華帝股份的“2021年中成績單”喜憂參半
7月29日,華帝股份(002035.SZ)發(fā)布2021上半年年中報告。報告顯示,2021上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入26.59億元,同比增長59.46%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.39億元,同比增長45.42%,訂單量、營業(yè)收入規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。
同時,根據(jù)報告顯示,目前煙機、灶具、熱水器是華帝股份的主要營收來源,今年上半年,三者合計貢獻了21.61億元的收入,占總營收的比重為81.26%。不過,三項業(yè)務(wù)的毛利率紛紛走低,并且是連續(xù)兩年同比下滑。
此外,從二級市場表現(xiàn)上看,華帝股份從2018年起開始“大起大落”。2018年,華帝由30.12元跌至8.85元,跌61.74%;2019年漲56.78%;2020年跌32.75%;2021年跌20.28%。
業(yè)績暴增、毛利率走低、股價低迷……華帝股份這份“年中成績單”可謂喜憂參半,讓人不禁為之捏一把汗。
市場回暖 業(yè)績提升
營收凈利雙雙大幅增長
根據(jù)半年報顯示,華帝股份營業(yè)收入為26.59億元,同比增長59.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.39億元,同比增長45.42%,凈利增長近五成。
這也是自2019年之后,華帝股份在上半年,營收首次回到正增長。2019年上半年、2020年上半年,華帝股份分別實現(xiàn)營收29.30億元、16.68億元,分別同比下降7.68%和43.09%。
2021上半年華帝股份業(yè)績報告
業(yè)績的增長,首先離不開整體市場的回暖。隨著后疫情時代的到來,消費者的采購需求不斷攀升。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,油煙機、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴?、電熱水器市場?guī)模分別同比上漲23%、15%、25%、14%,集成灶、洗碗機、嵌入式復(fù)合機市場規(guī)模分別同比上漲73%、25%、53%。
同時,根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶、燃?xì)鉄崴?、電熱水器?個廚電品類的零售額規(guī)模為726億元,零售量規(guī)模為4506萬臺,分別同比增長25.8%和8.8%。
相較于2020年由于疫情導(dǎo)致的“寒冬”,2021年整個大家居市場迎來“春暖花開”。在市場向好的“東風(fēng)”下,華帝股份加足馬力,實現(xiàn)營收凈利雙雙大幅增長,打了一個漂亮的“翻身仗”。
煙機、灶具以及熱水器是華帝股份的三大主營業(yè)務(wù)。業(yè)績的回暖和增長,與其主營產(chǎn)品的收入增長息息相關(guān)。
2021上半年華帝股份分成產(chǎn)品營收一覽
根據(jù)年中報告顯示,華帝股份電器機械及器材制造業(yè)的營業(yè)收入為26.33億元,同比增加60.73%。細(xì)分來看,煙機仍是營收重頭,其營業(yè)收入為9.99億元,同比增加68.51%,灶具的營業(yè)收入為6.51億元,同比增加68.43%,熱水器的營業(yè)收入為5.11億元,同比增加75.29%。
產(chǎn)品收入的增加也使得華帝股份的經(jīng)營現(xiàn)金流由負(fù)轉(zhuǎn)正。今年上半年,華帝股份經(jīng)營活動現(xiàn)金流為6960.15萬元,去年同期則為-3.97億元。
除了吸油煙機、 灶具、熱水器外,華帝股份還有一項主要的創(chuàng)收業(yè)務(wù)就是定制家居。華帝旗下的“華帝家居”專注于整體廚房、全屋定制、智能家居三大領(lǐng)域。盡管尚屬定制家居賽道內(nèi)的“新兵”,但近年來的發(fā)展勢頭迅猛,不可小覷。
根據(jù)年中報告顯示,2021年上半年,定制家居業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1.90億元, 相較于去年的1.75億元,同比增加8.17%,保持連續(xù)增長的良好發(fā)展態(tài)勢。
