諾貝爾品牌總監(jiān)王麒越:玩轉Z時代 年輕化營銷賦能品牌轉型升級
關于陶瓷建材,你心中有著怎樣的想象?對于當下大火的巖板,你又了解多少?
致力于“成為全球領先的高端陶瓷裝飾材料服務商”,6月7日,諾貝爾科技文化中心正式啟幕,以科技、文化和多元應用場景的展示,擁抱陶瓷巖板產業(yè)核心創(chuàng)新力,刷新市場對于陶瓷巖板的認知和想象。
作為首個集“文化藝術傳承、前沿科技應用、建筑美學表達、未來空間視覺打造、企業(yè)實力展現”于一體的體驗式巖板科技文化藝術館,這里有從制造到施工的完整的巖板產業(yè)生態(tài)系統(tǒng),也有強大企業(yè)實力和創(chuàng)新精神,諾貝爾希望以此在陶瓷行業(yè)轉型升級的當下開辟出一條全新的賽道。
在行業(yè)、企業(yè)的共同期待中,諾貝爾科技文化中心到底能夠帶來什么?啟幕儀式當天,網易家居采訪了杭州諾貝爾陶瓷有限公司品牌總監(jiān)王麒越,一起探究背后的故事。
科技創(chuàng)新 展館啟幕引領行業(yè)變革
諾貝爾科技文化中心到底是什么?它是一棟建筑,是展廳,是生活場景,也是從制造到施工的完整的巖板產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。王麒越介紹到,將其命名為科技文化中心是因為諾貝爾對科技的重視,但其中又有產品科技、服務科技的不同分類。
中心所展示的諸多產品黑科技,包括最新巖板生產線、最先進的瓷質面材、多元復合裝飾技術等等??萍紕?chuàng)新是諾貝爾一直堅持的道路,不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學技術獎,甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標桿。
同時,巖板展廳通過“多媒體+高科技AI”演繹了巖板應用的多元場景,20多種的鋪貼工藝、30多樣智能的空間代表了諾貝爾最高科技服務工藝。王麒越非常自豪的表示,后端服務的精細化為諾貝爾帶來高度的客戶忠誠度。
在展示之外,王麒越認為,科技文化中心的啟幕對于諾貝爾來說更多的是引導的意義。一方面,從建筑和空間美學出發(fā),引領六大生活空間的探索。另一方面,瓷磚與藝術性的跨界融合,不僅帶來了行業(yè)對于生活方式的引領,也使得品牌能夠更具象的向消費者講述產品意義、空間價值和品牌故事。
玩轉Z時代 GET品牌年輕化新營銷
諾貝爾科技文化中心“天方地圓”的建筑外形設計,靈感來源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展館內的設計則將工業(yè)和桃花源結合,打造出東方理想國。作為民族品牌,諾貝爾將歷史與文化運用的淋漓盡致。
對歷史沉淀和中國文化的呈現,是諾貝爾科技文化中心最獨特之處,也是諾貝爾面對Z時代崛起的新興消費者們,進行品牌升級的重要舉措。Z時代用戶對消費體驗的注重,重新定義了消費者對品牌忠誠度的決定要素,而諾貝爾科技文化中心的啟幕正提供了一個深度體驗與互動的平臺,助力諾貝爾能與市場“玩在一起”。
而在諾貝爾科技文化中心之外,諾貝爾的品牌升級有著更多樣的嘗試。例如諾貝爾近兩年很少做硬廣投放,王麒越透露說品牌將更多力量放在了抖音、公眾號等新媒體上,圍繞著產品銷售做好短視頻、圖文等內容的深度?!敖涍^多年的培養(yǎng),現在閱讀量都還不錯”。
但同時,王麒越認為和年輕人做朋友不僅“要學年輕人說話,和他們玩在一起”,還要把瓷磚在年輕人家庭生活中的關系、角色定位清楚。因此無論是與國家地理合作的新品,還是在空間場景的打造上,諾貝爾都盡力從人、家居、自然的角度賦予其更多的情感價值和生活方式,以期提升客戶價值。
