首頁 即時動態(tài) 釘釘出圈大火 家居行業(yè)誕生新網(wǎng)紅需要具備哪些條件?

釘釘出圈大火 家居行業(yè)誕生新網(wǎng)紅需要具備哪些條件?

來源:家居百科 時間:2020年04月17日 18:22

??釘釘“出圈”大火,家居行業(yè)誕生“新網(wǎng)紅”

??前段時間,釘釘團(tuán)隊(duì)?wèi){借在B站的一個名為《釘釘本釘,在線求饒》的道歉視頻。一舉從一個企業(yè)協(xié)同辦公工具,出圈成為網(wǎng)絡(luò)“新網(wǎng)紅”。

1

??B站截圖

??目前,這段道歉視頻僅在B站的點(diǎn)擊量就已經(jīng)超過了2300萬,在整個互聯(lián)網(wǎng)引起不小轟動,也讓釘釘B站官方號收獲了107萬粉絲,成為B站上的明星企業(yè)賬戶。

??從公關(guān)危機(jī)到神奇“爆紅”,從“眾矢之的”變身新晉網(wǎng)紅,釘釘能夠快速做到這樣的轉(zhuǎn)變離不開三個重要屬性——用戶基數(shù)、社交屬性、直播屬性。這也是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中打造一個“網(wǎng)紅”的重要條件。

??用戶基數(shù)提供基礎(chǔ),社交屬性產(chǎn)生裂變,直播屬性引領(lǐng)趨勢,沿著釘釘這樣的出圈邏輯,家居行業(yè)中是否也能誕生新網(wǎng)紅?

??條件一:用戶基數(shù)龐大的平臺,是培育“網(wǎng)紅”的沃土

??伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及,“網(wǎng)紅”這個詞越來越被大眾所熟知,尤其是抖音、快手等頂級流量平臺的崛起,以及大大小小的直播平臺助力,許多不經(jīng)意的動作,都能借助網(wǎng)絡(luò)無限放大,瞬間爆發(fā),被成千上萬用戶關(guān)注。

??從微博大火的papi醬,到淘寶直播帶貨一哥李佳琦,再到前段時間抖音直播3小時帶貨1.1億的羅永浩,國內(nèi)頂級網(wǎng)紅的煉成除了依靠自己的實(shí)力之外,還需要有一個用戶基礎(chǔ)龐大的平臺賦能。

??釘釘亦是如此,釘釘去年的用戶量已達(dá)到2億,擁有龐大的企業(yè)級用戶基礎(chǔ)。因?yàn)橐咔?,釘釘從一個移動辦公軟件接軌數(shù)字化教育領(lǐng)域,一夜之間收獲上億師生用戶,聯(lián)合國教科文組織也向全球教師和學(xué)生推薦釘釘平臺用于遠(yuǎn)程教學(xué)。更多企業(yè)加入,用戶量激增,讓釘釘成為首個躍居蘋果App Store排行榜的辦公軟件。

1

??家居行業(yè)想要誕生這樣的網(wǎng)紅,首先需要擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。作為家居工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,三維家通過立體化軟件布局,為家居企業(yè)打通了一條信息互聯(lián)、數(shù)據(jù)互通,內(nèi)容涵蓋營銷、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付的家居生產(chǎn)銷售全鏈路服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,超過5000家家居企業(yè)在各個環(huán)節(jié)使用三維家產(chǎn)品,超過200萬設(shè)計(jì)師在日常工作中使用三維家軟件設(shè)計(jì)效果圖。龐大的用戶基礎(chǔ),為三維家成為網(wǎng)紅提供了先決條件。

??條件二:社交屬性,讓產(chǎn)品自帶流量和傳播

??社交的本質(zhì)是溝通與分享,社交屬性讓產(chǎn)品的傳播產(chǎn)生裂變。

??隨著社交網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)展,人們樂于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享生活,拓展人脈。在人人皆可傳播的時代,所有產(chǎn)品都要有社交屬性,因?yàn)樯缃皇钱a(chǎn)品傳播的重要路徑,有了社交屬性,也就意味著產(chǎn)品自帶了流量和傳播性。

