首頁即時動態(tài) 一場直播流量曝光500W+，好萊客“云上大賞”的火爆秘籍

一場直播流量曝光500W+，好萊客“云上大賞”的火爆秘籍

來源：家居百科時間：2020年04月13日 15:56

網易家居報道

一場突如其來的新冠疫情，讓家居行業(yè)面臨著巨大的壓力。疫情沖擊之下，如何自我突破、逆勢而上，成為每個企業(yè)必須去面對的答題。

作為定制家居大師，好萊客勢如破竹，在逆境中開辟第二條增長曲線。

4月6日，好萊客攜手 Keep、網易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對，首創(chuàng)行業(yè)線上沉浸式體驗發(fā)布會，引起全網“尖叫”。好萊客營銷中心總經理庫騰變身“網紅”福利官首戰(zhàn)直播，流量總曝光達588.2萬，直播現(xiàn)場促單突破3萬。

4月6日，好萊客攜手 Keep、網易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對
4月6日，好萊客攜手 Keep、網易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對

這場“云上大賞”，好萊客晉升“帶貨王”圈粉無數(shù)，不僅潮啟時下全新家居健康生活方式，更是掀起了一場關于生活方式的跨界革命。

那么它的背后，到底有怎樣的火爆秘籍？

好萊客營銷中心總經理庫騰接受網易家居專訪

最好的營銷：讓產品自己“說話”

在這次疫情影響下，人們“受困”家中，開始重新審視居所的價值，催生出更深層次的家居需求，更注重對家的舒適便捷體驗以及安全健康等問題，畢竟長久健康的居住環(huán)境才是“終極庇護所”。

基于當下市場洞察及“潮牌出?！睉?zhàn)略，好萊客今年全面提升新品上新周期，以原創(chuàng)設計主導潮流，深化全屋套系升級，占領健康家居制高點，這極致地體現(xiàn)在了本次云發(fā)布的四大潮新品系列上。

H18系列，現(xiàn)代輕奢風，可以給白領精英帶來一場高端極奢的家居體驗；東方·雀翎系列，以中華五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精粹作為創(chuàng)意設計，極具東方美學韻；諾斯系列，完美解決宅家運動各大疑難雜癥，還兼?zhèn)湎竟δ埽菚r尚潮人必備居家新品；理想城系列，現(xiàn)代又具個性，是個很適合“好色”年輕潮人的休憩基地。

好萊客理想城系列

用好萊客營銷中心總經理庫騰的話來說，這四大潮新品系列被賦予了設計“靈魂”，引領當下四種“潮”生活方式。

之所以把新品特點定位為“潮”，是因為不同年齡層消費者對于審美有更新的見解，對產品的形式也有不一樣的看法?！八拇笙盗袕耐庥^風格、色彩搭配，到材質工藝，再到設計靈感，能滿足各個年齡層、各個人群的家居潮流時尚的需求”，庫騰介紹道。

庫騰強調，好萊客這次發(fā)布的產品真正做到了從設計出發(fā)，以品質為基礎，使美感與功能的深度結合，為用戶帶來極致家居體驗?！氨热邕^去會用厚重、繁瑣的方式去表現(xiàn)一個產品高檔，而我們現(xiàn)在極簡和輕奢風的產品更多是通過新工藝、材料、技術去實現(xiàn)簡約美，體現(xiàn)檔次和高級感?！?/p>

好萊客H18系列

誠然，這些產品工藝與細節(jié)，不止在眼前，更在看不見的背后。從產品研發(fā)、原料選擇、制造技術，直到每個客戶的家庭，好萊客在每一個環(huán)節(jié)上始終貫穿堅持原態(tài)環(huán)保理念，致力于為千千萬萬的消費者家庭定制高品質健康的家。

以8年的原態(tài)市場經驗，2020年好萊客重磅推出原態(tài)5.0，它將全力改善用戶家居空氣質量，為萬千消費者帶來安全、健康、綠色、環(huán)保的家居生活空間。據庫騰介紹，原態(tài)5.0凈醛原態(tài)板是在好萊客前4代原態(tài)系列產品的基礎上進行升級，創(chuàng)新應用環(huán)?？萍?，可以持續(xù)有效分解室內空氣中的游離甲醛，經權威檢測驗證抗菌率高達99.9%。從過去被動防御甲醛到現(xiàn)在主動消滅甲醛，不僅是能為消費者帶來綠色環(huán)保的家居產品，更能為消費者實現(xiàn)真正的健康家居環(huán)境。

好產品自己會說話。作為無醛環(huán)保、舒適生活的倡導者，好萊客原態(tài)產品面世8年間，贏得廣大用戶的信賴，無需再對用戶贅言產品。

打造“不可思議”的跨界：好萊客 x Keep

Keep是互聯(lián)網運動健康領域的獨角獸，一直致力于探索自由運動及健康生活的更多可能性，這與好萊客18年定制家居大師之路，專注為家居健康生活提供最佳解決方案的品牌初心不謀而合。家居愛好者和運動達人們們或許萬萬沒有想到，他們會在這一刻相會。

好萊客與Keep跨界合作，發(fā)起了一場又潮又酷的“健康跨界”，不僅為好萊客帶來了愛好運動健身領域的新生消費者，也在受眾中極大提升了好萊客年輕、“會玩”的潮牌調性。

本次跨界合作，不只停留在品牌層面，而是突破常規(guī)化的合作模式?！拔覀冸p方將會攜手打破家的場景模式，拓寬健身的運動場景，打造時下全新健康家居生活引力場，實現(xiàn)定制家居行業(yè)與運動健身APP的生態(tài)交融“，庫騰說道。

