老板電器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,賦能品牌年輕化再進(jìn)階
??在如今這個用戶注意力稀缺的時代,隨著傳播媒介越來越多,所有品牌都在搶占流量增長的同時也在爭奪用戶眼球,日漸同質(zhì)化的營銷方式讓用戶提不起興趣,但近年來,品牌對音樂營銷的熱情卻在不斷持續(xù)高漲,當(dāng)洗腦音樂搭配簡單明了的文案,不失為搶占用戶注意力和記憶度行之有效的方式之一。
??最近,國民廚電品牌老板電器也開始加入“洗腦神曲”隊列。憑借一首上頭易記的“蒸烤舞”在全網(wǎng)快速傳播蔓延。
??音樂破圈社交,演繹真香定律
??“蒸好吃、烤好吃,蒸烤混動真好吃,只要家有老板蒸烤一體機,蒸蒸烤烤都好吃”,老板《蒸烤舞》通過魔性旋律再配上簡單好記的歌詞,以及辨識度極高的蒸烤手勢舞,雖然整首曲子只有短短的35秒,卻循環(huán)了3次,一首洗腦的神曲就這么形成了。據(jù)悉,老板電器《蒸烤舞》在上線抖音同時還發(fā)起了#廚房氣質(zhì)拿捏了#話題貼紙?zhí)魬?zhàn)任務(wù),其話題曝光量高達(dá)8000w+,還吸引了眾多KOL、KOC加入打卡挑戰(zhàn),足見其熱度之高,傳播力之迅速。
??說到底,為什么老板《蒸烤舞》會如此讓人”欲罷不能“呢?因為它具有忘不掉的魔性屬性,其洗腦式的魔性旋律朗朗上口,有著“聽過就能唱,唱過就忘不掉”的特點,讓人不受控制的在潛意識里不斷地哼唱,妥妥的“真香”定律。
??據(jù)美國心理學(xué)教授塞思·霍羅威茨的著作《萬有感官》表明,聽覺塑造心智,影響情緒。此次,老板電器借助音樂營銷為載體,除了帶用戶人入情入境、能滿足品牌沉浸式營銷的需求外,Z世代作為當(dāng)前市場的消費主力軍,音樂也是Z世代最為關(guān)注的內(nèi)容之一?;趯θ巳旱纳羁潭床?,老板電器通過音樂方面的造耕玩梗,貼合當(dāng)下年輕市場群體,配合輕松化、娛樂化的魔性曲風(fēng),快速觸達(dá)年輕群體,圈粉年輕消費者,準(zhǔn)確擊中當(dāng)下年輕群體的口味和偏好,成功“與年輕人玩在一起”“打成一片”。
??洞察市場訴求,打造品效合一
??回歸根本,營銷的本質(zhì)終究離不開產(chǎn)品。
??老板電器CMO葉丹芃曾表示,“真正的年輕化不僅僅是做出一張年輕人喜歡廣告畫面,而是需要從最初產(chǎn)品端開始,做出年輕人真正喜歡的產(chǎn)品,以及與之搭配的場景、渠道、營銷方式、營銷話術(shù)以及品牌傳播,以整套系統(tǒng)全方位去擁抱年輕人”。
??在老板《蒸烤舞》神曲核心觀點“蒸烤好吃”的背后,折射出的則是當(dāng)代年輕用戶對于美食烹飪追求的一種新選擇。據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年在集成灶品類賽道中,蒸烤一體機需求激增。面對當(dāng)下“懶人經(jīng)濟”與“健康經(jīng)濟”的大行其道,Z世代年輕消費群體逐漸成為市場消費主力軍,其生活態(tài)度和生活習(xí)慣也日趨朝個性化、健康化、多元化及便捷化烹飪習(xí)慣轉(zhuǎn)變,這也為蒸烤一體機這類新興廚電產(chǎn)品提供了一個市場爆發(fā)點。
??其中,在2021年一季度,老板電器嵌入式品類(蒸烤微)以32.9%的份額一舉拿下行業(yè)銷售額第一名,并且一體機的份額高達(dá)36.74%,同樣名列行業(yè)第一。不難看出,通過市場的選擇證明了老板蒸烤一體機“一機多能”更適合中國家庭,如老板《蒸烤舞》中所唱到的“只要家有老板蒸烤一體機,蒸蒸烤烤都好吃”。
??老板電器作為專注中式烹飪42年的廚電品牌,通過產(chǎn)品硬件和軟件技術(shù)不斷更新,研發(fā)出了澎湃大蒸汽系統(tǒng),重新定義中式蒸烤一體機五大標(biāo)準(zhǔn):更強性能、更多功能、更優(yōu)空間、搪瓷更耐用、智能更高端。并且通過AI算法構(gòu)建全球最大的中式烹飪曲線數(shù)據(jù)庫,攜手全社會共同助力中式烹飪的自動化,同時大大方便不擅長做飯的年輕群體,使其在烹飪的過程中體驗到更優(yōu)口感、更低難度、更多樂趣,創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往。
??整體來看,此次老板電器《蒸烤舞》營銷的不僅僅是產(chǎn)品,更是中式烹飪方式。這種以興趣為支點的溝通方式,更能和年輕人建立好感和信任,增強品牌的影響力,以音樂為紐帶,搭建品牌專屬營銷場景,在“聲”態(tài)中精準(zhǔn)遇見消費者。
相關(guān)知識
老板電器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,賦能品牌年輕化再進(jìn)階
老板電器玩轉(zhuǎn)音樂營銷,洗腦神曲《蒸烤舞》刷屏全網(wǎng)
老板電器,高端廚電品牌破圈之路
華凌X3洗烘一體滾筒洗衣機好用更好玩,圈粉Z世代消費者
破局高端廚電市場,老板蒸烤一體機再攀銷量巔峰
老板電器蒸烤炸一體機,“蒸烤混動”演繹烹飪黑科技
老板電器全新琺瑯蒸烤炸一體機發(fā)布,全能“大廚”助力烹飪創(chuàng)造
圈粉年輕群體,東東家居打造品質(zhì)泛家居設(shè)計師品牌
老板集成油煙機再升級 蒸烤一體款全新上市
大展廚藝不受限,老板蒸烤炸一體機新品來襲!
網(wǎng)址: 老板電器《蒸烤舞》花式圈粉Z世代,賦能品牌年輕化再進(jìn)階 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview52877.html
推薦即時動態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15641
- 2自建房造價多少錢一平米 2 9723
- 3大角鹿瓷磚 5556
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會訪談實 5175
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5100
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4849
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4615
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計中國度假式居家 4361
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4330
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4163