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品牌年動作不斷新品加持美沃門窗重新定義行業(yè)升級之路

來源：家居百科時間：2021年08月24日 10:04

??自2018年以來，我國家居建材行業(yè)便逐漸進入存量市場階段，無論是二手房裝修或是老房翻新的份額都呈現(xiàn)出了快速增長的趨勢。在這樣的趨勢下，更換門窗的需求也得到了持續(xù)的市場，并且增量還在進一步擴大。與此同時，盡管在新房市場精裝房成為當(dāng)下發(fā)展的趨勢，但一方面精裝房在建造時所采用的門窗質(zhì)量整體不高，很難滿足當(dāng)下消費升級格局下的消費者需求，這也在一定程度上刺激了門窗市場的改善型需求。

??一時間門窗市場似乎成為家居建材全新增長點，吸引了眾多企業(yè)入局，這也給門窗行業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。在這樣的環(huán)境下，“門窗企業(yè)將如何生存”成為眾多品牌思考與面對的課題。過去的幾年時間里，粗放式的發(fā)展已經(jīng)成為門窗行業(yè)的絆腳石，在漫長的市場化進程中，越來越多的企業(yè)由于經(jīng)營和發(fā)展的原因，陸續(xù)退出了這個行業(yè)，反過來看，這也為長期堅持持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)留出更多的機會和空間。重新整合和定義行業(yè)的格局，實現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，也成了一眾門窗企業(yè)發(fā)展的重點和目標。在這一過程中就不難發(fā)現(xiàn)一些有著堅持的企業(yè)與品牌在長期的沉淀之中再一次脫穎而出。

??與“沃”同行更健康啟動全國聯(lián)動

??正如美沃門窗在今年七月份的建博會上接受新浪家居采訪時表達的那樣，2021年是門窗行業(yè)的品牌年，對于美沃來講或許更是如此。

??據(jù)了解，本月美沃門窗即將啟動以“與‘沃’同行，更健康”為主題的全國聯(lián)動活動，賦能經(jīng)銷商，放利消費者。這家成立于2009年的品牌歷經(jīng)12年的發(fā)展，不僅開發(fā)出了一系列符合市場要求的專利門窗產(chǎn)品，更是得到了廣大消費者的喜愛與認可，如今美沃早已發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)于一體的國民級品牌門窗企業(yè)。

??在美沃看來，加盟商、經(jīng)銷商是品牌與消費者之間最重要的橋梁，對于加盟商，美沃始終堅持給予更多的關(guān)注與支持。據(jù)透露，長期以來，美沃在管理模式上，早已剔除“中央集權(quán)制度”，把一些職能和權(quán)利下放到基層，成立營銷中心、省級分公司，從而打造出更多具有針對性的服務(wù)。美沃堅持認為基層人員更了解終端客戶，他們所做的促銷、營銷以及管理模式才更適用于當(dāng)?shù)厥袌觯@樣會更利于線下店面的運營。

??秉持賦能終端，持續(xù)發(fā)展的合作理念，多年深耕渠道，才有了目前美沃門窗遍布全國20余省市的營銷網(wǎng)點，據(jù)介紹，美沃如今在全國范圍內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了專賣店數(shù)量突破600余家的壯舉，每年都能夠為近50萬家庭提供服務(wù)。正如美沃持續(xù)追求企業(yè)價值、伙伴價值、社會價值，見證并推動中國門窗進步的使命一般，一方面大力推動全國聯(lián)動活動，另一方面借助本地化運營持續(xù)賦能經(jīng)銷商、加盟商，也讓這個持續(xù)深耕門窗行業(yè)的國民品牌將優(yōu)勢不斷擴大。

??持續(xù)擴充產(chǎn)能服務(wù)更多家庭

??自2009年成立以來，美沃門窗如今已經(jīng)完成了在廣東佛山和安徽蕪湖設(shè)立兩大營銷中心，同時擁有廣東佛山生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁合金系統(tǒng)門窗生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁包木門窗生產(chǎn)基地，以及最新的安徽滁州智能門窗生產(chǎn)基地，共四大生產(chǎn)基地。在科技不斷賦能的時代下，在擁有先進產(chǎn)能才能占據(jù)市場先機的當(dāng)下，美沃早已布局。據(jù)了解，美沃門窗巨資引進歐洲先進生產(chǎn)線，打造了年產(chǎn)50萬平方米產(chǎn)能的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，同時依托于33項發(fā)明專利，88項國家專利加持，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)工廠到智能工廠的蛻變。