原態(tài)+百變魔方系列——諾斯系列開放式客廳

比如，此次好萊客 x Keep最新聯(lián)名推出“原態(tài)+百變魔方”——原態(tài)百變多功能房、諾斯系列-原態(tài)百變客廳，就是圍繞2種不同空間的解決方案，讓家居可以包含凈醛、智能、收納、運動多個功能。

除此之外，想要守護健康呼吸，除了要居家保持健康，更要積極鍛煉身體。好萊客基于家的空間場景，與Keep聯(lián)合開發(fā)了【自在呼吸·心肺功能激活】21天挑戰(zhàn)賽，以滿足消費者的居家自我運動需求，實現(xiàn)足不出戶也能暢享揮灑汗水帶來的樂趣，既有原態(tài)健康家，又有呼吸操改善心肺功能，讓消費者居家的每個呼吸更加有力量。

好萊客 x Keep 發(fā)布行業(yè)首個“呼吸操”

好萊客與Keep的合作達成，不僅因為品牌理念的契合，更是目標消費群體的融合?！拔覀冸p方以在不同領域的深耕經驗，共同挖掘每一個家庭關于運動、關于健康的真實需求，以一場關于運動健身與家居生活的跨界風潮，為消費者打造出一種全新家居健康生活方式，將追求健康環(huán)保生活的風尚傳達到每一個人的觀念和日常生活“，庫騰透露，秉承為消費者打造健康居家生活的共同目標，這次合作雙方一拍即合。

通過這場別致有料的“云上大賞“，好萊客深耕了熱愛家居、健身、體育這幾大領域人群，在這些領域場景里逐漸滲透健康環(huán)保生活風尚，步步扎實，打出了一場漂亮的品牌跨界傳播戰(zhàn)。

匠心洞察用戶需求：讓“自在呼吸”成為可能

受新冠疫情影響，在當下的特殊時期，人們對健康的重視程度越來越高，居家健康也是尤為重要的一環(huán)。作為健康家居行業(yè)的引領者和風向標，好萊客一直洞察用戶核心需求，探索著如何把“健康家“帶給每一個家庭。

世界無醛日六周年到來之際，好萊客大膽開創(chuàng)，全面升級消費者溝通維度，跨界行業(yè)打造"健康家居潮生活"的原態(tài)健康之旅。

發(fā)布會收官之際，好萊客原態(tài)5.0的"426世界無醛日"的無醛環(huán)保戰(zhàn)役正式打響，這意味著好萊客2020年健康潮生活正式啟幕，將助力更多國民打造健康原態(tài)生活。

實際上，早在2015年4月26日，好萊客就聯(lián)合北京新陽光慈善基金會等機構、媒體、企業(yè)首發(fā)倡導“世界無醛日”,旨在警醒人們關注室內甲醛污染問題，注重居家健康，傳播原態(tài)家居正能量。

此后，在每年的4·26世界無醛日，好萊客又相繼開展了許多環(huán)保又富有趣味性的活動，在全民范圍內普及健康的環(huán)保生活理念，并樹立了行業(yè)楷模。

作為世界無醛日的首發(fā)倡導者，這場綠色遠航的掌舵者，好萊客始終把握家居企業(yè)生命線——踐行綠色環(huán)保，順應環(huán)保消費升級，不斷建設發(fā)展“世界無醛日”，呼吁倡導共建“原態(tài)生活”的健康家居環(huán)境。

好萊客正式啟動426世界無醛日品牌戰(zhàn)役（從左至右：好萊客營銷中心副總經理林麗妮、 Keep 商業(yè)營銷總經理張萬濤、好萊客營銷中心總經理庫騰、網易家居華南主編王傅蓉、一兜糖家居主編周雅玢）
好萊客正式啟動426世界無醛日品牌戰(zhàn)役（從左至右：好萊客營銷中心副總經理林麗妮、 Keep 商業(yè)營銷總經理張萬濤、好萊客營銷中心總經理庫騰、網易家居華南主編王傅蓉、一兜糖家居主編周雅玢）

“我們會整合線上媒介資源，比如這次創(chuàng)新跨界合作Keep，線上打造泛家居行業(yè)首套家庭呼吸健身操，后續(xù)還會借勢抖音上線挑戰(zhàn)賽，線上開展多場直播跨界轟趴，這也正是我們對于當下社會大眾消費行為偏好變化的一種及時反饋。在具體落地執(zhí)行層面，我們還會舉行品牌落地活動，邀請明星現(xiàn)場打卡、體驗，通過線上沉浸式直播體驗，將健康生活的方式帶到大江南北，以此喚醒社會大眾對于健康生活和自在呼吸的關注，喚醒更多家居企業(yè)關注室內空氣健康安全，讓更多的消費者享受到健康綠色的原態(tài)生活?！?/p>

庫騰介紹道，今年是世界無醛日六周年，好萊客將會繼續(xù)延續(xù)家居健康的主題，以“原態(tài)生活自在呼吸”為理念口號，通過一系列的營銷傳播組合拳，加強世界無醛日的宣傳，將追求健康原態(tài)生活的風尚傳達至千萬家。

從發(fā)布新品到感官體驗，從跨界營銷到人文關懷，好萊客打造的這場家居行業(yè)首個沉浸式發(fā)布會，不僅打開了行業(yè)直播營銷的新窗口，撬動龐大的消費力量，更是把視野擴大至對健康居家、綠色生活、無醛“室“界、社會公益的多維關注，為家居行業(yè)打造了一個線上營銷標桿。