首頁即時(shí)動態(tài) 50萬+在線觀看，3660單，百年伊麗絲直播首秀傳承經(jīng)典！

50萬+在線觀看，3660單，百年伊麗絲直播首秀傳承經(jīng)典！

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月15日 11:09

前段時(shí)間，羅永浩入駐抖音開啟直播帶貨，3個(gè)小時(shí)賣貨1.1億，取代李佳琦成為新一屆直播一哥......在過去的半年時(shí)間里，關(guān)于“直播帶貨”的故事和新聞不斷地沖擊著我們的視野，哪怕在對直播反應(yīng)較慢的家居行業(yè)亦是如此，上到紅星、居然等流通巨頭，下到夫妻店、各經(jīng)銷商都在嘗試這種新的賣貨渠道。

受到新冠肺炎疫情的影響，線下流量斷崖式下跌，線上直播再度迎來了春天，巨大的優(yōu)惠力度、新穎的賣貨方式，讓“直播”成為近段時(shí)間購買家居產(chǎn)品的一個(gè)最佳選擇，也讓更多的好品牌、好產(chǎn)品進(jìn)入到更多消費(fèi)者的手中。

4月10-11日，美廷家居攜旗下眾多一線品牌開啟了一場全國聯(lián)動直播“搶工廠”活動，2天累計(jì)8小時(shí)的直播時(shí)間共收獲了超過50萬+的觀眾觀看，斬獲訂單8542單。其中，美廷家居旗下美國百年床墊品牌Eclipse伊麗絲，更是強(qiáng)勢拿下3660單，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了近一半的銷售量。

從線下“搶工廠”到線上“直播帶貨”，Eclipse伊麗絲緊隨營銷潮流

“搶工廠”、“團(tuán)購惠”對熟悉伊麗絲的朋友而言并不陌生，經(jīng)過幾年的蓄客和市場爆破，借助人氣明星的強(qiáng)大號召力和擊穿底價(jià)的物超所值，其已成為一個(gè)自帶流量的超級IP，每次舉辦，都能最大化地傳遞Eclipse伊麗絲的品牌價(jià)值，并促成銷售額的大幅提升。

今年受到疫情的影響，各家居企業(yè)線下活動的開展都受到巨大影響，諸多品牌線下活動被迫受限。Eclipse伊麗絲果斷將營銷陣地從線下轉(zhuǎn)移到線上，通過直播的形式開展“搶工廠”活動，不僅迎合了當(dāng)下的直播大勢，同時(shí)也為集團(tuán)未來線上線下的雙線驅(qū)動打下良好基礎(chǔ)。

進(jìn)入2020年，應(yīng)該如何看待營銷的未來發(fā)展？整個(gè)行業(yè)都在這種新時(shí)代的節(jié)奏下面臨著重新思考、重新學(xué)習(xí)和重新布局，Eclipse伊麗絲無疑已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

首場直播帶貨3660單，不僅是價(jià)格，更是對Eclipse伊麗絲品牌的認(rèn)可

作為今年首場直播大秀，Eclipse伊麗絲在產(chǎn)品的價(jià)格方面，也給出了最大的誠意，真正詮釋了什么叫做直播鉅惠盛宴。

近些年來，隨著居民生活水平的提高，消費(fèi)升級在終端市場進(jìn)行了多輪演變，消費(fèi)者不僅關(guān)注價(jià)格，對產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌也都提出了更高的要求。本次活動中的冰點(diǎn)放價(jià)，能被消費(fèi)者信任與接受，背后是Eclipse伊麗絲作為美國百年品牌的品質(zhì)背書。

作為美國最古老的床墊品牌之一，Eclipse伊麗絲自1905年創(chuàng)立起，就一直奉行著“護(hù)脊”和品質(zhì)的雙重發(fā)展方針，在過去的百年歷史中，服務(wù)了全球萬千家庭。

Eclipse伊麗絲在守護(hù)脊椎健康上的造詣主要體現(xiàn)在其兩大專利和兩大設(shè)計(jì)上面。首先是兩代中央護(hù)背專利，“中央護(hù)背”又稱“床中床”設(shè)計(jì)，即在床墊中間再增加一張小床以增加床中央的支撐力，可以減輕腰部、背部及脊椎的壓力，同時(shí)可保持人體的曲線美。

此外，它的抗過敏設(shè)計(jì)、支邊彈簧系統(tǒng)以及傳承百年的匠心工藝，都讓Eclipse伊麗絲能夠在競爭激烈、頻繁迭代的床墊市場占有一席之地。經(jīng)過百年歷史的演變，Eclipse伊麗絲仍然還是當(dāng)下最受人們歡迎的床墊品牌之一。

不管是在直播剛剛興起的過去，還是在直播爆發(fā)增長的當(dāng)下，不變的是“直播”始終是一種銷售的渠道和工具。能夠促使消費(fèi)者買單的，除了優(yōu)惠的促銷價(jià)格，還有產(chǎn)品背后歷經(jīng)滄桑所沉淀下來的品牌資產(chǎn)，顯然，Eclipse伊麗絲已經(jīng)為我們做出了正確示范。

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