??每一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有一個社交夢,釘釘作為阿里旗下具有企業(yè)社交功能的數(shù)字化辦公軟件,本身也具有很強(qiáng)的社交屬性。在線打卡、群直播、線上會議等功能在幫助企業(yè)提升辦公效率之余,也成為了面向企業(yè)社交垂直領(lǐng)域的第一梯隊(duì)APP。

1

??反觀家居行業(yè),目前也僅有三維家在社交分銷領(lǐng)域深入探索。三維家重磅推出的線上營銷平臺逛逛美家有一個基礎(chǔ)和三個核心,一個基礎(chǔ)是逛逛美家的數(shù)字店鋪,商家可以打造VR全景展廳和數(shù)字化的商品、內(nèi)容案例;三個核心分別是具有社交帶貨功能的美家小鋪,第二個是實(shí)現(xiàn)家居直播帶貨的美家Live,第三個是通過設(shè)計(jì)帶貨的三維家品牌館。

??“美家小鋪”作為家居垂直社交電商平臺,結(jié)合了會員制社交電商與內(nèi)容社交電商的優(yōu)勢,消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師、導(dǎo)購員共同參與分銷,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā),和分享激勵機(jī)制的合理設(shè)置,讓人人都可以帶貨,從而提高商品成交率。

1

??條件三:跟隨直播大勢,深入耕耘私域流量

??疫情沖擊下,不少線下實(shí)體店遭受重創(chuàng),但是線上卻迎來爆發(fā)式增長。疫情就像一個催化劑,讓大家深刻的意識到,中國的整個商業(yè)模式,原來真的變天了。

??羅永浩抖音直播首秀,3小時帶貨1.1億,還沒開始賣貨就收到粉絲近40萬的禮物打賞;李佳琦憑借直播從月入6000到上海買下1.3億豪宅;此外,包括尚品宅配、曲美等家居企業(yè)也取得過一場直播轉(zhuǎn)換上億銷售的佳績。

1

??家居行業(yè)的進(jìn)入直播會比較晚一點(diǎn),大概2017-2018年才嶄露頭角。作為高度依賴線下渠道的傳統(tǒng)行業(yè),家居企業(yè)在此次疫情中可謂滿目瘡痍。相反,網(wǎng)上商城、直播、短視頻等線上營銷卻迎來一輪爆發(fā)。三維家在疫情期間率先升級線上營銷平臺“逛逛美家”,推出受到行業(yè)聚焦。

??三維家逛逛美家打造了一個家居行業(yè)垂直直播平臺——美家Live。除了提供專業(yè)的家居直播培訓(xùn)教程,同時支持分銷,讓分銷去轉(zhuǎn)發(fā)直播,解決商家在做直播的時候私域流量不足的問題。

??此外,去年三維家獲得阿里巴巴5億元投資,聯(lián)手阿里躺平,讓B端合作伙伴能直接對接到消費(fèi)者,獲得來自淘寶平臺更多私域流量支持做家裝生意。淘寶移動月活躍用戶已經(jīng)突破8億,依托阿里的用戶優(yōu)勢,三維家與躺平打造的新零售平臺未來在消費(fèi)端會有很大的發(fā)展空間。

1

??擁有龐大的用戶基礎(chǔ),支持社交屬性,迎合直播大勢,作為扎根家居行業(yè)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,三維家身上的“新網(wǎng)紅”潛質(zhì)正在不斷浮現(xiàn)。

相關(guān)知識

釘釘出圈大火 家居行業(yè)誕生新網(wǎng)紅需要具備哪些條件?
釘釘課堂怎么下載,釘釘TV版下載圖文教程
免釘膠10大品牌
免釘膠哪個牌子好?防水防霉推薦西卡免釘膠
釘釘課堂怎么用?當(dāng)貝市場首發(fā)上線,教程分享
免釘膠什么牌子好?
免釘膠可以粘接什么材質(zhì)?
釘釘課堂TV版正式上線!聯(lián)合當(dāng)貝投影大屏上網(wǎng)課更護(hù)眼
二手房東比較怕什么 二手房東具備哪些條件
香港普通家庭的房屋面積 香港買房條件具備哪些

網(wǎng)址: 釘釘出圈大火 家居行業(yè)誕生新網(wǎng)紅需要具備哪些條件? http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview6097.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)