生活家電：市場兩極分化

上半年，生活家電的銷售繼續(xù)回暖的同時，加速向線上遷移，零售額達到1048億元，同比上升15%。線上市場零售額828億元，滲透率進一步提升，達到79%。

新興生活家電規(guī)模持續(xù)增長

生活家電市場呈現兩極分化趨勢。一方面，傳統(tǒng)生活家電在去年高基數影響下，銷售承壓，特別是生命周期步入成熟階段的部分傳統(tǒng)品類的銷量走低，市場規(guī)模出現負增長；另一方面，隨著消費者對健康、養(yǎng)生、品質和智能等需求的逐漸提高，個護類、美容健康類、清潔類等新興生活家電市場規(guī)模持續(xù)增長。

奧維云網全渠道推總數據顯示，上半年，廚房類生活家電（包括電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機等品類）的零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。其中，料炸類廚房小家電的零售額和零售量下降幅度較大。如豆?jié){機的零售量和零售額分別同比下降21.0%和28.7%；榨汁機的零售量和零售額分別同比下降39.7%%和31.8%。

作為改善生活環(huán)境、提高生活品質的重要家電品類，凈水器、吸塵器、清潔電器、智能馬桶等環(huán)境清潔類生活家電取得了不俗的表現。掃地機器人、清潔電器等多個細分品類均實現線上線下雙增長。值得一提的是，在“6·18”大促期間，凈飲機、飲水機、空氣凈化器的零售額增長幅度均超過30%，智能馬桶的線上零售額及零售量同比增幅均超過40%。

“高端”和“高價”正成為清潔類家電的主旋律。其中，掃地機器人產品均價超過2400元，較去年同期上漲40%；蒸汽拖把和電動拖把均價上漲約12%，價格分別為630元、930元；洗地機作為均價最高的品類，均價超過3200元，漲幅超過5%。

“她經濟”推動個護家電井噴

在“她經濟”新業(yè)態(tài)下，人們更加注重健康和自我護理，個人護理類和美容健康類生活家電持續(xù)井噴式增長。其中，電吹風、電動剃須刀、美容儀、美發(fā)器、女士脫毛儀、美膚面罩、小氣泡去黑頭潔面儀等美容個護產品銷量持續(xù)提升。今年上半年線上個護類產品零售額同比增長18%，其中電動牙刷、美容儀、電吹風、電動剃須刀、按摩器的零售額分別增長了21%、30%、36.9%、23.3%、25.9%。

當前，生活家電的細分市場正迎來爆發(fā)式增長，產品呈現多元化趨勢。之所以生活家電在近幾年頗受追捧，產品功能多、迭代快、單價低等是其中不可或缺的因素。在消費升級的背景下，生活家電未來的發(fā)展空間依然很大。未來，生活家電領域將在智能化、高端化中尋求更大的市場空間。

來源：家電圈

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