服務生活 以深度內容滿足新需求
在諾貝爾科技文化中心的啟幕儀式上,總裁周國躍就曾表示,諾貝爾致力于“成為全球領先的高端陶瓷裝飾材料服務商”。可見,不只是年輕化,諾貝爾的品牌戰(zhàn)略布局也體現在綜合素質的升級上。
想要實現這一目標,企業(yè)就需要不單單著眼于制造優(yōu)質的產品,更要以敏銳的視角和更具人性化的設計理念,提供未來生活的全新定義和解決方案。諾貝爾科技文化中心7000平米的展示空間,在產品之外,更打造了一個多場景的巖板世界。
在品牌總監(jiān)王麒越看來,展館對于解決方案的展示只是內功的修煉,對外加強諾貝爾跟品牌、用戶之間的關系也很重要。在一眾數字化的工具和渠道中,王麒越更看重能夠滿足客戶需求的內容的生產和分發(fā),進而通過品牌的具象化IP化打造、以及精細化的售后服務加強與用戶的聯(lián)系。首先,在小紅書、抖音等新媒體平臺,給到消費者能夠滿足其需求的高質量數字化內容的生產。其次,打通數字化的鏈路,形成完整的內容觸達。最后,諾貝爾還在計劃成立年輕人生活方式的研究院、觀察院,打造話題IP,在內容形式上更好的融入到年輕人的生活方式中去。
在心智紅利崛起,諾貝爾瓷磚以一間科技文化中心開啟了與“后浪”和品牌的對話。承載著科技與設計的創(chuàng)造,在產品與實力的展示中,諾貝爾瓷磚把自己打造成了一位生活方式的KOL,在引導Z時代消費者為其產品、服務和空間解決方案買單的同時,也提升了國貨品牌的營銷level和可持續(xù)的影響力。
關于陶瓷建材,你心中有著怎樣的想象?對于當下大火的巖板,你又了解多少?
致力于“成為全球領先的高端陶瓷裝飾材料服務商”,6月7日,諾貝爾科技文化中心正式啟幕,以科技、文化和多元應用場景的展示,擁抱陶瓷巖板產業(yè)核心創(chuàng)新力,刷新市場對于陶瓷巖板的認知和想象。
作為首個集“文化藝術傳承、前沿科技應用、建筑美學表達、未來空間視覺打造、企業(yè)實力展現”于一體的體驗式巖板科技文化藝術館,這里有從制造到施工的完整的巖板產業(yè)生態(tài)系統(tǒng),也有強大企業(yè)實力和創(chuàng)新精神,諾貝爾希望以此在陶瓷行業(yè)轉型升級的當下開辟出一條全新的賽道。
在行業(yè)、企業(yè)的共同期待中,諾貝爾科技文化中心到底能夠帶來什么?啟幕儀式當天,網易家居采訪了杭州諾貝爾陶瓷有限公司品牌總監(jiān)王麒越,一起探究背后的故事。
科技創(chuàng)新 展館啟幕引領行業(yè)變革
諾貝爾科技文化中心到底是什么?它是一棟建筑,是展廳,是生活場景,也是從制造到施工的完整的巖板產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。王麒越介紹到,將其命名為科技文化中心是因為諾貝爾對科技的重視,但其中又有產品科技、服務科技的不同分類。
中心所展示的諸多產品黑科技,包括最新巖板生產線、最先進的瓷質面材、多元復合裝飾技術等等??萍紕?chuàng)新是諾貝爾一直堅持的道路,不久前還斬獲了建筑裝飾行業(yè)唯一的科學技術獎,甚至建筑本身就是突破常規(guī)最大干掛單塊面積1.5平方限制的行業(yè)新標桿。
同時,巖板展廳通過“多媒體+高科技AI”演繹了巖板應用的多元場景,20多種的鋪貼工藝、30多樣智能的空間代表了諾貝爾最高科技服務工藝。王麒越非常自豪的表示,后端服務的精細化為諾貝爾帶來高度的客戶忠誠度。
