一場直播流量曝光500W+,好萊客“云上大賞”的火爆秘籍
網易家居報道
一場突如其來的新冠疫情,讓家居行業(yè)面臨著巨大的壓力。疫情沖擊之下,如何自我突破、逆勢而上,成為每個企業(yè)必須去面對的答題。
作為定制家居大師,好萊客勢如破竹,在逆境中開辟第二條增長曲線。
4月6日,好萊客攜手 Keep、網易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對,首創(chuàng)行業(yè)線上沉浸式體驗發(fā)布會,引起全網“尖叫”。好萊客營銷中心總經理庫騰變身“網紅”福利官首戰(zhàn)直播,流量總曝光達588.2萬,直播現(xiàn)場促單突破3萬。
4月6日,好萊客攜手 Keep、網易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對
這場“云上大賞”,好萊客晉升“帶貨王”圈粉無數(shù),不僅潮啟時下全新家居健康生活方式,更是掀起了一場關于生活方式的跨界革命。
那么它的背后,到底有怎樣的火爆秘籍?
好萊客營銷中心總經理庫騰接受網易家居專訪
最好的營銷:讓產品自己“說話”
在這次疫情影響下,人們“受困”家中,開始重新審視居所的價值,催生出更深層次的家居需求,更注重對家的舒適便捷體驗以及安全健康等問題,畢竟長久健康的居住環(huán)境才是“終極庇護所”。
基于當下市場洞察及“潮牌出?!睉?zhàn)略,好萊客今年全面提升新品上新周期,以原創(chuàng)設計主導潮流,深化全屋套系升級,占領健康家居制高點,這極致地體現(xiàn)在了本次云發(fā)布的四大潮新品系列上。
H18系列,現(xiàn)代輕奢風,可以給白領精英帶來一場高端極奢的家居體驗;東方·雀翎系列,以中華五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精粹作為創(chuàng)意設計,極具東方美學韻;諾斯系列,完美解決宅家運動各大疑難雜癥,還兼?zhèn)湎竟δ埽菚r尚潮人必備居家新品;理想城系列,現(xiàn)代又具個性,是個很適合“好色”年輕潮人的休憩基地。
好萊客理想城系列
用好萊客營銷中心總經理庫騰的話來說,這四大潮新品系列被賦予了設計“靈魂”,引領當下四種“潮”生活方式。
之所以把新品特點定位為“潮”,是因為不同年齡層消費者對于審美有更新的見解,對產品的形式也有不一樣的看法?!八拇笙盗袕耐庥^風格、色彩搭配,到材質工藝,再到設計靈感,能滿足各個年齡層、各個人群的家居潮流時尚的需求”,庫騰介紹道。
庫騰強調,好萊客這次發(fā)布的產品真正做到了從設計出發(fā),以品質為基礎,使美感與功能的深度結合,為用戶帶來極致家居體驗?!氨热邕^去會用厚重、繁瑣的方式去表現(xiàn)一個產品高檔,而我們現(xiàn)在極簡和輕奢風的產品更多是通過新工藝、材料、技術去實現(xiàn)簡約美,體現(xiàn)檔次和高級感?!?/p>
好萊客H18系列
誠然,這些產品工藝與細節(jié),不止在眼前,更在看不見的背后。從產品研發(fā)、原料選擇、制造技術,直到每個客戶的家庭,好萊客在每一個環(huán)節(jié)上始終貫穿堅持原態(tài)環(huán)保理念,致力于為千千萬萬的消費者家庭定制高品質健康的家。
以8年的原態(tài)市場經驗,2020年好萊客重磅推出原態(tài)5.0,它將全力改善用戶家居空氣質量,為萬千消費者帶來安全、健康、綠色、環(huán)保的家居生活空間。據庫騰介紹,原態(tài)5.0凈醛原態(tài)板是在好萊客前4代原態(tài)系列產品的基礎上進行升級,創(chuàng)新應用環(huán)??萍?,可以持續(xù)有效分解室內空氣中的游離甲醛,經權威檢測驗證抗菌率高達99.9%。從過去被動防御甲醛到現(xiàn)在主動消滅甲醛,不僅是能為消費者帶來綠色環(huán)保的家居產品,更能為消費者實現(xiàn)真正的健康家居環(huán)境。
好產品自己會說話。作為無醛環(huán)保、舒適生活的倡導者,好萊客原態(tài)產品面世8年間,贏得廣大用戶的信賴,無需再對用戶贅言產品。
打造“不可思議”的跨界:好萊客 x Keep
Keep是互聯(lián)網運動健康領域的獨角獸,一直致力于探索自由運動及健康生活的更多可能性,這與好萊客18年定制家居大師之路,專注為家居健康生活提供最佳解決方案的品牌初心不謀而合。家居愛好者和運動達人們們或許萬萬沒有想到,他們會在這一刻相會。
好萊客與Keep跨界合作,發(fā)起了一場又潮又酷的“健康跨界”,不僅為好萊客帶來了愛好運動健身領域的新生消費者,也在受眾中極大提升了好萊客年輕、“會玩”的潮牌調性。
