上半年全球電視機出貨量增長6.8%，下半年市場回歸理性

奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年上半年全球TV出貨量98.3M，同比增長6.8%，出貨規(guī)模較2019年上半年微增0.2%。其中OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%；出貨面積67.3M㎡，同比增長13.8%；出貨平均尺寸48.0”，同比增長1.4”。

上半年全球彩電市場實現(xiàn)大幅增長的原因就很多。

首先，最主要的原因就是進入后疫情時代，經(jīng)濟持續(xù)向好，由于在疫情期間的“宅經(jīng)濟”的火熱導致屏顯設備出貨量大增。進入2021年，經(jīng)濟進一步恢復，而彩電品牌也都處在積極備貨中，所以上半年彩電行業(yè)出貨量實現(xiàn)了6.8%的增長。

其次，終端市場迎來需求高峰，助推全球彩電行業(yè)出貨量增長。受疫情影響，全球頂級的體育賽事歐洲杯、東京奧運會都推遲到了今年夏天舉行。作為傳統(tǒng)體育大年，作為觀影設備的電視行業(yè)會迎來銷量的增長，加上疫情限制了現(xiàn)場觀看的條件，促進了彩電作為觀影工具的需求。

分區(qū)域來看，2021年上半年，北美TV出貨增長8.4%。

去年的時候，美國的疫情形勢嚴峻，在美國多輪經(jīng)濟刺激和“宅經(jīng)濟”的流星下，北美電視出貨量自去年二季度開始連續(xù)四個季度高速增長。另外，在歐洲杯、美洲杯、奧運會等體育賽事的推動下，歐洲、拉美、日本等地方上半年出貨量分別增長20.2%、23.5%、17.9%。

品牌表現(xiàn)上，三星全球出貨20.8M，增長11.9%，繼續(xù)領跑全球。

在品牌出貨量方面，三星全球出貨20.8M，同比增長11.9%。上半年，三星海外市場保持高速增長，上半年三星在歐洲、拉美、亞太、中東非出貨同比分別增長23%、10%、22%、14%。

作為“千年老二”的lgE全球出貨13.1M，同比增長29.9%，上半年，lgE海外市場出貨普漲，在北美，lgE實現(xiàn)了同比68%的高速增長，在歐洲與拉美出貨也增長了21%、49%。

強勢崛起的中國品牌TCL，穩(wěn)坐第三的排名，經(jīng)過多年的追趕，已經(jīng)與第二的lgE差距逐漸縮小。上半年，TCL 全球出貨11.4M，同比增長13.6%，海外出貨占比高達79%，同比增長24%，歐洲、新興市場、北美市場出貨分別增長105%、27%、4%。

另外，排在第四、第五的分別是海信、小米，出貨分別問8.4M、5.4M。不難發(fā)現(xiàn)，在全球市場，中國彩電品牌正在強勢出擊，逐漸成為全球彩電市場的一股中堅力量。

預測2021年下半年市場回歸理性，出貨預計下降3.5%。

從去年6月到今年5月，彩電海外市場需求持續(xù)旺盛，出貨量保持了12個月的增長。但是，隨著全球疫情的結(jié)束，“宅經(jīng)濟”效應的效果減弱，人們的戶外活動時間增加，加上體育大年提前透支的彩電市場。

全球彩電市場的銷量將回歸理性增長，奧維睿沃（AVC Revo）預測2021年全球TV出貨同比下降3.5%。

來源：家電圈

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