京東居家攜手品牌加碼個(gè)性化居家消費(fèi)體驗(yàn) 美膚花灑、無(wú)壓枕C位出道

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,當(dāng)前我國(guó)Z世代人口總數(shù)約2.6億。當(dāng)社會(huì)人口結(jié)構(gòu)呈“泛95后、泛00后”,Z世代已然開始展現(xiàn)其作為新生代消費(fèi)人群的強(qiáng)大影響力。這群永遠(yuǎn)對(duì)“新鮮物種”保持敏銳嗅覺(jué)的年輕人,樂(lè)此不疲地收集能讓居家生活更美好的“小確幸”,毫不猶豫地為高品質(zhì)、個(gè)性化的居家產(chǎn)品和服務(wù)支付溢價(jià)。

在這一消費(fèi)熱潮驅(qū)動(dòng)下,能美膚的花灑、能助眠的枕頭這些集高科技、高顏值和體驗(yàn)感于一身的新趨勢(shì)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)抬頭。集結(jié)了眾多新興品牌商家的京東居家,則成為年輕人扎堆解鎖幸福生活新密碼的“秘密花園”。

美膚花灑 越洗越美麗

“浴室歌姬”黃齡在B站上一炮而紅,粉絲輕松破了百萬(wàn)。基于對(duì)熱點(diǎn)話題和用戶生活場(chǎng)景的深入洞察,京東居家發(fā)現(xiàn),衛(wèi)浴空間儼然成為了新生代人群充分釋放壓力和情感的私密空間。年輕人待在浴室里的獨(dú)處時(shí)光變得越來(lái)越珍貴,沒(méi)有沉重的工作和繁瑣的社交,身心短暫的放空大大療愈了現(xiàn)代人的“都市病”。與此同時(shí),花灑、馬桶等衛(wèi)浴單品正朝著健康化、智能化的發(fā)展方向狂奔。CBNData和歐萊雅中國(guó)發(fā)布的《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》顯示,當(dāng)下53%的人群希望持續(xù)穩(wěn)步改善膚質(zhì),58%的人群希望提高肌膚抵抗力。以90、00、80后為主的護(hù)膚群體在浴室里洗澡、護(hù)膚、保養(yǎng),愿意花費(fèi)更高的資金成本購(gòu)置衛(wèi)浴產(chǎn)品。

在此契機(jī)之下,今年7月份,京東居家啟動(dòng)了以“重新定義沐浴”為主題的首屆“建材沐浴節(jié)”,推出一系列擁有新功能的趨勢(shì)爆品?？蝶惛煜乱豢钅軌颉斑呄丛柽咅B(yǎng)膚”的花灑,就在此次沐浴節(jié)中嶄露鋒芒,成交額同比增長(zhǎng)500%。

屢創(chuàng)佳績(jī)的康麗根美膚過(guò)濾花灑用色大膽,電鍍霓虹粉的配色在光線下夢(mèng)幻感十足,顏值分輕松拉滿。值得關(guān)注的是,它精致華麗的外表下蘊(yùn)藏的“黑科技”能夠“一鍵”美膚,通過(guò)花灑內(nèi)置的濾芯和抗菌陶瓷球,過(guò)濾掉水中95%的對(duì)皮膚有害的余氯,以及泥沙、金屬、細(xì)菌等成分,遠(yuǎn)離洗澡后因水質(zhì)問(wèn)題引發(fā)的皮膚瘙癢和不適感,對(duì)于敏感肌人群格外友好。內(nèi)置的香薰盒中添加了護(hù)膚的VC成分和從植物中提取的天然石礦脂,氣味淡雅清新,多種花香香氣豐富、層次感強(qiáng)。此外,花灑還能隨意拆裝,不但可以在家用,還能帶著出差、旅行。