本次跨界合作,不只停留在品牌層面,而是突破常規(guī)化的合作模式?!拔覀冸p方將會攜手打破家的場景模式,拓寬健身的運動場景,打造時下全新健康家居生活引力場,實現(xiàn)定制家居行業(yè)與運動健身APP的生態(tài)交融“,庫騰說道。
原態(tài)+百變魔方系列——諾斯系列開放式客廳
比如,此次好萊客 x Keep最新聯(lián)名推出“原態(tài)+百變魔方”——原態(tài)百變多功能房、諾斯系列-原態(tài)百變客廳,就是圍繞2種不同空間的解決方案,讓家居可以包含凈醛、智能、收納、運動多個功能。
除此之外,想要守護健康呼吸,除了要居家保持健康,更要積極鍛煉身體。好萊客基于家的空間場景,與Keep聯(lián)合開發(fā)了【自在呼吸·心肺功能激活】21天挑戰(zhàn)賽,以滿足消費者的居家自我運動需求,實現(xiàn)足不出戶也能暢享揮灑汗水帶來的樂趣,既有原態(tài)健康家,又有呼吸操改善心肺功能,讓消費者居家的每個呼吸更加有力量。
好萊客 x Keep 發(fā)布行業(yè)首個“呼吸操”
好萊客與Keep的合作達成,不僅因為品牌理念的契合,更是目標消費群體的融合?!拔覀冸p方以在不同領域的深耕經驗,共同挖掘每一個家庭關于運動、關于健康的真實需求,以一場關于運動健身與家居生活的跨界風潮,為消費者打造出一種全新家居健康生活方式,將追求健康環(huán)保生活的風尚傳達到每一個人的觀念和日常生活“,庫騰透露,秉承為消費者打造健康居家生活的共同目標,這次合作雙方一拍即合。
通過這場別致有料的“云上大賞“,好萊客深耕了熱愛家居、健身、體育這幾大領域人群,在這些領域場景里逐漸滲透健康環(huán)保生活風尚,步步扎實,打出了一場漂亮的品牌跨界傳播戰(zhàn)。
匠心洞察用戶需求:讓“自在呼吸”成為可能
受新冠疫情影響,在當下的特殊時期,人們對健康的重視程度越來越高,居家健康也是尤為重要的一環(huán)。作為健康家居行業(yè)的引領者和風向標,好萊客一直洞察用戶核心需求,探索著如何把“健康家“帶給每一個家庭。
世界無醛日六周年到來之際,好萊客大膽開創(chuàng),全面升級消費者溝通維度,跨界行業(yè)打造"健康家居潮生活"的原態(tài)健康之旅。
發(fā)布會收官之際,好萊客原態(tài)5.0的"426世界無醛日"的無醛環(huán)保戰(zhàn)役正式打響,這意味著好萊客2020年健康潮生活正式啟幕,將助力更多國民打造健康原態(tài)生活。
實際上,早在2015年4月26日,好萊客就聯(lián)合北京新陽光慈善基金會等機構、媒體、企業(yè)首發(fā)倡導“世界無醛日”,旨在警醒人們關注室內甲醛污染問題,注重居家健康,傳播原態(tài)家居正能量。
此后,在每年的4·26世界無醛日,好萊客又相繼開展了許多環(huán)保又富有趣味性的活動,在全民范圍內普及健康的環(huán)保生活理念,并樹立了行業(yè)楷模。
作為世界無醛日的首發(fā)倡導者,這場綠色遠航的掌舵者,好萊客始終把握家居企業(yè)生命線——踐行綠色環(huán)保,順應環(huán)保消費升級,不斷建設發(fā)展“世界無醛日”,呼吁倡導共建“原態(tài)生活”的健康家居環(huán)境。
好萊客正式啟動426世界無醛日品牌戰(zhàn)役 (從左至右:好萊客營銷中心副總經理林麗妮 、 Keep 商業(yè)營銷總經理張萬濤、好萊客營銷中心總經理庫騰、網易家居華南主編王傅蓉、一兜糖家居主編周雅玢)
“我們會整合線上媒介資源,比如這次創(chuàng)新跨界合作Keep,線上打造泛家居行業(yè)首套家庭呼吸健身操,后續(xù)還會借勢抖音上線挑戰(zhàn)賽,線上開展多場直播跨界轟趴,這也正是我們對于當下社會大眾消費行為偏好變化的一種及時反饋。在具體落地執(zhí)行層面,我們還會舉行品牌落地活動,邀請明星現(xiàn)場打卡、體驗,通過線上沉浸式直播體驗,將健康生活的方式帶到大江南北,以此喚醒社會大眾對于健康生活和自在呼吸的關注,喚醒更多家居企業(yè)關注室內空氣健康安全,讓更多的消費者享受到健康綠色的原態(tài)生活?!?/p>
庫騰介紹道,今年是世界無醛日六周年,好萊客將會繼續(xù)延續(xù)家居健康的主題,以“原態(tài)生活 自在呼吸”為理念口號,通過一系列的營銷傳播組合拳,加強世界無醛日的宣傳,將追求健康原態(tài)生活的風尚傳達至千萬家。
從發(fā)布新品到感官體驗,從跨界營銷到人文關懷,好萊客打造的這場家居行業(yè)首個沉浸式發(fā)布會,不僅打開了行業(yè)直播營銷的新窗口,撬動龐大的消費力量,更是把視野擴大至對健康居家、綠色生活、無醛“室“界、社會公益的多維關注,為家居行業(yè)打造了一個線上營銷標桿。
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