在展示之外,王麒越認為,科技文化中心的啟幕對于諾貝爾來說更多的是引導的意義。一方面,從建筑和空間美學出發(fā),引領六大生活空間的探索。另一方面,瓷磚與藝術性的跨界融合,不僅帶來了行業(yè)對于生活方式的引領,也使得品牌能夠更具象的向消費者講述產品意義、空間價值和品牌故事。
玩轉Z時代 GET品牌年輕化新營銷
諾貝爾科技文化中心“天方地圓”的建筑外形設計,靈感來源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展館內的設計則將工業(yè)和桃花源結合,打造出東方理想國。作為民族品牌,諾貝爾將歷史與文化運用的淋漓盡致。
對歷史沉淀和中國文化的呈現,是諾貝爾科技文化中心最獨特之處,也是諾貝爾面對Z時代崛起的新興消費者們,進行品牌升級的重要舉措。Z時代用戶對消費體驗的注重,重新定義了消費者對品牌忠誠度的決定要素,而諾貝爾科技文化中心的啟幕正提供了一個深度體驗與互動的平臺,助力諾貝爾能與市場“玩在一起”。
而在諾貝爾科技文化中心之外,諾貝爾的品牌升級有著更多樣的嘗試。例如諾貝爾近兩年很少做硬廣投放,王麒越透露說品牌將更多力量放在了抖音、公眾號等新媒體上,圍繞著產品銷售做好短視頻、圖文等內容的深度。“經過多年的培養(yǎng),現在閱讀量都還不錯”。
但同時,王麒越認為和年輕人做朋友不僅“要學年輕人說話,和他們玩在一起”,還要把瓷磚在年輕人家庭生活中的關系、角色定位清楚。因此無論是與國家地理合作的新品,還是在空間場景的打造上,諾貝爾都盡力從人、家居、自然的角度賦予其更多的情感價值和生活方式,以期提升客戶價值。
服務生活 以深度內容滿足新需求
在諾貝爾科技文化中心的啟幕儀式上,總裁周國躍就曾表示,諾貝爾致力于“成為全球領先的高端陶瓷裝飾材料服務商”??梢姡恢皇悄贻p化,諾貝爾的品牌戰(zhàn)略布局也體現在綜合素質的升級上。
想要實現這一目標,企業(yè)就需要不單單著眼于制造優(yōu)質的產品,更要以敏銳的視角和更具人性化的設計理念,提供未來生活的全新定義和解決方案。諾貝爾科技文化中心7000平米的展示空間,在產品之外,更打造了一個多場景的巖板世界。
在品牌總監(jiān)王麒越看來,展館對于解決方案的展示只是內功的修煉,對外加強諾貝爾跟品牌、用戶之間的關系也很重要。在一眾數字化的工具和渠道中,王麒越更看重能夠滿足客戶需求的內容的生產和分發(fā),進而通過品牌的具象化IP化打造、以及精細化的售后服務加強與用戶的聯(lián)系。首先,在小紅書、抖音等新媒體平臺,給到消費者能夠滿足其需求的高質量數字化內容的生產。其次,打通數字化的鏈路,形成完整的內容觸達。最后,諾貝爾還在計劃成立年輕人生活方式的研究院、觀察院,打造話題IP,在內容形式上更好的融入到年輕人的生活方式中去。
在心智紅利崛起,諾貝爾瓷磚以一間科技文化中心開啟了與“后浪”和品牌的對話。承載著科技與設計的創(chuàng)造,在產品與實力的展示中,諾貝爾瓷磚把自己打造成了一位生活方式的KOL,在引導Z時代消費者為其產品、服務和空間解決方案買單的同時,也提升了國貨品牌的營銷level和可持續(xù)的影響力。
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網址: 諾貝爾品牌總監(jiān)王麒越:玩轉Z時代 年輕化營銷賦能品牌轉型升級 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview44337.html
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