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華耐家居“向上攀登”IP營銷案例斬獲廣告界奧斯卡——ADMEN實戰(zhàn)金案廣告營銷大獎

來源:家居百科 時間:2021年08月26日 10:10

今日,由廣告人文化集團、中國中外名人文化研究會聯(lián)合主辦的2021Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典采取線上直播形式隆重召開。華耐家居憑借“向上攀登”IP營銷案例斬獲第十屆ADMEN廣告人國際大獎“實戰(zhàn)金案·營銷活動類”銅獎。

2020年12月1日,一部詳實描述全球首支企業(yè)登山隊7+2攀登歷程,記錄中國民營企業(yè)華耐家居文化建設(shè)之路的書籍——《向上攀登》正式出版。

這是華耐整體打造攀登IP過程中一個具有代表性的成果,這本記錄了華耐27年企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和企業(yè)文化鍛造之路,7年攀登逐夢之路的書,一經(jīng)出版,便引起了廣泛討論。華耐結(jié)合《向上攀登》書籍并通過一系列事件營銷、話題引爆、電商渠道搭建、媒體廣泛聯(lián)動、新媒體覆蓋等一系列創(chuàng)意策劃,形成一場線上線下具有廣泛影響力的品牌營銷盛宴。

ADMEN國際大獎——“廣告界的奧斯卡”

ADMEN國際大獎以案例評獎作為出發(fā)點,是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。以“創(chuàng)新、實效”為宗旨,以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標(biāo)為依據(jù),聚焦追求商業(yè)價值核心理念,整合行業(yè)頂層智慧,碰撞激蕩,為業(yè)界帶來更多啟發(fā)與思考,梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物、代表企業(yè)與經(jīng)典案例,為行業(yè)樹立典范與參照,搭建資本商、品牌商、獲獎單位的垂直行業(yè)生態(tài)圈與商機信息交流圈,被定義為品牌營銷傳播領(lǐng)域商業(yè)價值獎項。本次華耐家居“向上攀登——以書為媒助推華耐家居品牌戰(zhàn)略升級”獲得2021ADMEN活動營銷類實戰(zhàn)金案,是對長期以來華耐在攀登IP打造中的創(chuàng)新思想、企業(yè)價值的極大肯定。

華耐家居IP營銷——向上攀登,永不止步

從2020年到2021年,在《向上攀登》書籍出版之后,華耐家居通過海拔最高新書發(fā)布會、事件造勢,線上線下媒體聯(lián)動,傳播聲量覆蓋新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號、直播平臺等全媒體,同時在于經(jīng)濟管理出版社、中信出版社合作,登陸中信書院、京東、當(dāng)當(dāng)、天貓、微信等多個電商平臺同步發(fā)售,并通過喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺上線有聲書、電子書、公開課;線下書籍覆蓋線下全國新華書店、中信書店、機場、高鐵書店,讓《向上攀登》全面開花,覆蓋全網(wǎng)。最終曝光率高達(dá)2億1558萬,互動量高達(dá)14.57萬,閱讀量高達(dá)89.1萬,傳播效果極好。

市場復(fù)雜背景之下,逆流而上,當(dāng)攀登先!企業(yè)能夠快準(zhǔn)狠高效制勝市場,企業(yè)文化所傳導(dǎo)的內(nèi)核價值也同樣重要。在未來,華耐家居將始終保持韌勁,秉承“成就美好家居生活”的理念傳遞品牌價值,用不懼困難、向上攀登的“攀登精神”企業(yè)源動力創(chuàng)造社會動力,深耕家居建材流通領(lǐng)域,滿足不同細(xì)分市場消費人群的需求,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)賽道!

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