚艷,并創(chuàng)下上海站招商簽約金額3900萬的突出成績,這正是小牧營銷成功的又一印證。

??如今,國貨大勢進(jìn)入掘金世代,Z世代后浪們澎湃而來,各大品牌只有“有效”抓住以新一代消費(fèi)群體的心,才能更有未來。相信小牧優(yōu)品定能出色地“乘風(fēng)破浪”,將民族品牌打造成中國名片,亦不負(fù)將中國文化、中國智造帶向世界的使命。

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