墨瑟門(mén)窗,以設(shè)計(jì)賦能理想人居
“在一種層面上,品牌表面的本質(zhì)是不斷變化的過(guò)程。更深的層面上,品牌有需要恒久不變的價(jià)值,這種價(jià)值是在品牌表面特征背后的?!薄乩瓐D
在品牌的發(fā)展之路上,理念的持續(xù)革新尤為重要,快消企業(yè)往往會(huì)通過(guò)改變包裝、slogan等形式進(jìn)行價(jià)值觀傳遞,創(chuàng)造共情,實(shí)現(xiàn)品牌共鳴。相比之下,“老實(shí)”且不善言辭的制造業(yè)又該如何表達(dá)自己的聲音?如果你把問(wèn)題拋給墨瑟門(mén)窗的設(shè)計(jì)師,肯定會(huì)得到一種與眾不同的答案。
窗是建筑之眼,有了它,室內(nèi)才得以明辨日夜。60多年專(zhuān)注一扇窗,這是墨瑟門(mén)窗的工業(yè)浪漫。而在近日,這家堅(jiān)守匠心的老牌企業(yè)公開(kāi)宣布形象煥新,在LOGO、VI等多方面均有進(jìn)化與提升,這樣的變化背后,預(yù)示著墨瑟門(mén)窗的哪些思考?
進(jìn)步,并不意味著顛覆
與眾多知名品牌類(lèi)似,墨瑟門(mén)窗的新標(biāo)志并未做“革命性”的改動(dòng),僅在色彩與logo的細(xì)節(jié)之中進(jìn)行調(diào)整。這種變化相較于原LOGO,不再是“透過(guò)百葉窗的陽(yáng)光”,更像是陽(yáng)光之下,階梯的影子。同時(shí),步步向前的階梯,為logo也賦予了更多化靜為動(dòng)的運(yùn)動(dòng)感,為常規(guī)印象中中規(guī)中矩的工業(yè)品牌帶來(lái)了更為靈動(dòng)的感受。
色彩無(wú)法獨(dú)立存在,卻又無(wú)處不在,對(duì)于色彩的不同理解與運(yùn)用,造就了品牌的個(gè)性與品位?!敖咏兇獾乃{(lán)”以及“歐式黏土色調(diào)”的反差配色有機(jī)組合,融會(huì)出墨瑟全新的形象,彰顯了墨瑟多年堅(jiān)持的純粹匠心與崇尚環(huán)保的“藍(lán)天主義”。更加簡(jiǎn)約現(xiàn)代的視覺(jué),也契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的審美需求。
如果說(shuō)工匠精神的傳承可以用符號(hào)來(lái)進(jìn)行表達(dá),那么進(jìn)化后的“O”顯然頗具靈性。與印象中的工業(yè)企業(yè)不同,墨瑟門(mén)窗多年來(lái)始終鉆研新技術(shù),擁有著很多全球獨(dú)有的高科技定制生產(chǎn)設(shè)備。因此,墨瑟持續(xù)向前的信心需要一些途徑來(lái)表達(dá),而“O”中層層遞進(jìn)的符號(hào)語(yǔ)言,便是這份情懷的圖像依托?!澳憧茨侨罊M杠,多數(shù)人都認(rèn)為是階梯,但請(qǐng)仔細(xì)看,它是不是也很像木窗中指接的木梁?”墨瑟工作人員如此打趣道。
▲墨瑟門(mén)窗產(chǎn)品截面
儀式感 啟迪品質(zhì)生活
儀式感,是品質(zhì)生活的必須品。每一次開(kāi)窗、關(guān)窗,都是一次與外界、與光明交流的過(guò)程。這是一種無(wú)言的浪漫,墨瑟選擇以視覺(jué)發(fā)聲:層層疊疊的圓弧交相輝映,化靜為動(dòng)地演繹了門(mén)窗開(kāi)合的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。更有趣的是,設(shè)計(jì)師將窗戶(hù)較常開(kāi)啟的弧度以重色強(qiáng)調(diào)。你甚至可以通過(guò)觀察墨瑟的設(shè)計(jì),像發(fā)掘?qū)毑匾粯诱业接腥さ拈T(mén)窗冷知識(shí)!
