疫情下，健康家電能否迎來(lái)第二春？

  2020年1月下旬突發(fā)疫情對(duì)我國(guó)各行業(yè)造成了極大的沖擊，家電行業(yè)線下市場(chǎng)基本停擺，一季度各家電品類都出現(xiàn)了深度下滑，安裝類家電受沖擊較大，但危與機(jī)并存，環(huán)境家康電器則借此得到了新的普及機(jī)會(huì)。因疫情引發(fā)的消費(fèi)者對(duì)空氣、飲用水等方面的擔(dān)憂將推動(dòng)健康類電器普及。疫情期間，凈水器、臺(tái)式凈飲機(jī)、凈化器、蒸汽拖把、智能馬桶等具備殺菌、消毒功能的產(chǎn)品在線上市場(chǎng)熱銷，廣受追捧。

??凈水器Q1市場(chǎng)盤點(diǎn)：

??2020Q1凈水器整體市場(chǎng)銷額規(guī)模28.6億元，同比下滑43.0%，線下市場(chǎng)14.5億元，同比下滑60.8%，線上市場(chǎng)14.1億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

??推廣方面，線上市場(chǎng)低價(jià)清庫(kù)存，造成大通量均價(jià)大幅度下滑，線下市場(chǎng)微信秒殺等推進(jìn)離店購(gòu)保持市場(chǎng)熱度與份額。產(chǎn)品端，繼續(xù)推進(jìn)大通量、低廢水、無(wú)桶、智能化。未來(lái)市場(chǎng)看凈水器殺菌賣點(diǎn)、耗材市場(chǎng)以及凈飲、茶吧機(jī)、商用凈水市場(chǎng)。

??二季度市場(chǎng)恢復(fù)緩慢，線下市場(chǎng)將依舊處于下滑態(tài)勢(shì)，線上市場(chǎng)伴隨小區(qū)“開禁”，安裝逐步恢復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)降幅有所收窄，但難改下滑趨勢(shì)。據(jù)測(cè)算，2020年二季度銷額規(guī)模將達(dá)到77.7億元，降幅收窄至-11.8%。

??凈化器Q1市場(chǎng)盤點(diǎn)：

??受突發(fā)疫情影響，凈化器2020年2月份在線上市場(chǎng)出現(xiàn)較大幅度的應(yīng)激增長(zhǎng)，但同樣錯(cuò)失了3月份開啟的家裝季市場(chǎng)。據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1市場(chǎng)凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模17.7億元，同比降幅-24.4%，線上市場(chǎng)銷額規(guī)模13.3億元，同比增長(zhǎng)15.6%。

??凈化器市場(chǎng)凈化技術(shù)變化不大，在向功能、智能、數(shù)顯、集成化等方向發(fā)展，提升凈化器產(chǎn)品開機(jī)率，未來(lái)市場(chǎng)依舊以普及性需求為主，紅利期結(jié)束，市場(chǎng)教育將成為中長(zhǎng)期任務(wù)。

??借疫情余熱，二季度線上市場(chǎng)將繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)短期內(nèi)難有大的改善，凈化器市場(chǎng)線上比重將繼續(xù)加大。據(jù)測(cè)算顯示，2020年二季度凈化器整體市場(chǎng)銷額規(guī)模17.0億元，降幅收窄至-18.9%。

??吸塵器Q1市場(chǎng)盤點(diǎn)：

??根據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1吸塵器整體市場(chǎng)規(guī)模44億元，同比增長(zhǎng)1.8%。其中線上規(guī)模37.9億元，同比增長(zhǎng)18.5%，線下規(guī)模6.1億元，同比下滑45.7%。分產(chǎn)品看，掃地機(jī)器人和推桿式仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，拖把增速較快。

??產(chǎn)品方面，逐漸向智能化、多樣化、高技術(shù)含量趨勢(shì)方向發(fā)展，掃地機(jī)器人激光導(dǎo)航占比增高，并且AI技術(shù)得到應(yīng)用；推桿式搭載高性能聚合物鋰電池，續(xù)航更長(zhǎng)，無(wú)線充電占比提高；蒸汽拖把高溫殺菌功能，疫情下廣受追捧。

??預(yù)計(jì)二季度吸塵器線上增速進(jìn)一步提高，線下市場(chǎng)較難恢復(fù)，仍會(huì)維持下滑狀態(tài)，但下滑幅度有所收窄。據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度吸塵器整體市場(chǎng)銷額規(guī)模51.8億元，同比增長(zhǎng)10.6%。

??掛燙機(jī)Q1市場(chǎng)盤點(diǎn)：

??推總數(shù)據(jù)顯示，2020Q1掛燙機(jī)整體市場(chǎng)銷額規(guī)模5.4億元，同比下滑22.8%，線下市場(chǎng)1.6億元，同比下滑40.9%，線上市場(chǎng)3.9億元，同比下滑12%。

??一季度掛燙機(jī)以立式為主，但手持在線上零售額占比迅速提升，同時(shí)手持在線上采取低價(jià)刺激策略，加速需求釋放。品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，線上美的成為掛燙機(jī)寡頭，份額不斷上升，線下TOP品牌集中度在提升，國(guó)內(nèi)品牌擠占外資品牌份額。未來(lái)產(chǎn)品朝著智能化、品質(zhì)、便攜、健康方向發(fā)展。

??受618大促影響，掛燙機(jī)二季度降幅收窄，但上半年仍然處于下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度掛燙機(jī)市場(chǎng)銷額規(guī)模8.2億元，同比下滑15.4%。

??電暖器Q1市場(chǎng)盤點(diǎn)：

??推總數(shù)據(jù)顯示，2020Q1電暖器整體市場(chǎng)銷額規(guī)模14.5億元，同比下滑33.3%，線下市場(chǎng)6.5億元，同比下滑45.0%，線上市場(chǎng)8.0億元，同比下滑19.6%。

??一季度電暖器線上品牌退出數(shù)量大于進(jìn)入，top品牌集中度上升，競(jìng)爭(zhēng)加??；線下二線品牌崛起，稀釋龍頭品牌份額。暖風(fēng)機(jī)、踢腳線雙線占比提升，電熱油汀雙線下滑，踢腳線均價(jià)下滑明顯。產(chǎn)品向安全、健康、高顏值、便攜、迷你、智能方向發(fā)展。

??智能馬桶Q1市場(chǎng)盤點(diǎn)：

??智能馬桶市場(chǎng)伴隨著參與企業(yè)的增多，均價(jià)呈持續(xù)下滑趨勢(shì)。從品牌參與情況來(lái)看，一體機(jī)參與品牌在減少，而分體機(jī)參與品牌在增多，市場(chǎng)趨勢(shì)開始向分體機(jī)偏移。加熱方式方面，即熱式已占據(jù)主導(dǎo)地位?？刂品绞?，分體式目前仍以手柄控制為主，遙控占比相對(duì)較低，但也在逐步增長(zhǎng)，而分體機(jī)中遙控式迅速增長(zhǎng)，占比已近半。從功能層面看，除了繼續(xù)推進(jìn)省水、省紙外，防電墻、腸鏡技術(shù)等也在逐漸受到廠家追逐。智能馬桶作為新興品類，市場(chǎng)潛力巨大，產(chǎn)品發(fā)展除基礎(chǔ)功能外，人性化設(shè)計(jì)已逐步發(fā)展成為產(chǎn)品標(biāo)配。（來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

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