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從出口產(chǎn)品到出口品牌！海爾智家：現(xiàn)在出口場(chǎng)景

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年10月15日 21:32

廣交會(huì),中國(guó)各大家電企業(yè)走出國(guó)門的第一平臺(tái)。這里見(jiàn)證了大部分家電企業(yè)從最初以O(shè)EM模式快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)量級(jí)的突破,到品牌意識(shí)逐步覺(jué)醒,開(kāi)啟從貼牌生產(chǎn)到品牌出口的轉(zhuǎn)身。如今,再次見(jiàn)證作為少數(shù)派,始終堅(jiān)持全球化創(chuàng)牌的海爾智家,實(shí)現(xiàn)從出口品牌到出口場(chǎng)景的新跨越,為品牌打開(kāi)新的增量空間。

10月15日,在130屆廣交會(huì)上,海爾智家在近500平米的展區(qū)內(nèi),向全球用戶、客商、媒體集中展示覆蓋了日常衣、食、住、娛的方方面面的智慧場(chǎng)景方案,在全方位、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)中,將家電單品出口變成了成套場(chǎng)景出口。

出口品牌:海爾智家進(jìn)入全球第一梯隊(duì)

與行業(yè)普遍OEM代工為主的出海道路不同,海爾智家在出海之初選擇在發(fā)達(dá)國(guó)家建廠創(chuàng)牌,走出最具特色的創(chuàng)牌引領(lǐng)之路。通過(guò)多年的整合并購(gòu),海爾智家已構(gòu)建起由海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy 的全球第一家電品牌集群。這些品牌來(lái)自全球,也各自獨(dú)立面向全球,統(tǒng)一沿用海爾“三位一體”本土化模式,即在全球不同市場(chǎng),分別扎根研發(fā)、制造、營(yíng)銷,為不同區(qū)域用戶需求提供精確的產(chǎn)品研發(fā)及迭代方案,讓7大品牌都成為當(dāng)?shù)鼗闹髁髌放啤?/p>

精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)趨勢(shì),海爾智家品牌份額持續(xù)提升,在主要區(qū)域進(jìn)入第一梯隊(duì)。在俄羅斯,海爾冰箱實(shí)現(xiàn)5年10倍增長(zhǎng),成為市場(chǎng)增速最快品牌,且高端份額超50%,平均價(jià)格是市場(chǎng)價(jià)格的1.6倍;在歐洲,多門大冰箱份額第一,主要國(guó)家份額均超40%,價(jià)格指數(shù)143,海爾洗衣機(jī)整體份額TOP2,價(jià)格指數(shù)120+,規(guī)模利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

出口場(chǎng)景:海爾智慧家庭全球落地

在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),你會(huì)發(fā)現(xiàn)海爾智家并不是以單個(gè)產(chǎn)品呈現(xiàn),而是搭建起智慧客廳、智慧臥室、智慧衣帽間等多個(gè)智慧場(chǎng)景,再配合衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)服務(wù),為在場(chǎng)的客商、嘉賓提供智能化、便捷化、全流程的極致體驗(yàn)。

來(lái)到三翼鳥(niǎo)廚房,用戶可以從冰箱屏幕上看到平時(shí)在家的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),還可以下單資源方提供的專屬美食、科學(xué)推薦的健身食譜等;選定后,燃?xì)庠顣?huì)自動(dòng)根據(jù)食譜選定相應(yīng)火候,油煙機(jī)會(huì)同步啟動(dòng),烤箱進(jìn)入到“一鍵烘焙”的自動(dòng)化操作,即使廚房小白也能輕松享受品質(zhì)大餐。在浴室場(chǎng)景中,如果用戶想要洗澡,只需要說(shuō):“ Hi Google, start bath”熱水器就會(huì)自動(dòng)調(diào)整到你常用的溫度,還能聯(lián)動(dòng)浴霸開(kāi)始工作。

據(jù)了解,上述提到的全球自主創(chuàng)牌成果,已經(jīng)同步提供給全球消費(fèi)者。目前,海爾智慧家庭體驗(yàn)店已在海外落地近800家,引領(lǐng)當(dāng)?shù)刂腔奂彝ンw驗(yàn)。另外,海爾智家在全球范圍內(nèi),根據(jù)當(dāng)?shù)夭町惢枨?不斷迭代創(chuàng)新用戶體驗(yàn)端。以東南亞為例,海爾智家自主研發(fā)Haier Smart App支持南亞?wèn)|南亞及中東非等10多個(gè)國(guó)家的用戶使用。為更好地服務(wù)多元化用戶需求,東南亞智家平臺(tái)與Facebook、Google、Alexa等國(guó)際化平臺(tái)在社媒快捷登陸、語(yǔ)音助手等領(lǐng)域進(jìn)行深度合作,提高用戶體驗(yàn)。

從高端品牌的全球引領(lǐng)到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的全球加速落地,海爾智家擺脫了傳統(tǒng)家電品牌單純依靠硬件的銷售模式,用場(chǎng)景催生新需求,再以新需求牽引更高質(zhì)量供給,滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活需求的同時(shí),也探索出一條從“品牌出口”到“場(chǎng)景出口”的高質(zhì)量發(fā)展之路。