首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 產(chǎn)品+文化+營銷三維穩(wěn)健發(fā)展 助推慕思品牌價(jià)值持續(xù)升級

產(chǎn)品+文化+營銷三維穩(wěn)健發(fā)展 助推慕思品牌價(jià)值持續(xù)升級

來源:家居百科 時(shí)間:2021年09月29日 11:10

在9月22日閉幕的2021東莞國際設(shè)計(jì)周中我們可以看到,中國家居企業(yè)正通過設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng),融入更多智能科技,加快推動(dòng)行業(yè)變革,越來越多的優(yōu)秀家居品牌崛起,展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場影響力和行業(yè)引領(lǐng)力,慕思就是其中的佼佼者。

去年年底,慕思再度躋身第十四屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)行列,連續(xù)三年蟬聯(lián)寢具行業(yè)首位。其不斷上行的品牌價(jià)值得益于三駕馬車的拉動(dòng):科技創(chuàng)新帶來的強(qiáng)大產(chǎn)品力,成熟穩(wěn)健的品牌文化體系,還有多元化的渠道營銷能力。

打好產(chǎn)品牌,做實(shí)文化基本盤

9月份,慕思東莞總部的工業(yè)4.0超級工廠先后迎來了人民日報(bào)廣東分社、深圳商業(yè)聯(lián)合會、吳曉波90門社群、東莞市電商協(xié)會等主流媒體、行業(yè)協(xié)會的考察。人民日報(bào)廣東分社副社長吳冰在慕思集團(tuán)副董事長、總裁姚吉慶的帶領(lǐng)下參觀完慕思CNAS實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字化床墊生產(chǎn)車間后稱贊道:“這里的4.0產(chǎn)業(yè)基地讓研發(fā)技術(shù)得以創(chuàng)新、迭代,堅(jiān)守智能化時(shí)代的工匠精神,慕思作為床墊頭部品牌實(shí)至名歸!”

工業(yè)4.0超級工廠為慕思提升產(chǎn)品力、降低研發(fā)成本提供了堅(jiān)實(shí)依托,讓睡眠科技普惠大眾成為可能。比如今年3月份在中國家博會(廣州)“智領(lǐng)未來·2021首屆智能睡眠展”上驚艷亮相的升級版智能床墊——慕思E6深度睡眠自適應(yīng)系統(tǒng)。E6內(nèi)置的SleepID技術(shù)能夠任意調(diào)節(jié)床墊的軟硬程度,使得整張床墊能夠最大程度地適應(yīng)你身體的曲線,成為一張“永遠(yuǎn)合身的床”,可以更好保護(hù)用戶的脊柱。此外它還能通過精準(zhǔn)的算法識別,在察覺到用戶的打鼾聲后及時(shí)發(fā)出指令,自動(dòng)調(diào)節(jié)床墊的軟硬度并輕微調(diào)節(jié)用戶體位,讓用戶的呼吸道時(shí)刻處于通暢的狀態(tài),提升睡眠質(zhì)量。

延伸品牌力,睡眠文化“落地”

8月25日,慕思將深圳“灣區(qū)之光”28座摩天輪轎廂打造成精致夢幻的云端臥室,邀請世界冠軍張繼科和資深體育解說員韓喬生,現(xiàn)場高空云端躺播。這一次,睡眠之旅顛覆了人們的固有觀感,離地上天,在云端,讓更多的人感受到了慕思睡眠文化帶來的震撼。

一代又一代不斷更新的優(yōu)秀產(chǎn)品讓慕思成為了行業(yè)創(chuàng)新的先行者,但在產(chǎn)品之外,慕思也一直將健康睡眠領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)成自己的目標(biāo)和責(zé)任。它提出了睡眠“六根文化”,統(tǒng)籌整合協(xié)調(diào)眼、耳、鼻、舌、身、意,關(guān)注人身心和環(huán)境的友好和解,讓人們可以享受睡眠帶來的全方位改變。

這一次的云端造夢式睡眠文化傳播活動(dòng)是慕思的又一次創(chuàng)新之舉,每年慕思都會舉行一場全球睡眠文化之旅,為傳播健康睡眠文化而進(jìn)行很多嘗試。比如慕思堅(jiān)持每年聯(lián)合各大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布《睡眠白皮書》,利用科學(xué)方法洞悉萬眾睡眠狀態(tài),2021年的白皮書核心關(guān)鍵詞是“運(yùn)動(dòng)與睡眠”,通過對一萬多個(gè)樣本的數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與睡眠質(zhì)量的關(guān)系呈明顯的正相關(guān)。

夯實(shí)渠道力,發(fā)力數(shù)字化營銷

依托工業(yè)4.0超級工廠,慕思數(shù)字化生產(chǎn)體系運(yùn)轉(zhuǎn)良好,數(shù)字化營銷也在持續(xù)發(fā)力。2020年2月初,慕思股份正式開啟數(shù)字化營銷的布局,把目光投射到了直播帶貨賽道,基本每月都會推出一次直播活動(dòng)。雖然是后入局者,但有產(chǎn)品及文化開路,慕思在直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)下了不俗的戰(zhàn)績,3月份與居然之家的聯(lián)動(dòng)直播吸引了超過630萬觀眾圍觀,并狂攬訂單累計(jì)近12萬單,創(chuàng)下了睡眠品牌直播帶貨新紀(jì)錄,全年累計(jì)直播帶貨近百億。

復(fù)盤慕思的直播帶貨就會發(fā)現(xiàn),它們把做產(chǎn)品的精益精神和做文化的傳播力融入到直播場域中,并非單純用低價(jià)促銷大喊“買買買”來引導(dǎo)下單,而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容化的輸出方式。比如2020年4月份的“One World One Night 世界同睡,美夢相隨”直播中,聯(lián)動(dòng)了中國臺北、悉尼、墨爾本等城市共同發(fā)起活動(dòng),參與感和新鮮感極強(qiáng);9月份的“慕思脫口秀之夜”中,龐博、思文、楊笠亮相直播間“笑果”滿滿……有趣有料的直播為慕思瘋狂“圈粉”,單量不斷突破新高,使整個(gè)公司的商業(yè)模式有了新突破。

下一步,慕思股份將以上市為契機(jī),產(chǎn)品、文化、營銷三維發(fā)力,推動(dòng)國內(nèi)營銷渠道下沉和國際市場的開拓,來滿足更多國際和國內(nèi)市場日益增長的消費(fèi)需求,做個(gè)極致“追夢人”,向著成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商的目標(biāo)進(jìn)發(fā)!

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網(wǎng)址: 產(chǎn)品+文化+營銷三維穩(wěn)健發(fā)展 助推慕思品牌價(jià)值持續(xù)升級 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview51472.html

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