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穩(wěn)健求新，領(lǐng)跑者美大以價值百強之勢樹行業(yè)新風(fēng)

來源：家居百科時間：2021年11月18日 19:42

作為集成灶行業(yè)的開創(chuàng)者和首家上市企業(yè)，浙江美大（以下簡稱美大）長期以來一直都保持著良性增長的態(tài)勢，并于今年“第十五屆中國上市公司價值評選”中獲得“中國主板上市公司價值100強”，坐穩(wěn)集成灶行業(yè)龍頭地位并持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

正是因為美大長久以來良好的業(yè)績貢獻，使得集成灶這個品類近年來頗受資本市場的關(guān)注和廣大消費者的認(rèn)可。美大的存在，多年來也充當(dāng)著一個行業(yè)標(biāo)桿和被追趕者的角色，由此吸引了更多的同道者進入該行業(yè)，間接使得集成灶行業(yè)規(guī)模日趨壯大。

據(jù)美大2021年三季報顯示，2021年1-9月，美大實現(xiàn)營收15.34億元，同比增長30.36%，歸屬上市公司股東的凈利潤為4.51億元，同比增長34.5%。在今年疫情反復(fù)、原材料漲價、“雙碳”戰(zhàn)略、“雙控雙限”及房地產(chǎn)低迷等不利的嚴(yán)峻形勢下，美大始終保持著良好增長，這些增長固然也離不開美大在產(chǎn)品上的創(chuàng)新引領(lǐng)以及渠道布局等各方面的協(xié)同發(fā)力。

伴隨著與奧維云網(wǎng)重磅發(fā)布《中國變頻集成灶白皮書》，開啟智慧變頻引領(lǐng)行業(yè)潮流；美大又聯(lián)合齊家網(wǎng)共同發(fā)布了《美大杯&齊家網(wǎng)中國美廚房設(shè)計大賽》，以多元化渠道布局發(fā)展等動作，為美大保持行業(yè)龍頭優(yōu)勢再添動力，持續(xù)領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新突破，智慧變頻引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)潮流

隨著集成灶行業(yè)的不斷成長和壯大，集成灶市場競爭日趨激烈。當(dāng)前，集成灶產(chǎn)品智能化大行其道，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而美大獨創(chuàng)多項硬核技術(shù)，為市場、經(jīng)銷商、消費者提供功能強大、性能優(yōu)越的集成化、智能化產(chǎn)品，以高技術(shù)、高品質(zhì)獨占鰲頭。

美大副總經(jīng)理鐘傳良在接受采訪中也表示，創(chuàng)新是企業(yè)根本，美大將通過不斷創(chuàng)新來滿足消費者不斷升級的需求。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，必然是用實力來說話。在新一代產(chǎn)品生產(chǎn)中，美大集成灶采用變頻智慧芯，通過變頻驅(qū)動芯片和自主研發(fā)的變頻控制軟件的黃金組合，提升產(chǎn)品的智能性，在凈煙出眾的同時還具有節(jié)能、降噪、可靠耐用、自動巡航增壓、三防電機壽命長以及適應(yīng)寬電壓6大特色功能，精準(zhǔn)觸及消費者的使用需求。

為了進一步推廣變頻技術(shù)的運用，作為行業(yè)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者的美大，站在行業(yè)發(fā)展的高度，與知名的家電行業(yè)大數(shù)據(jù)調(diào)研平臺奧維云網(wǎng)聯(lián)合起草了《中國變頻集成灶白皮書》。2021年美大自主研發(fā)的智慧變頻集成灶，再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。變頻集成灶符合國家節(jié)能環(huán)保方向，符合消費升級需要，必將帶來行業(yè)新一輪的技術(shù)升級，引領(lǐng)集成灶行業(yè)進入變頻時代，持續(xù)引領(lǐng)消費趨勢和行業(yè)發(fā)展。

