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競爭激烈的雙十一如何運籌帷幄？芝華仕打造更高品牌壁壘

來源：家居百科時間：2021年11月15日 12:43

　　2021年11月11日晚零點，雙十一購物狂歡節(jié)取得圓滿成功，作為家居頭部品牌的芝華仕戰(zhàn)績亮眼。根據(jù)億邦動力數(shù)據(jù)顯示，芝華仕雙十一全網(wǎng)累計銷售額突破11億，同比增長72%，功能沙發(fā)市場占有率90%，品牌直播榮登行業(yè)TOP1，連續(xù)六年蟬聯(lián)天貓功能沙發(fā)行業(yè)排名TOP1，連續(xù)三年蟬聯(lián)京東客廳家具行業(yè)排名TOP1。多個品類明星單品嶄獲品類目銷售額TOP1，出色業(yè)績，再次見證了芝華仕在家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位!

　　提升軟實力，為品牌長遠發(fā)展打造更高壁壘

　　芝華仕雙十一取得優(yōu)秀戰(zhàn)績，在于領(lǐng)導(dǎo)班子決策高明，對市場趨勢有預(yù)知與正確的見解，同時團隊建設(shè)健全亦注重人文關(guān)懷。雙十一活動啟動前期，芝華仕召開啟動會，員工集體輸出雙十一目標，還建立起超高獎勵機制。高級餐廳承包大促期間的就餐，為員工提供早午晚餐和晚上夜宵福利;為員工發(fā)放百萬現(xiàn)金，營造積極向上的雙十一活動辦公氛圍，充分激發(fā)員工開展雙十一工作的積極性與主動性。在人員管理方面的科學(xué)與人性化，令芝華仕全渠道雙十一目標高效完成。

　　如今，在人工智能、數(shù)字化、區(qū)塊鏈、5G等各種先進技術(shù)的推動下，家居行業(yè)面臨更多挑戰(zhàn)。面對復(fù)雜的市場環(huán)境，功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕不斷提升組織能力，加強團隊建設(shè)，持續(xù)打造“軟實力”，為品牌長遠可持續(xù)發(fā)展打造更高壁壘。

　　時置今日，數(shù)字化技術(shù)正在深深影響著各行各業(yè)。把握好數(shù)字化技術(shù)運用，可大力提高企業(yè)效率，幫助企業(yè)掌握更多市場話語權(quán)。之前，芝華仕便將目光瞄準數(shù)字化技術(shù)這塊新藍海，加強數(shù)字技術(shù)研發(fā)與運用，成立了智慧零售創(chuàng)新中心。智慧零售創(chuàng)新中心匯聚互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的尖端人才，更好地為產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計與營銷賦能。除了培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)高新科技人才外，芝華仕還高薪聘請國內(nèi)外設(shè)計師、運營領(lǐng)域經(jīng)驗豐富的人才、制作技藝超群的工人等，在人才方面的持續(xù)輸入，使芝華仕打造出一支極具戰(zhàn)斗力的隊伍，為產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、運輸提供有力保障。

　　運籌帷幄，芝華仕持續(xù)為品牌注入流量

　　除了注重團隊建設(shè)外，芝華仕不斷提升運營水平，提高運營效率，創(chuàng)新營銷模式。芝華仕以敏銳的市場洞察力，關(guān)注抖音快手等興趣電商賽道的迅猛發(fā)展，提前布局，搶占平臺流量。對于直播流量轉(zhuǎn)向頭部主播現(xiàn)象，芝華仕于年初便著手搭建電商mcn團隊，率先一步?jīng)_刺家居直播賽道，拿下抖音直播成交金額突破5500萬的好成績，而與頭部主播達人薇婭的深度合作，助力品牌取得3.3億+的直播銷量額佳績。

　　今年雙十一，芝華仕推出“買芝華仕搶送極米投影儀、買四免一”等多重優(yōu)惠和“買貴退差保價服務(wù)、現(xiàn)貨閃發(fā)服務(wù)”等服務(wù)保障，持續(xù)為品牌注入流量。雙十一活動開啟前，芝華仕積極備貨，合理規(guī)劃活動運營，井然有序開展活動。正是得益于芝華仕在運營方面的運籌帷幄，使芝華仕深入家居市場，了解用戶所需，使消費者買得到，買得值、買得爽，致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居體驗。

　　在各種高新科技不斷沖擊的家居市場環(huán)境下，芝華仕從提升自身軟實力方面著手，不斷加固品牌“護城河”，深化品牌影響力。未來，芝華仕將加強市場競爭實力，建立科學(xué)合理的市場布局，持續(xù)引領(lǐng)家居市場創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展!

　　買家具，只選芝華仕，享頭等艙生活方式!

責(zé)任編輯：ouxiaohong

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