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領(lǐng)繡墻布實(shí)施雙品牌策略打好軟裝行業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年06月24日 11:26

家居軟裝行業(yè)早已成為買(mǎi)方市場(chǎng),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的著眼點(diǎn)也已經(jīng)從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了品牌,而品牌效應(yīng)也由此誕生。目前,許多軟裝品牌開(kāi)始采用品牌戰(zhàn)略來(lái)謀求發(fā)展,雙品牌策略作為其中一個(gè)重要組成部分,越來(lái)越受歡迎。在這樣的背景下,一線(xiàn)墻布品牌領(lǐng)繡墻布在2020年的巴厘島峰會(huì)上,重磅發(fā)布了領(lǐng)繡副品牌——領(lǐng)繡菁華,旨在將中國(guó)千年刺繡文化與新時(shí)代年輕時(shí)尚氣息相融合??梢哉f(shuō),領(lǐng)繡菁華代表的是一種年輕化的家居風(fēng)格,一種歷久彌新的獨(dú)特軟裝趨勢(shì)。它以“年輕、潮流”為主題,向大眾倡導(dǎo)“墻布與衣服一樣也可以時(shí)尚化”的生活理念。

領(lǐng)繡菁華

領(lǐng)繡菁華

在眼光日益挑剔的消費(fèi)者心中,產(chǎn)品和品牌想要突出重圍絕非易事。近年來(lái)“雙品牌策略”在軟裝行業(yè)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮,雙品牌之間不同的市場(chǎng)定位,以及面對(duì)市場(chǎng)不同的目的都非常清晰,一方面是為了用戶(hù)細(xì)分,如領(lǐng)繡墻布主攻中高端市場(chǎng),作為補(bǔ)充,領(lǐng)繡菁華則偏向于年輕消費(fèi)市場(chǎng);另一方面,雙品牌策略可以在企業(yè)內(nèi)部建設(shè)兩支獨(dú)立的隊(duì)伍,促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng),提高企業(yè)活力。作為公司重點(diǎn)打造的項(xiàng)目,領(lǐng)繡菁華已經(jīng)取得了一定的成績(jī),目前成功招商500家客戶(hù),并且已經(jīng)有近300家門(mén)店正式營(yíng)業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居軟裝市場(chǎng),領(lǐng)繡的雙品牌策略是如何取得佳績(jī)的呢?

領(lǐng)繡墻布

領(lǐng)繡墻布

品牌調(diào)性區(qū)隔明顯:主品牌與子品牌特點(diǎn)鮮明

領(lǐng)繡墻布——走尋求品牌認(rèn)同的中高端路線(xiàn)

早期中國(guó)家居軟裝市場(chǎng)還處于發(fā)展期,很多墻布品牌還沒(méi)有走中高端路線(xiàn)的意識(shí),直到近幾年軟裝產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不再,越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)軟裝品牌開(kāi)始謀劃中高端路線(xiàn)。領(lǐng)繡墻布自2011年成立之日起,就將品牌定位為中高端品牌,如果用三個(gè)詞來(lái)概括領(lǐng)繡墻布的話(huà)就是“經(jīng)典、品味、奢華”。通過(guò)近10年的全力發(fā)展,目前在全國(guó)有近1500家門(mén)店,覆蓋了全國(guó)的主要城市,產(chǎn)品線(xiàn)齊全??梢哉f(shuō),選擇領(lǐng)繡墻布的消費(fèi)者,一開(kāi)始就是奔著高檔的品牌調(diào)性來(lái)的。

領(lǐng)繡墻布

領(lǐng)繡墻布

作為國(guó)內(nèi)備受矚目的墻紙墻布一線(xiàn)品牌,領(lǐng)繡墻布堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,兼具實(shí)力和口碑、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)突出,因此深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),這兩年吸引了越來(lái)越多經(jīng)銷(xiāo)商的加盟。從產(chǎn)品到品牌定位,從口碑到綜合實(shí)力,領(lǐng)繡墻布全方位展示了一個(gè)中高端墻布品牌的形象。

領(lǐng)繡墻布|菁華——走關(guān)注年輕人生活的親民路線(xiàn)