▲墨瑟門(mén)窗別具心裁的小設(shè)計(jì)
當(dāng)然,這樣的小心思在設(shè)計(jì)中比比皆是。多層玻璃的特性被圖形浪漫演繹,陽(yáng)光照耀下的彩虹色、隔熱保溫的Low-E鍍膜技術(shù)等皆隱藏其中。甚至連“墨”字的四點(diǎn)水,都隱含著房屋屋檐的外形,這些充滿(mǎn)匠心的小細(xì)節(jié),一如墨瑟本身,執(zhí)著于每一個(gè)被人注意或注意不到的地方。
故事色彩學(xué)
此外,墨瑟還為行業(yè)帶來(lái)了一份新的驚喜:全新的色彩套裝。該套裝是結(jié)合潘通色彩趨勢(shì)及墨瑟市場(chǎng)洞察重點(diǎn)打造的創(chuàng)意物料,每一種色彩均有對(duì)應(yīng)的色彩故事:“墨瑟希望借此找到‘色彩相投’的用戶(hù),讓窗可以滿(mǎn)載儀式感地與用戶(hù)相伴一生。
▲墨瑟門(mén)窗全新專(zhuān)利色彩套裝
沒(méi)有實(shí)用性,就不是好的工業(yè)設(shè)計(jì)。全新色彩套裝外形上與窗框?qū)嶓w更為相似。在與故事版的組合下,還對(duì)故事圖做了一定的遮掩,營(yíng)造出一種“猶抱琵琶半遮面”的神秘感。每當(dāng)用戶(hù)手持查看,都會(huì)不自覺(jué)地拿下色彩板一探究竟,無(wú)形中實(shí)現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的預(yù)覽,這便是墨瑟在用戶(hù)體驗(yàn)和引導(dǎo)性設(shè)計(jì)上的用心之處。
墨瑟門(mén)窗眼中的理想人居
墨瑟人認(rèn)為,理想人居應(yīng)該是兼具舒適(COMFORTABLE)、健康(HEALTHY)、品質(zhì)(QUALITY)、美感(AESTHETIC)、環(huán)保(ENVIRONMENTAL)五大特質(zhì)。即破除舒適與豪宅之間的強(qiáng)綁定,將物質(zhì)富足與實(shí)際體驗(yàn)、精神追求進(jìn)行切割,打造隔溫、安靜、安全、健康的用戶(hù)體驗(yàn)。
在品質(zhì)生活的締造上,墨瑟旨在以前衛(wèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)、多元的色彩故事、完善的窗意服務(wù),創(chuàng)造人居與人文的有機(jī)相融,讓每一次與窗有關(guān)的生活,都成為一種儀式感。
環(huán)保領(lǐng)域,概念向虛,墨瑟向?qū)?。品牌升?jí)不止于“形象革新”,在中國(guó)建博會(huì)(廣州)的現(xiàn)場(chǎng),墨瑟門(mén)窗公開(kāi)表示,節(jié)能減排現(xiàn)已正式作為墨瑟的行動(dòng)指南,以期引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
墨瑟門(mén)窗全新形象的背后,是總結(jié)品牌歷史、立足當(dāng)下美學(xué)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的一次大型品牌升級(jí)。以視覺(jué)為切入點(diǎn),深度闡述墨瑟對(duì)于理想人居的理解,相信墨瑟的留在設(shè)計(jì)中的“密碼”還有很多,讀懂它,也許就讀懂了這個(gè)品牌。
,也許就讀懂了這個(gè)品牌。
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網(wǎng)址: 墨瑟門(mén)窗,以設(shè)計(jì)賦能理想人居 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview47526.html
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