扎實穩(wěn)健，積極推動渠道多元覆蓋

在這個渠道為王的時代，企業(yè)想要獲得長足的發(fā)展，深耕渠道顯得至關(guān)重要，尤其是對于市場競爭進入白熱化階段的集成灶行業(yè)而言，更是如此。而綜合實力處于優(yōu)勢地位的美大，早早地洞察到了這一風(fēng)向，已提前步入了多渠道覆蓋、全渠道發(fā)展的新階段。

長期以來，線下零售一直是集成灶的核心渠道，除了鞏固現(xiàn)有的以建材通路為主的渠道優(yōu)勢之外，美大還與紅星美凱龍、居然之家深化合作，并進駐蘇寧、國美，通程電器、華生電器等主流和地方性強勢家電KA渠道，進一步擴大在終端市場的品牌影響力，從而起到提升品牌推廣，教育消費者的作用，促進集成灶行業(yè)的進一步加速普及。

與此同時，美大對于線上渠道的布局也在加速發(fā)力，以天貓、京東、蘇寧為主要平臺，進一步加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，實現(xiàn)了線上線下的雙輪驅(qū)動。今年雙十一期間，美大全網(wǎng)銷售額就超2.5億，實現(xiàn)同比2020年增長425%的快速增長。

接下來，美大將繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)推廣力度，形成線上、線下相互促進，保持銷量繼續(xù)翻番的增長節(jié)奏，搶占更多的市場份額。

除了線上、線下渠道之外，近兩年，伴隨著平臺下沉、直營扁平、新型電商、工程精裝興起等來自于渠道的變化和調(diào)整，整個家電業(yè)的渠道正在經(jīng)歷一輪新的變革周期。

美大方面表示，一方面，隨著房地產(chǎn)精裝配套率的提升，以及集成灶行業(yè)的逐步成熟和品牌集中度的提高，相信在未來，工程渠道也會成為集成灶行業(yè)一個新的增長點，這也是美大的重要發(fā)力點。另一方面，企業(yè)洞察到，設(shè)計師渠道也逐漸成為廚電銷售的另一個新興渠道機會，通過家裝設(shè)計師們的參與推薦，讓更多精準(zhǔn)用戶在家裝前期就充分了解美大產(chǎn)品，不僅能持續(xù)擴大品牌影響力，也利于美大集成灶更好的切入家裝、精裝市場。

在此邏輯之上，美大前不久與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺齊家網(wǎng)強強聯(lián)合，共同發(fā)起了“美大杯&齊家網(wǎng)中國美廚房大賽”，通過與設(shè)計師建立資源共享平臺，結(jié)合設(shè)計師作品，提升產(chǎn)品的應(yīng)用美感，從而提升產(chǎn)品市場占有率和品牌知名度。

鐘傳良認(rèn)為，尤其是當(dāng)前年輕的80、90后對家居裝飾的要求趨向個性化，在建材產(chǎn)品的選用上更依賴設(shè)計師的專業(yè)服務(wù)，設(shè)計師作為一種市場開發(fā)的隱形渠道，對市場的銷售作用非常明顯。美大正通過這一動作積極拓展新渠道，從而更好的增加集成灶產(chǎn)品見面率。

多元化渠道的發(fā)展已成為市場趨勢，美大始于線下渠道，積極布局線上渠道，并融合KA渠道、工程渠道、新興渠道等多元化營銷渠道，為集成灶行業(yè)開拓許多全新機遇。

寫在最后：

作為集成灶的開創(chuàng)者和領(lǐng)航者，為了應(yīng)對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭，也為了更好地去帶動行業(yè)的整體向前，美大通過技術(shù)創(chuàng)新不斷自我迭代，以自主研發(fā)的智慧變頻集成灶，再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，積極布局多元化渠道，引領(lǐng)行業(yè)全渠道發(fā)展。

身為上市公司價值百強、集成灶龍頭企業(yè)，美大持續(xù)領(lǐng)先，也將一直堅持讓千萬家庭享受美大“中國美廚房”的堅定決心，樹立行業(yè)新的潮流風(fēng)向標(biāo)。

（砍地森）

網(wǎng)址: 穩(wěn)健求新，領(lǐng)跑者美大以價值百強之勢樹行業(yè)新風(fēng) http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview55527.html

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