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國(guó)潮崛起,看文化家居新品牌支吾如何突出重圍。

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年09月28日 16:08

??近年來(lái),隨著國(guó)力昌盛和民族文化自信的大增,國(guó)潮文化已在運(yùn)動(dòng)、美妝、電子科技等多個(gè)圈層內(nèi)開(kāi)花散葉,達(dá)到空前繁榮的狀態(tài)。5月10日,百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示,國(guó)潮關(guān)注度在過(guò)去10年間上漲528%,國(guó)貨關(guān)注度更是在5年內(nèi)從45%增長(zhǎng)至75%,全面反超“洋貨”,Z世代正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

??Z世代消費(fèi)人群,更有文化、更自信、更個(gè)性,對(duì)待國(guó)潮審視時(shí)不再流于表面,而更注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、精神內(nèi)核和文化表達(dá)。很多年輕用戶在選擇國(guó)貨家居時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn),市面上打著國(guó)潮旗號(hào)的品牌不少,但大多流于表面,或傳統(tǒng)中式風(fēng)格太鮮明,無(wú)法迎合自身的文化需求和審美取向。文化家居原創(chuàng)品牌——支吾,正是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中誕生。他們從當(dāng)代年輕用戶的需求和痛點(diǎn)出發(fā),將中國(guó)文化結(jié)合現(xiàn)代審美,在國(guó)潮精神文化表達(dá)和當(dāng)下流行的百搭風(fēng)格之間做了平衡調(diào)和,真正實(shí)現(xiàn)“神形兼?zhèn)洹薄?/p>

??從床開(kāi)始,把傳統(tǒng)文化融入于家

??當(dāng)睡眠消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)、文化需求成為一個(gè)個(gè)新熱點(diǎn)進(jìn)入公眾視野;當(dāng)穿衣、化妝、餐飲等外在領(lǐng)域逐漸“國(guó)潮化”后,如何在私域家居空間中做好與中國(guó)文化的鏈接,成為國(guó)潮風(fēng)尚在家居垂直領(lǐng)域的一個(gè)新命題。支吾從睡眠市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域入手,選擇從床這個(gè)兼具顏值與功能性的臥室產(chǎn)品開(kāi)始,專注產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化賦能與體驗(yàn)升級(jí),希望在滿足實(shí)用、好看需求的同時(shí),實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)精神文化表達(dá)的心理需求,致力于做家文化的載體,打造當(dāng)代年輕人舒適美好的家居空間。

??塑造出這樣的品牌定位,來(lái)源于其90后創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)想要將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代家居場(chǎng)景融合的初衷。正如其品牌主理人所說(shuō):“意大利有CASSINA,法國(guó)有Rochebobois,但富有中國(guó)文化底蘊(yùn)并且能夠傳承的國(guó)產(chǎn)家居品牌幾乎沒(méi)有。我們初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)小伙伴都對(duì)中國(guó)文化情有獨(dú)鐘,在歷史、文學(xué)、設(shè)計(jì)、哲學(xué)等領(lǐng)域有深度理解,每一個(gè)人都懷揣著延續(xù)傳統(tǒng)文化到家居產(chǎn)品中的追求。”

??支吾1.0系列現(xiàn)已上新三款床品,在設(shè)計(jì)上融入“圓融圓滿”“中庸之道”“好事成雙”的中國(guó)文化理念,同時(shí)以簡(jiǎn)約、現(xiàn)代風(fēng)格為主基調(diào),推出了設(shè)計(jì)百搭、細(xì)節(jié)傳承、真材實(shí)料的首批產(chǎn)品。而談到支吾的下一步,品牌主理人也提及,2.0系列的床墊、枕頭、床頭柜等臥室產(chǎn)品即將上線,支吾將始終圍繞當(dāng)代年輕人的需求,專注于打造高顏值、高品質(zhì)、高舒適的原創(chuàng)家居載體。

??蘊(yùn)藏在家文化背后的匠人精神與新零售模式

??支吾誕生于文化傳承的訴求,但落腳于高質(zhì)量選材及品控。從松木到云杉木,每一塊木料都經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的考究與挑選;從AB雙床箱專利設(shè)計(jì)到排骨架+防滑網(wǎng)布全包裹的創(chuàng)新設(shè)計(jì),每一處細(xì)節(jié)都為消費(fèi)者提供了品質(zhì)與誠(chéng)意。

??在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的新消費(fèi)場(chǎng)景之下,傳統(tǒng)家居行業(yè)的銷售模式變得舉步維艱。支吾作為承載文化傳播夙愿的年輕品牌,亦開(kāi)拓了適宜自身定位的新零售模式。其不僅擁有占地5000平、月產(chǎn)2000張床的直屬工廠,還合作布局了北京、上海、成都等全國(guó)近十家一、二線城市線下實(shí)體展示廳,并在線上開(kāi)啟網(wǎng)店、內(nèi)容、社交全平臺(tái)營(yíng)銷。支吾通過(guò)工廠DTC直營(yíng)打通線上線下的全鏈路營(yíng)銷模式,在拓寬自身終端渠道的同時(shí),也為更多年輕消費(fèi)者帶來(lái)了場(chǎng)景化的沉浸式體驗(yàn)。

??隨著中國(guó)新消費(fèi)時(shí)代的崛起,越來(lái)越多的國(guó)貨品牌出現(xiàn)在洋貨獨(dú)大的各行各業(yè)之中??v觀家居行業(yè),太多品牌一味模仿國(guó)外設(shè)計(jì)與機(jī)械化生產(chǎn),但在本就沉淀了中國(guó)千年文化的“家”之場(chǎng)景中,我們是否應(yīng)該更多去思考如何讓“家”成為中國(guó)人的“家”,成為更符合當(dāng)代審美的“家”?或許,未來(lái)的家居行業(yè),支吾這樣對(duì)文化有傳承、對(duì)市場(chǎng)有嗅覺(jué)的品牌才是真正的黑馬贏家。

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