領(lǐng)繡墻布|菁華是領(lǐng)繡旗下重點(diǎn)打造的子品牌,年輕+時(shí)尚=菁華,菁華品牌理念在于為年輕消費(fèi)群體呈現(xiàn)出年輕又時(shí)尚的墻布形象,將領(lǐng)繡擅長(zhǎng)的刺繡墻布賦予年輕時(shí)尚的活力。菁華的墻布版本無(wú)論在色彩搭配,還是紋樣設(shè)計(jì)上都與當(dāng)下流行趨勢(shì)相接軌,致力于為樂(lè)觀、潮流、有態(tài)度的“新一代年輕人”量身打造屬于他們的時(shí)尚家居。“好的裝飾不能只關(guān)心傳統(tǒng),或者只去關(guān)心工藝更新,好的墻面裝飾應(yīng)該能夠把價(jià)值觀通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞給年輕人,是和年輕人的生活相關(guān)的。我們?cè)O(shè)計(jì)墻布、窗簾產(chǎn)品時(shí)不僅僅談設(shè)計(jì),而是聊如何讓我們的生活變得更美好?!邦I(lǐng)繡墻布營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人如是表示。

領(lǐng)繡菁華

領(lǐng)繡菁華

產(chǎn)品策略存在差異:品牌價(jià)值和性?xún)r(jià)比共存

領(lǐng)繡墻布——以品牌價(jià)值為策略

在產(chǎn)品規(guī)劃方面,領(lǐng)繡墻布主營(yíng)無(wú)縫刺繡、提花、印花墻布。作為行業(yè)一線(xiàn)墻布品牌,領(lǐng)繡墻布一方面秉承著高端、精致、奢華的生活理念,將千年刺繡文化融進(jìn)布藝,以傳承蘇繡手工技藝為核心宗旨;另一方面,領(lǐng)繡在設(shè)計(jì)上也不落窠臼,結(jié)合豐富的刺繡工藝畫(huà)研究經(jīng)驗(yàn),追溯國(guó)際前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念源頭,致力于給消費(fèi)者帶來(lái)古雅且驚艷的美學(xué)沖擊。從產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō),領(lǐng)繡墻布是無(wú)縫刺繡墻布的發(fā)明者,秉承匠心精神,研發(fā)和設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)首屈一指,以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品造就中高端品牌價(jià)值。

領(lǐng)繡墻布

領(lǐng)繡墻布

領(lǐng)繡墻布|菁華——側(cè)重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

領(lǐng)繡墻布|菁華以年輕、時(shí)尚、舒適為基調(diào),產(chǎn)品架構(gòu)以素色、提花、230精印墻布為主,刺繡、獨(dú)繡墻畫(huà)為輔,風(fēng)格種類(lèi)多樣,價(jià)格體系親民。它秉承著“讓家家戶(hù)戶(hù)用得起、用得上”的理念,更注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比,致力于為終端消費(fèi)者在構(gòu)筑美好家園的同時(shí),提供更多、更好的家居產(chǎn)品選擇。

領(lǐng)繡菁華

領(lǐng)繡菁華

正因雙品牌的設(shè)置,以及兩個(gè)品牌之間調(diào)性和策略存在差異,消費(fèi)者才能更明確地對(duì)它們進(jìn)行區(qū)分,喜歡中高端墻布,選擇領(lǐng)繡墻布;追求墻布性?xún)r(jià)比,選擇領(lǐng)繡菁華。不同的產(chǎn)品有著不同的賣(mài)點(diǎn),服務(wù)各自的消費(fèi)群體,二者互為補(bǔ)充,彼此共存。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),多了一些選擇,對(duì)于領(lǐng)繡來(lái)說(shuō),可以占據(jù)更多市場(chǎng),為更多消費(fèi)者帶來(lái)家居服務(wù)。因此領(lǐng)繡墻布表示,未來(lái),公司將繼續(xù)雙品牌運(yùn)作,進(jìn)步一提升市場(chǎng)占有率與品牌知名度,為打造行業(yè)標(biāo)桿品牌繼續(xù)前進(jìn)。

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