奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布《中國M/Z世代家居消費(fèi)白皮書》
??隨著我國居民消費(fèi)能力的不斷提高,實(shí)用性已經(jīng)不再是消費(fèi)者選購家居產(chǎn)品的獨(dú)一標(biāo)準(zhǔn)。美觀性、健康性等也成為了至關(guān)重要的考量因素,為滿足消費(fèi)者日益增長地對“兼具美觀性和實(shí)用性”的消費(fèi)需求,LG電子攜手居然之家,在8月28日舉行了LG Objet Collection奐然系列家電 《“奐”變家居, 喚醒生活 》主題首發(fā)儀式。
??此次LG首發(fā)儀式現(xiàn)場,出席嘉賓有奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生、居然之家副總裁王鵬先生、總經(jīng)理周秋紅女士、知名媒體人設(shè)計(jì)師趙虎先生及多位知名設(shè)計(jì)師等專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓,各位從專業(yè)角度對產(chǎn)品進(jìn)行剖析。
??發(fā)布會現(xiàn)場,奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布了《中國M/Z世代家居消費(fèi)白皮書》,奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生對白皮書內(nèi)容進(jìn)行了全面解讀,綜合全球人口世代劃分標(biāo)準(zhǔn),本次白皮書定義的M/Z世代人群為1985年至2000年出生的有自主消費(fèi)能力的一代人。針對M/Z世代人群的價(jià)值觀和消費(fèi)觀進(jìn)行研究,以獲取家居消費(fèi)未來趨勢,把握家居消費(fèi)機(jī)會點(diǎn)。
??《中國M/Z世代家居消費(fèi)白皮書》指出:
??一、對于M/Z世代而言,家是個(gè)性展示的場所
??M/Z世代在家庭中的主要活動是休閑娛樂活動,包括看視頻、玩游戲,家庭對于M/Z世代來說是工作和社交之外,可以放松身心的場所。因?yàn)橐咔榈挠绊?,人們居家的時(shí)間開始增加,與此同時(shí)居家辦公的時(shí)間也在增加,另一方面健康意識的增強(qiáng)也使得在家運(yùn)動的時(shí)間增加。家是一個(gè)人能夠完全開放自己,展現(xiàn)全部個(gè)性和生活習(xí)慣的地方,家的意義不僅僅是一個(gè)遮風(fēng)擋雨和休息的地方,而是提升自己生活品質(zhì)的主要場所,也是自己個(gè)性自己興趣愛好展示的場所,居住模式也不斷向個(gè)性化方向發(fā)展。
??二、M/Z世代在家居設(shè)計(jì)中偏好整體解決方案,從產(chǎn)品成套到全屋成套
??在家居設(shè)計(jì)過程中,70%的M/Z世代人群會選擇設(shè)計(jì)師進(jìn)行家居整體解決方案。選擇設(shè)計(jì)師的原因包括:1)設(shè)計(jì)師能夠提供個(gè)性化定制方案,通過設(shè)計(jì)師方案能夠幫助自己對家居進(jìn)行獨(dú)一無二的設(shè)計(jì),滿足自己個(gè)性化的需求。2)設(shè)計(jì)師裝修更能省時(shí)省力,設(shè)計(jì)師一般采用全包方式進(jìn)行家居設(shè)計(jì)和施工,在這一過程中,節(jié)省了自己與設(shè)計(jì)師和裝修各環(huán)節(jié)的溝通成本。3)設(shè)計(jì)師更加專業(yè),設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)豐富,空間規(guī)劃感強(qiáng),能夠利用自己的專業(yè)滿足家居在功能上和設(shè)計(jì)上的完美融合。4)設(shè)計(jì)師價(jià)格清晰,設(shè)計(jì)師每項(xiàng)工作都是清晰透明的,對于消費(fèi)者來說能過清楚的知道自己的花費(fèi)。
??三、M/Z世代對家電產(chǎn)品的需求:品質(zhì)+設(shè)計(jì)+智能+個(gè)性
??對于家電產(chǎn)品的期望,M/Z世代人群希望未來的家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)可分體可組合,他們對家居設(shè)計(jì)的需求是豐富化的,而可組合可分體的家電產(chǎn)品能夠滿足不同場景下的設(shè)計(jì)需要和功能需要。其次希望家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)顏色多樣化和外形多樣化,這樣既符合自身個(gè)性化要求,也能滿足家居設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格。最后希望家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)可移動和可嵌入,這樣家居空間便可以得到充分利用,家居設(shè)計(jì)更加簡潔。M/Z世代對家電產(chǎn)品的關(guān)注要素中,超六成人群選擇智能化和安全性,智能化是家電產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。其次是健康化,M/Z世代人群的健康意識也滲透到家電產(chǎn)品中,他們認(rèn)為家電產(chǎn)品是家居的主要組成部分,也是家居活動的主要載體,健康的家電產(chǎn)品是對自身和家人身體的負(fù)責(zé)。第三是設(shè)計(jì)感,家電產(chǎn)品除了本身的功能性外,它們也是家居設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成部分,因此具備設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品能夠更好體現(xiàn)M/Z世代家居設(shè)計(jì)的個(gè)性和獨(dú)特。
??LG Objet Collection奐然家電在充分運(yùn)用現(xiàn)代、簡約的設(shè)計(jì)理念的同時(shí),兼?zhèn)涓叨似焚|(zhì)和創(chuàng)新技術(shù), 運(yùn)用精致的材質(zhì)迸發(fā)優(yōu)雅獨(dú)到的美感,使精湛的工藝與細(xì)膩的質(zhì)感自然融合??s減的機(jī)身厚度,在增強(qiáng)其功能性的同時(shí),使消費(fèi)者不僅可以合理利用空間,也可以個(gè)性化地設(shè)計(jì)家居環(huán)境。本次上市的冰箱產(chǎn)品采用啞光玻璃面板質(zhì)地,并提供薄荷綠、粉黛色、玉石白和流光銀四種柔和優(yōu)雅的顏色給大家選擇,多彩的顏色使這些家電可以與不同風(fēng)格的家裝設(shè)計(jì)相融合。
??此次,LG電子與居然之家攜手推廣LG Objet Collection奐然系列家電,結(jié)合居然之家家居家裝的理念,LG將在家電“整體風(fēng)格化”的道路上不斷前行。未來LG也將帶來更多外形美觀且實(shí)用的系列家電,與居然之家和廣大消費(fèi)者共同打造“空間美學(xué)家電”的新理念。
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網(wǎng)址: 奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布《中國M/Z世代家居消費(fèi)白皮書》 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview49584.html
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