毛利率走低 營收增速放緩
股價始終“起伏不定”
盡管,華帝股份這份“期中答卷”部分成績確實亮眼,但仍存在不少亟待解決的問題。其中,營收增速放緩引人關(guān)注。
搜狐焦點家居根據(jù)華帝股份于今年4月28日發(fā)布的2020年年度報告整理后發(fā)現(xiàn),2018年至2020年,華帝分別實現(xiàn)營業(yè)收入60.95億元、57.48億元、43.60億元,分別同比增長6.36%、下降5.69%、下降24.14%,其營收增速逐年下降。·
此外,根據(jù)年中報告顯示,盡管2021上半年其營收同比增長59.46%,但究其原因在于2020年上半年由于疫情影響導(dǎo)致業(yè)務(wù)被迫停擺,營收僅為16.68億元。而2021年上半年隨著疫情得到有效控制,消費需求被釋放,各項業(yè)務(wù)均已回歸正軌,因此增幅較大實屬正常。
且2021年上半年公司的營收為26.59億元,而非疫情年份的2019年上半年營收則達(dá)29.30億元。由此可見,華帝股份相較于疫情前的發(fā)展態(tài)勢仍存在較大差距。
除了營收增速放緩,在本次華帝股份披露的年中報告中,盡管三大主營產(chǎn)品收入在增加,但毛利率卻持續(xù)走低。今年上半年,煙機、灶具以及熱水器毛利率分別為48%、46.72%以及36.57%,同期分別減少0.45%、3.36%、4.99%。
2021年上半年華帝股份毛利率一覽
而這已是華帝股份三大主營產(chǎn)品毛利率連續(xù)的第二年下滑。2020年上半年,煙機、灶具以及熱水器為48.45%、50.08%、41.56%,同比下降2.23%、3.48%、6.73%。
毛利率接連下降、營收增速放緩,這一系列的動蕩也讓華帝股份的股價“起伏不定”,2021年1月4日開盤價為8.65元,截至8月3日15:04,收盤價為7.04元,跌18.59%。
華帝股份2021年8月3日大盤一覽
事實上,自2018年以來,華帝股份就一直呈現(xiàn)“地板價”的股價。2018年,華帝由18.38元跌至8.01元,跌56.4%;2019年漲55.42%;2020年跌32.29%;2021年跌18.59%,基本呈現(xiàn)逐年下跌的趨勢。8月2日,公司常務(wù)副總裁兼董事會秘書吳剛計劃減持合計不超過62.15萬股公司股份,這一看似“清倉”的舉動再次把華帝股份推向風(fēng)口浪尖。
但同時,華帝股份也在公告中表示,本次減持計劃只因個人資金需求,且僅占公司總股本比例 0.07%。本次減持的股東不屬于公司控股股東、實際控制人,本次減持計劃的實施不會導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變化,不會對公司治理結(jié)構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)及持續(xù)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。
強化多元渠道布局
瞄準(zhǔn)下沉市場著重發(fā)力
盡管華帝股份給出的這份“年中成績單”讓人喜憂參半,但從這份答卷中我們?nèi)匀荒芸吹饺A帝股份的戰(zhàn)略布局。
華帝股份在報告中援引奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,線上市場(油煙機、燃?xì)庠睢⑾竟?、洗碗機、嵌入式、集成灶、燃?xì)鉄崴?、電熱水器)零售額、零售量分別為273億元和2197萬臺,分別同比增長32.2%和14.2%;線下市場零售額、零售量分別為452億元和2308萬臺,分別同比增長22.3%和4.2%。線上零售占比進一步擴張。
在渠道方面,華帝股份也積極拓寬老賽道、拓展新賽道,強調(diào)多元化渠道布局。根據(jù)報告顯示,主營業(yè)務(wù)收入線下渠道仍占大頭,營收10.98億元,同比增長46.37%,占主營業(yè)務(wù)的41.70%。其次是線下渠道,營收8.07億元,同比增長65.53%,占主營業(yè)務(wù)收入的30.66%。
公司進一步加強線上線下營銷資源整合、協(xié)同發(fā)展,強化線上線下場景聯(lián)動和相互導(dǎo)流。線上渠道堅定執(zhí)行精準(zhǔn)營銷策略,重點關(guān)注年輕群體的消費需求及圈層文化,通過深度運營用戶,做好內(nèi)容以吸引用戶注意力,以搶奪流量促成交易。消費者運營方面,通過社群手段落地和轉(zhuǎn)換存量用戶的開發(fā)和激活,借助抖音、社群等第三方平臺布局新增用戶的搶奪與引流。2021年上半年直播成交金額1.93億元,同比增長115%。
