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恒大、海爾、國美強勢入局,家居行業(yè)馬太效應將愈加凸顯

來源：家居百科時間：2021年07月06日 19:16

以往，在大眾眼中，家居家裝行業(yè)一直恪守傳統(tǒng)，企業(yè)間各司其職，專注在自身擅長的領域內默默發(fā)展，仿佛都被籠罩在各自編織的透明保護罩內。而如今，隨著消費群體年齡層的年輕化，家居家裝企業(yè)曾經(jīng)無形的邊界被一點點打破，整個行業(yè)開始不斷尋求突破點。

曾經(jīng)專注于家居行業(yè)某一細分領域的企業(yè)開始有意識地擴展業(yè)務版圖，尋求新的業(yè)務增長點。家居家裝企業(yè)不再固守在自己的“舒適圈”，或在產(chǎn)品端發(fā)力，通過多品類研發(fā)做到“全面開花”，或布局全屋定制，瞄準整裝賽道蓄力沖刺。

2021年，企業(yè)們的跨界動作更加大膽。繼志邦、好萊客、皮阿諾將大家居觸角涉足廚電、凈水器等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)后，歐派、我樂家居在前段時間宣布進軍房地產(chǎn)……

如果說以上只是家居圈內各細分領域內的“內部洗牌”，那么隨著電商（互聯(lián)網(wǎng)）、房地產(chǎn)、零售、消費電子等行業(yè)外公司的入局，整個家居家裝行業(yè)徹底熱鬧起來了。

繼阿里巴巴入股居然之家、騰訊合作紅星美凱龍、京東牽手曲美家居后，蘇寧趕在2018年的年尾也入局家居圈，推出了首家全屋定制門店，吸引尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐。

2021年，蘇寧進軍家居家裝行業(yè)的決心更加明顯，3月24日，蘇寧宣布 “蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”成立，霸氣側漏的不只是名字而已，蘇寧還宣布蘇寧宣布聯(lián)合老板、箭牌、格力、喜臨門、四季沐歌、西門子、TOTO等各大家裝家電品牌正式成立了“蘇寧家裝家電一站購聯(lián)盟”。

而與蘇寧“打擂臺”的國美同樣不甘示弱，早在2015年就與東易日盛、百合網(wǎng)等合作打造了號稱國內首個3D線上家居家裝電商平臺，為用戶提供3D虛擬裝修以及整家裝修采購的一體化服務。2017年，國美正式提出“家·生活”戰(zhàn)略，把家電、家居、家裝一體化上升到公司核心戰(zhàn)略的高度。2017年6月，以2.16億元領投愛空間C輪，后又陸續(xù)在約150家門店引進家裝業(yè)務。

2020年，國美開始發(fā)力整裝。2020年底，國美正式控股家裝BIM設計平臺打扮家，由旗下子公司海南貝智企業(yè)管理有限公司和上海薈僑國際貿易有限公司合計持股打扮家80%股份。2021年4月29日，國美×打扮家家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線發(fā)布會在京舉行。會上，打扮家創(chuàng)始人崔健表示，三年后，即2024年打扮家的戰(zhàn)略目標要達到5000億元。通過啟動六大合作者計劃，實現(xiàn)未來三年征集100個設計師合伙人、在每個城市開一個10萬平米以上的旗艦店及社區(qū)網(wǎng)格化開設2000多個智慧門店、征集100萬個Hyper-realBIM設計師、未來三年培養(yǎng)1000萬新手藝人等目標。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

據(jù)相關機構研究報告顯示，2020年，家裝領域的市場規(guī)模已突破3.54萬億，市場前景廣闊，除了零售、電商（互聯(lián)網(wǎng)）等巨頭在家居家裝行業(yè)動作頻頻，恒大、碧桂園等房地產(chǎn)企業(yè)也在不同程度上完成了在家居家裝領域的產(chǎn)業(yè)布局。

2021年1月23日，恒大高科全資子公司“星絡家居云物聯(lián)科技有限公司”，正式發(fā)布“超級空間1.0”全屋智能家居產(chǎn)品。據(jù)公開資料顯示，恒大多年來一直在家居板塊下功夫，不僅與全友、雙虎、聯(lián)邦、喜臨門、格力、美的、TCL等多個家電、家居建材企業(yè)合作建立聯(lián)盟、整合家居建材供應鏈，并且與家居企業(yè)聯(lián)合成立子公司，涉足智能家居。

而房地產(chǎn)領域跨界進軍家居界的“排頭兵”非碧桂園莫屬。2020年，投建碧桂園現(xiàn)代筑美綠色智能家居產(chǎn)業(yè)園，該智能家居產(chǎn)業(yè)園占地1000畝，總投資約23億。預計年產(chǎn)廚柜30萬套、衛(wèi)浴柜60萬套、衣柜/收納柜10萬套、木門180萬樘，實現(xiàn)年產(chǎn)值50億元，隨后又在潮州簽了100億的協(xié)議，其中衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)項目投資50億，用于建設碧桂園智能衛(wèi)浴(潮州)產(chǎn)業(yè)園。此外，碧桂園還布局了創(chuàng)喜邦盛、裝修公司橙家等，既涉足家居建材的生產(chǎn)制造，也涵蓋裝修業(yè)務。

從跨界情況來看，各大公司在業(yè)務布局可謂各有側重，“玩法”雖然不同但都將推動家居家裝行業(yè)深度變革。

這其中，家電領域內的龍頭企業(yè)——海爾的舉動備受業(yè)內關注。

2021年5月22日，海爾宣布北京首家三翼鳥001號店在望京開業(yè)。這是自2020年9月11日海爾智家在北京發(fā)布了三翼鳥品牌后，又一象征著海爾集團從家電品牌向場景品牌以及物聯(lián)網(wǎng)時代的家庭生活解決方案供應商轉型升級的標志。

三翼鳥帶給客戶的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是生活方式層面上一次性解決，帶給合作企業(yè)的是一個大的完整的業(yè)務生態(tài)系統(tǒng)。海爾和創(chuàng)邸設計聯(lián)合打造的三翼鳥旗艦店，實現(xiàn)了“一單一場景、一戶一設計”，從裝修設計、走水走電、家電定制到安裝售后，全流程一管到底，將‘家’的概念革新升級。

隨著行業(yè)的邊界越來越模糊，無論是傳統(tǒng)家居家裝企業(yè)選擇“跨出去”還是外行公司“走進來”，“跨界”為企業(yè)提供了更多的可能，也讓整個家居圈更具活力。可以預見的是，未來企業(yè)不再只扮演一種角色，不同領域的企業(yè)通過跨界合作，強強聯(lián)合形成“戰(zhàn)隊”，瓜分和搶占市場，這也將促使家居家裝行業(yè)馬太效應愈加凸顯。盡管殘酷，但也推動行業(yè)向更加智能化的方向邁進，用硬實力贏得消費者的心。

出品：搜狐焦點家居

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