《雙11消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》花西子、海爾智家、星巴克等上榜
雙11又到了,作為消費(fèi)主力的年輕人,他們既熱衷“顏值消費(fèi)”,也崇尚實(shí)用主義,顏值實(shí)用并存才能俘獲他們的芳心。那么他們到底都在買什么?哪些品牌在他們心中心智占有率更高?
為更加真實(shí)的了解年輕人消費(fèi)風(fēng)向,“數(shù)字品牌榜”選取了能反映當(dāng)下年輕人潮流生活方式風(fēng)向的7個(gè)行業(yè)領(lǐng)域,呈現(xiàn)出了一份具有可參考性的“后浪”消費(fèi)報(bào)告,從中我們或許可以找到答案。
年輕人在為什么買單?夠潮、夠年輕、夠高端
時(shí)代進(jìn)步,消費(fèi)迭代,90后及Z世代年輕人逐漸登上消費(fèi)主場(chǎng)。比起上一代,這一代年輕人在物質(zhì)豐裕的環(huán)境中成長(zhǎng),因此他們會(huì)比上一代人更有主見。同時(shí),更加包容開放的社會(huì)環(huán)境,也使得年輕人的個(gè)性得到更多的釋放。
因此,夠潮、夠年輕、夠高端成為年輕人的選擇方向。他們?cè)谙M(fèi)選擇時(shí),更加注重個(gè)性,偏愛時(shí)尚、潮流、會(huì)玩,可以與年輕人交朋友的的品牌。除此之外,他們追求精致,愿意為高品質(zhì)的體驗(yàn)買單。
年輕人口碑榜揭曉:海爾智家、花西子等品牌上榜
我們先來看看“智能家居行業(yè)口碑榜”。主榜單中,海爾智家以18.62%的心智占有率位列榜首,成為年輕人心中智能家居“最帶感”的品牌。在場(chǎng)景體驗(yàn)子榜單,海爾智家旗下場(chǎng)景品牌三翼鳥,以近五成的心智占有率領(lǐng)跑該賽道;在高端品牌子榜單中,卡薩帝、格力、TCL分別位于前三。
研究榜單發(fā)現(xiàn),興趣愛好也是影響年輕人消費(fèi)的關(guān)鍵因素。隨著養(yǎng)寵人群的逐漸增多,年輕人更愿意在寵物消費(fèi)市場(chǎng)為“主子”花錢。在“萌寵用品行業(yè)口碑榜”中,Petkit小佩以48.40%的心智占有率位列第一;在健身愛好者關(guān)注的“健身行業(yè)口碑榜”中,F(xiàn)iture以智能化交互體驗(yàn)位居第一;對(duì)熱愛游戲的年輕人來說,聯(lián)想拯救者、雷蛇和戴爾外星人更受喜愛,分別位列第一二三名,共占據(jù)六成用戶心智。
此外,每天靠咖啡“續(xù)命”的年輕人,在咖啡茶飲方面,更愛星巴克,其次分別是喜茶和茶顏悅色;在時(shí)尚美妝行業(yè),“國(guó)貨”擔(dān)當(dāng)花西子以33.21%的心智占有率霸榜,成為種草第一的品牌;當(dāng)代年輕人愿意為“潮”買單,但又擔(dān)心真假,在“時(shí)尚潮牌行業(yè)口碑榜”中,得物成為了他們購(gòu)買時(shí)尚潮品最信賴的平臺(tái)。
“得年輕人得天下”,對(duì)于品牌而言,讀懂年輕人的消費(fèi)觀和消費(fèi)趨勢(shì)變化十分關(guān)鍵。而從榜單中可以欣喜的發(fā)現(xiàn),越來越多的年輕人愿意為國(guó)貨買單,在可以預(yù)見的未來,這些群體還會(huì)給國(guó)貨釋放出更多增長(zhǎng)空間
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