引領(lǐng)風(fēng)潮,做廚電時(shí)尚家,浙派詮釋“時(shí)尚廚房”新主張
“時(shí)尚”的詞意是指“時(shí)興的風(fēng)尚”,其涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面。但無(wú)論哪個(gè)方面,時(shí)尚的共性都應(yīng)該是走在前沿、引領(lǐng)潮流、積極向上、不斷創(chuàng)新且被大眾認(rèn)可的。
時(shí)尚之于廚房,是不斷更新的廚房場(chǎng)景,是觸手可及的美好新生活,是無(wú)處不在的舒適感和幸福感,是于廚房方方面面綻放出的新奇百味。
8月,浙派集成灶提出“時(shí)尚廚房,始于浙派”全新主張,召集全國(guó)各地的多位頂級(jí)設(shè)計(jì)師共同探討“時(shí)尚廚房”這一時(shí)尚生活方式。于浙派而言,時(shí)尚、智慧是發(fā)展的初衷,也是其不變的宗旨,可以說(shuō),時(shí)尚已經(jīng)成為了浙派想對(duì)外界傳遞的一種全新態(tài)度。
時(shí)尚產(chǎn)品家
以集成灶為首,構(gòu)造場(chǎng)景化時(shí)尚廚房
2020年9月,浙派ZP18ZKX3蒸烤消一體集成灶憑借其高超的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與極具美感的藝術(shù)造詣,用“錢塘灣式立體折彎油網(wǎng)設(shè)計(jì)”這一獨(dú)特的工藝造型驚艷眾人,同時(shí)呼應(yīng)的網(wǎng)孔造型和頭部攏煙罩,詮釋著代表浙江古稱錢塘江的文化底蘊(yùn),成為當(dāng)下集成灶行業(yè)前沿技術(shù)與浙江文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性產(chǎn)品被浙商博物館收入并永久收藏。同時(shí),浙派也成為了迄今唯一入選浙商博物館的集成灶品牌,這對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。
回溯歷史,不難發(fā)現(xiàn),浙派始終在精研產(chǎn)品的道路上篤行,引領(lǐng)風(fēng)尚,打造屬于自己的IP。
2006年,浙江浙派電器有限公司在“廚具之都”嵊州橫空出世。作為一家集自主研發(fā)、自主制造、自主銷售、自主服務(wù)為一體的綜合性大型專業(yè)廚電企業(yè),浙派以集成灶為主要業(yè)務(wù)為發(fā)展板塊開始了自己的征程。
2012年,浙派研發(fā)出第五代高科技產(chǎn)品——“浙派智能集成灶”,首創(chuàng)電加熱無(wú)水清洗技術(shù),成就了更為便捷和環(huán)保的健康廚房,自此,“熱清洗”成為了浙派產(chǎn)品的一大記憶點(diǎn)。
2019年,浙派又重磅推出蒸烤一體集成灶,將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和功能升級(jí)到一個(gè)新的高度,兼具了美感與實(shí)用,更成就了全能和高效的品質(zhì)廚房。
再到2020年,浙派繼以洞察市場(chǎng)變化需求,堅(jiān)持傾注創(chuàng)新與匠心,在蒸烤機(jī)型之上,進(jìn)一步迭代,締造出左烤右蒸款系列集成灶,蒸烤同步,解決“快”“多”“精”的消費(fèi)需求,成就了更為人性化的高端廚房。
最后到今年最新推出的Z12-B集成灶,搭載全新AI語(yǔ)音技術(shù),一方面可語(yǔ)音可控制集成灶的多種功能;另一方面還可聯(lián)動(dòng)“智能廚房”App,實(shí)現(xiàn)在手機(jī)上對(duì)集成灶進(jìn)行操作。不僅能保溫、能清洗功能,還能調(diào)風(fēng)速。更支持用戶在App上挑選菜譜進(jìn)行智能自動(dòng)烹飪,徹底解放雙手。締造了烹飪新體驗(yàn),使廚房更具智能化、便捷化、高效化以及時(shí)尚化。
在整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)呈膠著狀態(tài)的背景下,浙派憑借在產(chǎn)品層面的強(qiáng)大技術(shù)儲(chǔ)備和深諳用戶使用習(xí)慣的精準(zhǔn)定位,一次又一次推出銳意創(chuàng)新、獨(dú)具一格的時(shí)尚化產(chǎn)品,將“時(shí)尚廚房”這一原本虛化的概念,用產(chǎn)品豐盈的場(chǎng)景構(gòu)圖一筆筆細(xì)致勾勒,最終映入現(xiàn)實(shí),呈現(xiàn)于千萬(wàn)家庭的廚房中。