華帝股份主營業(yè)務(wù)收入各渠道分類一覽
值得注意的是,在今年,華帝股份上半年渠道分類構(gòu)成中新增了新零售渠道。針對三四級市場,新零售模式成為公司渠道下沉的重要策略。通過借助京東專賣店、蘇寧零售云等新零售渠道的終端網(wǎng)點,加速在三四線城市的滲透。
同時借助三級市場家電直營商的力量,以及線上線下雙線融合的優(yōu)勢輻射和打通五六級市場。以滿足渠道差異化需求為導(dǎo)向,發(fā)力家裝渠道、家裝公司、燃?xì)夤?、互?lián)網(wǎng)家裝、積分換購等新興渠道。
此外,為提升下沉經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋率,華帝股份增加投放售后服務(wù)車,投放三四級城市,覆蓋大部分縣城及重點鄉(xiāng)鎮(zhèn),促使服務(wù)硬件和軟件的全面升級,強化服務(wù)效能。并且加大專業(yè)化網(wǎng)點梯隊建設(shè)力度,線下、線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋率分別達(dá)89.43%、71.32%;加大服務(wù)工程師人才梯隊建設(shè)力度,新增服務(wù)工程師3361人,提升縣城覆蓋率,滿足下沉市場日益增長的消費需求。通過免費拆舊、免費設(shè)計等服務(wù)政策,提升服務(wù)滿意度;全國省會、直轄市、一線城市以地級市為最小單元的承接服務(wù),提升服務(wù)效率。
根據(jù)報告顯示,2021上半年新零售渠道營收1.03億元,雖然占比僅為3.91%,但卻實現(xiàn)同比增長153.24%。
現(xiàn)如今,一二線城市大型廚電普及率已達(dá)較高水平,需求幾近飽和。華帝股份瞄準(zhǔn)下沉市場精準(zhǔn)發(fā)力,強化布局,可以說是非常巧妙的突圍手段?!捌谥锌肌苯Y(jié)束,2021下半年已經(jīng)“鳴槍開跑”,且看華帝股份在下半年又將有哪些新的突破,最終交上怎樣一份“年終答卷”呢?
文雷語恬
圖華帝股份半年報
出品搜狐焦點家居
相關(guān)知識
華帝股份的“2021年中成績單”喜憂參半
華帝股份:控股股東質(zhì)押1300萬股,解除質(zhì)押1300萬股
要聞 | 美的上訴華帝股份 案由為專利權(quán)權(quán)屬侵權(quán)糾紛
要聞 | 華帝股份與蘇寧易購因產(chǎn)品責(zé)任糾紛被上訴
時尚華帝·魅力北京 林更新空降華帝夏季新品發(fā)布會
華帝的新時尚,三款智能廚電新品亮相2021新品發(fā)布會
華帝2021夏季新品發(fā)布會 | 北京專場,林更新驚喜空降
今日要聞|華帝股份聘任王操為公司副總裁等
廣東小家電抽檢不合格產(chǎn)品系華帝股份全資子公司產(chǎn)品
華帝服務(wù)下沉,千輛售后服務(wù)車長沙成功交付。
網(wǎng)址: 華帝股份的“2021年中成績單”喜憂參半 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview47811.html
推薦即時動態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15641
- 2自建房造價多少錢一平米 2 9723
- 3大角鹿瓷磚 5556
- 4驪住水科技第四屆進博會訪談實 5175
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5100
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4849
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4615
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計中國度假式居家 4361
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4330
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4163