而在最近開幕的京東秋季家裝節(jié)上,一兜糖、尚品宅配和京東服務(wù)+也開始合作,為年輕消費(fèi)者帶來(lái)可提前預(yù)覽搭配效果的VR衛(wèi)浴空間場(chǎng)景購(gòu)體驗(yàn),并能在上游設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)達(dá)成「?jìng)€(gè)性化設(shè)計(jì)+豐富商品選擇+人性化服務(wù)」全流程配套服務(wù),讓Z世代的各種需求都能在場(chǎng)景空間中得到滿足。以潮流家居單品為先鋒,京東居家攜手眾多合作伙伴,不斷優(yōu)化從單品到場(chǎng)景空間的家居解決方案,推進(jìn)家居家裝全渠道體系建設(shè),為消費(fèi)者帶來(lái)更美好的家居體驗(yàn)。

無(wú)壓枕 越睡越輕松

Z世代對(duì)于精致、健康生活的追求不僅體現(xiàn)在浴室里,還體現(xiàn)在臥室中。中國(guó)睡眠研究會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2021年,超過(guò)3億人存在睡眠障礙,成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%,其中近1/3的人要熬到凌晨1點(diǎn)后才能入睡;越睡越晚,平均睡眠時(shí)間6.82小時(shí);對(duì)睡眠問(wèn)題的搜索量增長(zhǎng)43%……睡不好的后遺癥可不止是“起床氣”那么簡(jiǎn)單,困倦、氣悶、暴躁讓“人形熊貓”身邊醞釀著揮之不去的低氣壓,極其易燃易爆炸,不僅工作效率低,生活品質(zhì)也差。

令人擔(dān)憂的是,年輕人成為了倍受睡眠問(wèn)題困擾的“主力軍”,年齡在22-40歲區(qū)間、有睡眠障礙的人群占比高達(dá)74.3%。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),“保溫杯里泡枸杞,別再熬夜傷身體”是當(dāng)務(wù)之急。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)表明,40.36%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買助眠產(chǎn)品,對(duì)助眠產(chǎn)品的接受度較高。京東居家洞察到這一緊迫的消費(fèi)需求,積極擁抱技術(shù)變化、并不斷優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),憑借高科技助眠產(chǎn)品為消費(fèi)者的睡眠品質(zhì)保駕護(hù)航。

針對(duì)工作壓力大、睡眠質(zhì)量差的一二線城市亞健康人群,京東居家攜手健康生活品牌翼眠,推出了一系列“釋壓”產(chǎn)品。翼眠品牌的拳頭產(chǎn)品——翼眠無(wú)壓枕,采用TPE高彈體材料,結(jié)合釋壓網(wǎng)格結(jié)構(gòu),以及更符合人體工學(xué)的120度波浪造型,不僅觸感舒適,承托性好,還能夠充分釋放頭頸部壓力,有效改善年輕人亞健康狀態(tài)。

伴隨著健康消費(fèi)的不斷升級(jí),消費(fèi)者對(duì)睡眠產(chǎn)品的追求也從經(jīng)濟(jì)實(shí)用型進(jìn)階為高品質(zhì)智能型。作為近兩年的國(guó)貨新銳品牌,翼眠在京東居家的幫助下,通過(guò)直播等形式充分展示了自身的品牌實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了新用戶的信賴和口碑。618期間,翼眠品牌的銷量同比增長(zhǎng)488%,另外,翼眠品牌對(duì)接了京倉(cāng)京配,在同樣的促銷政策下,綁定京東物流的商品,其轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他第三方物流的SKU。睡眠經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚,但近年來(lái)駛?cè)肓丝燔嚨?預(yù)計(jì)2021年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。通過(guò)“品牌+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng),翼眠有望在“千軍萬(wàn)馬”中脫穎而出,成為中國(guó)制造的標(biāo)桿品牌之一。

美膚花灑、無(wú)壓枕走紅的背后,體現(xiàn)的是Z世代對(duì)于個(gè)體價(jià)值和生活品質(zhì)的看重。熱愛(ài)生活的人,生活也會(huì)偏愛(ài)他。熱愛(ài)消費(fèi)者的品牌,也終將為消費(fèi)者所偏愛(ài)。深孚眾望的京東居家,將攜手優(yōu)質(zhì)商家精心打理好關(guān)于家的“秘密花園”,期待更多消費(fèi)者前來(lái)解鎖個(gè)性化居家體驗(yàn)!

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