年度“超級電器品類節(jié)”完美收官,“買高端電器到紅星美凱龍”成

年度“超級電器品類節(jié)”完美收官，“買高端電器到紅星美凱龍”成消費新潮向

作為年度最大一場“高端電器品類”行業(yè)級營銷事件、今年雙11最大品類節(jié)活動之一：

紅星美凱龍“超級電器品類節(jié)”于11月14日正式宣告完美收官。

本次超級電器品類節(jié)累計吸引超過1.68億人次圍觀，微博、抖音等Social平臺相關話題總曝光量創(chuàng)下7000萬+，最終實現總營收同比增長近20%，開單數同比增長42%，消費人數同比增長47%，同時本場活動還賦能包含火星人、林內、帥豐、博世、老板、方太、西門子、gorenje、威能、怡口、億田、菲斯曼等多個電器品牌實現訂單數和消費人數兩大核心數據全面暴增，最高漲幅超過80%……

最終，在這場超級電器品類節(jié)多形式終端活動和多套爆款內容全域刷屏轟炸下，“買高端電器，到紅星美凱龍”逐漸成為了國內電器消費新潮向。

狂掀買高端電器，到紅星美凱龍消費新潮向

除了去高端商場、家電賣場，還有網上電商平臺碰碰運氣，購買高端電器之外，你還知道有哪些其他渠道可以買到高端電器嗎？相信大部分人也不知道去哪兒購買了。而眼下，越來越多的人開始首選紅星美凱龍購買高端電器。

消費升級浪潮下，如何滿足我國數百萬高凈值人群的高端電器消費需求，是紅星美凱龍在行業(yè)中率先打造超級電器品類節(jié)的初衷。

在本場超級電器品類節(jié)活動中，紅星美凱龍通過“抖音+微信”雙戰(zhàn)略、B端+C端多元觸達、重磅營銷玩法和全域終端矩陣4大超級營銷策略，打破過往以產品為中心的用戶互動溝通方式，改為以用戶不同生活場景需求，包含家庭微氣候調節(jié)、家庭洗護中心、家庭烹飪社交、家庭健康凈水4大空間解決方案，通過整合抖音、微信、小紅書、微博等優(yōu)質內容社交平臺，并聯(lián)合多位設計師、生活達人、品牌廠商高管等，以懸念海報、熱門話題、探店直播、種草VLOG、短視頻等多重用戶互動溝通方式，與千萬用戶完成了一場史無前例的深度內容互動，傳遞了高端化、系統(tǒng)化和場景化最新智能電器消費趨勢，實現了“買高端電器，到紅星美凱龍”全新消費趨勢理念的成功傳遞。

最終，這場品類節(jié)也達成了從品牌工廠到經銷商，從門店到天貓同城站，從店長到導購員的全域全維賦能，包括品牌影響力的打造、數字化營銷能力的構建以及全流程購物體驗的全面升級，最終實現了從品牌工廠，到經銷商，再到門店，最后到消費者以及平臺的多方共贏。

本次活動累計吸引超過1.68億人次圍觀，多平臺話題總曝光量超過7000萬，多位設計師和生活達人全平臺代言種草曝光超過400萬，微博、抖音兩大平臺多個話題刷屏破圈，成功引發(fā)全民圍觀高端電器消費新潮。

在全網優(yōu)質內容的帶動下，最終紅星美凱龍本次超級電器品類節(jié)總營收實現同比增長近20%，開單數同比增長42%，消費人數同比增長47%，同時包含火星人、林內、帥豐、博世、老板、方太、gorenje、威能、怡口、億田、菲斯曼等多個品牌實現訂單數和消費人數兩大核心數據實現暴增，其中以火星人、怡口、方太、老板、西門子為代表的多家品牌訂單數和消費人數增長高達80%，其他品牌均也實現了超預期增長。

紅星美凱龍成高端電器消費首選，家具建材電器一站式購齊大勢所趨

眼下，雖然紅星美凱龍超級電器品類節(jié)活動已經完美收官，但是“買高端電器，到紅星美凱龍”已漸漸成為大家的首選共識。這背后既是紅星美凱龍對國內高凈值群體品質消費需求的敏銳洞察，也是紅星美凱龍“拓品類 重運營”戰(zhàn)略落地的再一次體現。

2021年，紅星美凱龍在行業(yè)中率先提出了“拓品牌、重運營”戰(zhàn)略，并將智能電器視為公司第一戰(zhàn)略級品類，全面啟動了智能電器主題館打造計劃，并開啟主題館落地全國商場加速度。此舉標志著中國家居零售行業(yè)正式進入重運營時代。

5月1日，在經過1年多的精心籌備之后，紅星美凱龍在上海全球家居1號店正式開出了全球首家智能電器生活館。該館總面積達到1.6萬平方米，包含方太、西門子、卡薩帝、老板、AO史密斯、ASKO、博世、美諾、福戈米蘭、BWT、菲斯曼、怡口凈水、三翼鳥等60余家高端電器品牌強勢入駐。開業(yè)4個月就創(chuàng)造了2億元行業(yè)銷售記錄。

9月29日，在河南鄭州中原1號店，紅星美凱龍再度開出全球最大智能電器至尊館。該館總面積達到2.6萬平方米，相當于3.5個標準足球場，全館品牌遠超上海館，且進口電器品牌占比超過1/3，且可一店賣多省。該主題館一經開業(yè)，便立即成為中原地區(qū)眾多網友爭相打卡的網紅地。

經過半年戰(zhàn)略推進，截至2021年11月，紅星美凱龍在全國各大商場已經落地開業(yè)智能電器生活館達到104家，一躍成為目前國內最大的高端電器零售渠道生態(tài)。

隨著家居行業(yè)逐步進入品類深耕時代，以及超級電器品類節(jié)IP的廣泛影響下，到家居商場買電器，到紅星美凱龍買高端電器，一站式購齊家具建材和電器全新消費趨勢，正在日漸被越來越多的高凈值人群所接受和喜歡。

可以預見的是，隨著紅星美凱龍對智能電器品類的深度運營越來越深入，意味著將有越來越多的高端電器品牌將獲得更多更強的包含營銷側、內容側、服務體驗側、品牌側等多維的曝光和賦能，最終實現品牌加速升級和市場指數級增長的雙重超級效果。

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