首頁 即時(shí)動(dòng)態(tài) 逆境中突圍,大角鹿大理石瓷磚的全球化之路

逆境中突圍,大角鹿大理石瓷磚的全球化之路

來源:家居百科 時(shí)間:2020年04月15日 15:26

??中國品牌全球化正當(dāng)時(shí),全球化轉(zhuǎn)型成為中國品牌必經(jīng)之路,然而在國內(nèi)瓷磚行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入飽和期和瓶頸期的當(dāng)下,卻沒有一家瓷磚品牌走出國內(nèi)。當(dāng)所有國產(chǎn)瓷磚品牌在低迷的國內(nèi)市場苦苦掙扎時(shí),企業(yè)家們并沒有意識(shí)到,全球化將會(huì)是中國瓷磚品牌另外一個(gè)突破點(diǎn)。超耐磨大理石瓷磚領(lǐng)軍品牌大角鹿,卻在逆境中敢于突破創(chuàng)新,率先啟動(dòng)品牌全球化轉(zhuǎn)型。大角鹿瓷磚以獨(dú)創(chuàng)的“超耐磨鉆石釉”技術(shù)在全球掀起了一場大理石瓷磚超耐磨浪潮。從開創(chuàng)超耐磨技術(shù)到引領(lǐng)全球超耐磨時(shí)代,大角鹿在全球化的路上不斷砥礪前行。

??一、中國品牌全球化必然之行

??2019年,國內(nèi)瓷磚市場環(huán)境下滑,消費(fèi)市場萎靡、資本寒冬延續(xù),市場競爭由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場,企業(yè)間的競爭變成短兵相接的生死之戰(zhàn);據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2019年全國1160家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè),105家企業(yè)被淘汰出局。國內(nèi)市場飽和、消費(fèi)需求緊縮讓眾多國產(chǎn)瓷磚品牌生存愈加困難。

??2020年初,突如其來的疫情給全國的企業(yè)帶來了一場猝不及防的生死考驗(yàn),本就在寒冬中的瓷磚行業(yè)更是遭受重創(chuàng)。試想這時(shí)如果企業(yè)是全球品牌,相對(duì)而言,中國就是單一市場而非全部市場,就像星巴克關(guān)閉中國門店,但全球市場依然在正常轉(zhuǎn)動(dòng),單一市場的關(guān)閉并不影響全球市場的運(yùn)作。因此這次疫情讓更多企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌全球化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

??大角鹿同樣加快了品牌全球化的發(fā)展步伐,廣東佛山兩大生產(chǎn)基地點(diǎn)火投產(chǎn),超高產(chǎn)量助推品牌全球化戰(zhàn)略快速發(fā)展。從0到1,大角鹿是如何逆境突圍,一步一步走上品牌全球化之路的呢?

??二、大角鹿的探索之路

??大角鹿敏銳洞察消費(fèi)者對(duì)大理石瓷磚的超耐磨需求,潛心研究超耐磨技術(shù),并和意大利卡羅比亞釉料公司成功研發(fā)出全球首款超耐磨鉆石釉技術(shù),成為超耐磨大理石瓷磚的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。2019年,大角鹿全國專賣店已有700多家,新增經(jīng)銷商253家,實(shí)現(xiàn)了63%的逆勢增長!同年內(nèi),大角鹿不僅斬獲全國各大家博會(huì)“銷售冠軍”,成為多個(gè)地區(qū)的“瓷磚之王”,并且在國外一些國家銷量排名也進(jìn)入前三!

??從開創(chuàng)到引領(lǐng),大角鹿積極推進(jìn)全球化戰(zhàn)略,憑借高品質(zhì)高顏值高性價(jià)比,在國內(nèi)和國外市場都保持著遙遙領(lǐng)先的地位,受到了全球用戶的青睞;目前大角鹿已出口德國、意大利等68個(gè)國家,2019年出口國還新增了菲律賓,斯里蘭卡,阿爾及利亞等三個(gè)國家,并已在100個(gè)國家成功注冊(cè)商標(biāo),成為新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS  LE COEUR酒店、馬來西亞喜來登等全球知名高檔酒店的瓷磚首選品牌,并入選達(dá)沃斯論壇指定選用瓷磚品牌。

??同時(shí)也因大角鹿品質(zhì)過硬、產(chǎn)品影響廣泛,成為唯一受邀參加日本東京瓷磚展的中國瓷磚品牌。大角鹿已然成為推動(dòng)全球瓷磚業(yè)創(chuàng)新與變革的重要紐帶。

??華南理工大學(xué)教授尹虹博士曾指出:“超耐磨鉆石釉”是全球最新的瓷磚材料,大角鹿迎合市場需求,開創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚這個(gè)全新品類,彌補(bǔ)了瓷磚之前“不耐磨”存在的缺陷,大角鹿是名副其實(shí)的全球超耐磨瓷磚的開創(chuàng)者及領(lǐng)導(dǎo)者。

??三、拒絕墨守成規(guī)

??以往傳統(tǒng)瓷磚品牌墨守成規(guī)、缺乏創(chuàng)新,單純靠低價(jià)和品牌排名競爭占據(jù)優(yōu)勢。然而如今單純依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營理念、營銷策略以及品牌戰(zhàn)略已難以使企業(yè)在品牌競爭中占據(jù)優(yōu)勢。目前國內(nèi)瓷磚市場環(huán)境疲弱,企業(yè)必須抓住全球化的機(jī)遇,通過創(chuàng)新、品牌個(gè)性整合以及將產(chǎn)品邁向全球化等途徑提升自身品牌價(jià)值和核心競爭力,才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

??大角鹿瓷磚董事長南順芝先生在接受媒體采訪時(shí)指出:陶瓷行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該擺脫低價(jià),保持持續(xù)創(chuàng)新的能力,依靠技術(shù)創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)市場競爭。

??技術(shù)創(chuàng)新是品牌的核心競爭力,而每個(gè)品牌創(chuàng)新同樣也離不開企業(yè)家的支持,正因?yàn)榇蠼锹苟麻L的創(chuàng)新思維,敏銳洞察市場需求,獨(dú)創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚和全球?qū)ふ艺湎∈模昝肋€原天然名貴大理石逼真效果,不斷創(chuàng)新把產(chǎn)品做到極致,才使大角鹿瓷磚的發(fā)展勢如破竹、市場占有率節(jié)節(jié)升高。大角鹿超耐磨大理石瓷磚秉承工匠精神砥礪前行,以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ),不斷強(qiáng)化瓷磚創(chuàng)新、制造能力及研發(fā)實(shí)力,通過全新的超耐磨技術(shù)升級(jí)和品牌優(yōu)勢占領(lǐng)國際瓷磚主導(dǎo)地位,將中國瓷磚品牌逐步發(fā)展成為全球瓷磚品牌,朝著締造世界知名品牌的目標(biāo)奮進(jìn)!

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