與此同時(shí),在浙派不斷迭代更新集成灶的同時(shí),還依托強(qiáng)大的制造系統(tǒng),持續(xù)拓寬產(chǎn)品品類,形成了以集成灶為主,涵蓋吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、烤箱、蒸箱、水槽、熱水器、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的全方位廚電矩陣。這不僅使時(shí)尚廚房的構(gòu)設(shè)更為全面,還為浙派后續(xù)發(fā)力搏擊市場(chǎng)未來(lái)平添了十足的底氣。——時(shí)尚,源于集成灶,卻又不止于集成灶,這就是浙派時(shí)尚家的范兒。
品牌時(shí)尚化
拓寬推廣路徑,擁抱年輕群體
與此同時(shí),時(shí)尚的產(chǎn)品還需要一個(gè)時(shí)尚的品牌來(lái)增益,形成助力。如何做到一個(gè)為大眾所認(rèn)可的時(shí)尚品牌?在筆者看來(lái),崇尚浙商涌創(chuàng)精神的浙派,正是憑借著一股銳意進(jìn)取的前行力量,將很多看似尋常甚至?xí)缓雎缘脑?,通過(guò)巧妙構(gòu)思,使其煥發(fā)出新的活力,以傳播帶動(dòng)風(fēng)尚潮流。
為此,浙派的品牌推廣表現(xiàn)積極,企業(yè)啟動(dòng)了一系列針對(duì)打響品牌戰(zhàn)役的部署:攜手代言人沙溢、胡可夫婦持續(xù)性的在機(jī)場(chǎng)、高速路、高鐵站、百度品牌專區(qū)、央視黃金時(shí)段投放廣告。其新進(jìn)冠名高鐵列車的大手筆,亦是這一思路的延續(xù):通過(guò)系列特色化、時(shí)尚化的品牌推廣模式,將時(shí)尚廚房的理念傳播到更為廣泛的年輕消費(fèi)群體中。
浙派還在所有的終端店面、第三代店面在整改過(guò)程中包括新客戶的建設(shè)新店過(guò)程中,都重新設(shè)計(jì)了店面形象,把終端門店的場(chǎng)景向時(shí)尚化邁進(jìn),擁抱年輕人。與此同時(shí),為了進(jìn)一步擴(kuò)大在終端市場(chǎng)的品牌影響力,從而起到提升品牌推廣,增加集成灶產(chǎn)品見面率,浙派在今年還積極進(jìn)駐紅星美凱龍、嵊州國(guó)美電器等零售渠道。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,單一的傳統(tǒng)線下營(yíng)銷模式,很難滿足當(dāng)下的市場(chǎng)需求,也無(wú)法覆蓋更多年輕人聚集的圈層。為此,追求品牌時(shí)尚化的浙派集成灶積極啟動(dòng)電商直播、抖音、微信社群、短視頻種草等線上“吸粉”的營(yíng)銷多元化嘗試,并在首次試水京東直播就取得了2.7萬(wàn)播放量的好成績(jī)。
時(shí)至今日,浙派已全面打開包括京東、天貓、蘇寧易購(gòu)在內(nèi)的線上營(yíng)銷模式,逐步形成線上引流,線下場(chǎng)景化體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán)。在2020年的618年中電商大戰(zhàn),浙派以當(dāng)日796萬(wàn)銷售額,榮登京東618家電龍虎榜,取得了行業(yè)前十的好成績(jī)。以及在去年雙十一,浙派熱清洗集成灶各渠道累計(jì)銷量突破3000臺(tái),問鼎熱清洗類目冠軍。
各種推廣和渠道的合力,全新的門店升級(jí),輔之以客觀而直接的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),反映了浙派在用戶心目中的受歡迎程度,也讓“排煙實(shí)力派,廚房時(shí)尚派”這一融合浙派時(shí)尚潮流美學(xué)的廚房新理念,得以深入人心。
寫在最后:
“重創(chuàng)新者進(jìn),善創(chuàng)新者強(qiáng)”。無(wú)論是在產(chǎn)品的科技創(chuàng)新,還是再品牌的推廣方式,浙派都做到了在常規(guī)中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展,在發(fā)展中塑造。
如果把時(shí)尚廚房看作浙派引領(lǐng)潮流和吐故納新的能力,其所彰顯的應(yīng)該是企業(yè)在堅(jiān)守底蘊(yùn)的同時(shí),兼具創(chuàng)新發(fā)展的能力。
通過(guò)浙派時(shí)尚的系列產(chǎn)品和時(shí)尚的規(guī)劃理念,所呈現(xiàn)的一個(gè)個(gè)時(shí)尚廚房,不禁讓我們感受到經(jīng)濟(jì)騰飛帶來(lái)的物質(zhì)文明。又因?yàn)榻?rùn)在充滿場(chǎng)景化的體驗(yàn)中,我們還能深刻領(lǐng)悟到精神文明的富足,兩者兼具引領(lǐng)時(shí)尚潮流,又有誰(shuí)能道浙派不是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品、品牌或廚房的代表呢?
(笙簫樂)
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