??作為中國門窗品牌開創(chuàng)者，歷經(jīng)十余年的技術(shù)創(chuàng)新和市場沉淀，立足改善型消費市場和高端市場，秉持“更好用，更美觀”的品牌理念，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)出鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、室內(nèi)門、陽光房等系列專利產(chǎn)品，在隔音、隔熱、防水、防護、抗風(fēng)壓、氣密性等方面表現(xiàn)優(yōu)異。在不斷擴張市場份額的同時，美沃始終沒有放下對于產(chǎn)能的布局，據(jù)了解，美沃門窗全新的滁州生產(chǎn)基地將于9月1日正式進入奠基環(huán)節(jié)，150畝的全新基地勢必將再度提升美沃的產(chǎn)能和競爭力。在競爭力不斷提升的同時，美沃的戰(zhàn)略升級也在積極地部署之中，一系列的大動作屆時勢必將再度引起行業(yè)的震動。

??新品加持助力品牌擴張

??在移動互聯(lián)網(wǎng)時代每一個人都能成為“媒體”，消費者接收資訊的渠道也在變得更加多元化，這也要求品牌方做出轉(zhuǎn)變。在這一點上，美沃似乎有著自己精準的把握，據(jù)介紹，美沃的營銷團隊一直以來都會根據(jù)當(dāng)年的年度營銷計劃，追蹤市場熱點，制定出符合市場節(jié)點主題活動方案及大型全國聯(lián)動促銷，因地制宜地制定活動政策，同時借助秒殺策略、團購策略、裂變策略、引流策略、滿減策略等流行營銷玩法，打動客戶，促單成交。通過策劃促銷活動，讓消費者更直觀地感受美沃門窗性價比產(chǎn)品，沉浸式體驗過程讓消費者更加舒適、更有代入感。

??與此同時，美沃門窗在媒體端也進行著緊密合作，矩陣投放全網(wǎng)發(fā)聲，品牌聲浪常年居高，精準抵達潛在客戶，近日更是與家居行業(yè)頭部媒體新浪家居達成戰(zhàn)略合作，在媒體端持續(xù)發(fā)力，不難看出美沃在站穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)頭地位的過程中動作不斷。當(dāng)然，一方面有媒體助力，另一方面更需要有產(chǎn)能和產(chǎn)品的加持。正如美沃骨子里有著不服輸?shù)慕橙司?，十幾年時間里對產(chǎn)品始終保持著嚴謹?shù)膽B(tài)度，真正做到了一絲不茍。做好門窗，讓門窗更實用，讓家更美的決心是美沃始終不變的追求，變的是對產(chǎn)品精益求精不服輸?shù)妮^真勁更足了。

??伴隨著當(dāng)下85后、90后甚至95后群體一躍成為了現(xiàn)如今門窗消費市場的主力軍，年輕消費群體一方面更傾向于性價比高的產(chǎn)品，另一方面對于門窗不僅要求質(zhì)量，更注重設(shè)計感。在這樣的時代背景下，美沃牢牢把握著新的機遇，迎合新老市場的轉(zhuǎn)型，根據(jù)消費市場的跟蹤調(diào)查得出，對幸福感需求越高的家庭，家裝定制需求度越高。無論是鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、室內(nèi)門、陽光房每一次全新的系列產(chǎn)品的上市都能引起行業(yè)內(nèi)外與消費者的關(guān)注和認可，如今全新的貝多芬室內(nèi)門系列、雅典娜系統(tǒng)窗系列也將全新登場，新品的加持又將引來怎樣的關(guān)注著實讓人期待。

??隔音、隔熱、防水、防護、抗風(fēng)壓、氣密性可以說是評判門窗品質(zhì)的標準，而美沃門窗各方面的優(yōu)異表現(xiàn)，更是讓產(chǎn)品達到了行業(yè)標桿水準。在當(dāng)下競爭激烈的行業(yè)格局下，美沃走出了一條更加適于自身發(fā)展的破局之路。

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