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請(qǐng)回答2022|今朝裝飾戴仙艷：保持20%以上增長(zhǎng) 品牌力繼續(xù)創(chuàng)新

來源：家居百科時(shí)間：2022年01月28日 14:13

近日， “嚴(yán)選好家向好生活提案——網(wǎng)易2021中國(guó)家居冠軍榜暨拓格獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在云端舉行，家居行業(yè)頭部品牌齊聚，以脫口秀、五大平行論壇等多種形式，對(duì)過去的2021進(jìn)行總結(jié)對(duì)來臨的2022進(jìn)行展望布局，共同探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，發(fā)掘行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能，探索美好人居新方式。

盛典期間，2021中國(guó)家居冠軍榜十大重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)出爐，遴選行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)桿，共同見證行業(yè)冠軍能量。

以其卓越的行業(yè)影響力及創(chuàng)新力，今朝裝飾榮獲先鋒創(chuàng)新品牌，今朝裝飾董事長(zhǎng)戴江平榮獲“時(shí)代先行者”，今朝裝飾總經(jīng)理戴仙艷榮獲“年度杰出青年領(lǐng)袖”。

同期，戴仙艷也出席了“新之所向美好共創(chuàng) 家居青年企業(yè)家論壇”，針對(duì)過去一年的工作及接下來的期望及品牌建設(shè)等問題做了分享。

回顧：2021成績(jī)單

戴仙艷介紹，在過去的2021年，今朝裝飾順利實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)20%的增長(zhǎng)，亮出了全國(guó)超過14億的成績(jī)單。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，今朝裝飾推出零增項(xiàng)整裝。戴仙艷表示，2015年時(shí)互聯(lián)網(wǎng)家裝紛紛提出“零增項(xiàng)”，但持續(xù)了一段時(shí)間沒人再提，增項(xiàng)是家裝行業(yè)長(zhǎng)久的痛病。今朝裝飾推出“零增項(xiàng)整裝”一是響應(yīng)整裝潮流，二是希望解決設(shè)計(jì)師、工廠等層面的眾多弊病，真正做到預(yù)算即結(jié)算。

2021年今朝裝飾在適老裝修上仍然下了很大功夫。9月份企業(yè)23周年之際，今朝裝飾發(fā)布了《中國(guó)適老裝修指南》，作為業(yè)內(nèi)首發(fā)的“適老裝修”專業(yè)指導(dǎo)書籍，給到消費(fèi)者和從業(yè)者更細(xì)致的方法參考，進(jìn)一步將裝修行業(yè)的目光聚焦到適老領(lǐng)域。

戴仙艷介紹，今朝裝飾適老板塊也增加了適老裝修專項(xiàng)基金?！拔覀兿Ｍㄟ^企業(yè)向下的方式，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任感，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)能夠關(guān)注到一些社會(huì)化問題，讓企業(yè)、消費(fèi)者更多的關(guān)注到適老裝修、關(guān)注到居家養(yǎng)老?！?/p>

服務(wù)創(chuàng)新方面，2021年今朝裝飾響應(yīng)國(guó)家政策提出的“接訴即辦”，成立即訴部。“家裝行業(yè)整體投訴率還是比較高的，家裝這樣一個(gè)長(zhǎng)流程不出問題的可能性很小，我們希望能夠做到出問題的第一時(shí)間以最快的響應(yīng)速度提供最快的解決方案?！?/p>

今朝裝飾英邁產(chǎn)業(yè)基地于2020年下半年正式投產(chǎn)。戴仙艷表示，經(jīng)過一年時(shí)間的打磨，工廠現(xiàn)在的運(yùn)行已經(jīng)非常順暢，跟前端的銷售體系、家裝板塊配合得非常好，真正能夠做到今朝裝飾專屬定制化。

劇透：2022年小目標(biāo)

對(duì)于2022年，戴仙艷透露：“2022年我們可能很多目標(biāo)。在業(yè)績(jī)目標(biāo)上，希望我們能保持20%以上的增長(zhǎng)，同時(shí)希望巧裝家標(biāo)桿店能夠真正走出一條高質(zhì)量的發(fā)展道路，也希望我們適老裝修的公益板塊，能夠真正做到實(shí)處，得到更多客戶和消費(fèi)者的認(rèn)可?！?/p>

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是符合現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展的，無論是老一輩還是作為子女，都希望老年人的生活更加舒心、有尊嚴(yán)，適老裝修的趨勢(shì)是可以預(yù)見的。我們希望老年人群體能夠真正關(guān)注到居住環(huán)境的改造，也呼吁更多企業(yè)一起參與，關(guān)注老年人群體和適老趨勢(shì)?！贝飨善G說，“適老裝修作為我們的戰(zhàn)略之一，今朝對(duì)適老是向善的，是我們要承擔(dān)的企業(yè)責(zé)任。我們是持著打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備去做這個(gè)事情的，所以不惜花時(shí)間、花精力、花人力在這個(gè)方面?！?/p>

建言品牌建設(shè)

作為京城老牌家裝企業(yè)，今朝裝飾在業(yè)內(nèi)的口碑及客戶推薦率是數(shù)一數(shù)二的。對(duì)于品牌建設(shè)的打造，戴仙艷也分享了今朝裝飾的打法。

首先，品牌定位要清晰，品牌定位一般建議來自其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域或者最大的優(yōu)勢(shì)做一定拓展。以今朝裝飾為例，老房裝修是根本優(yōu)勢(shì)。今朝裝飾主打的是老房裝修，即便后來有了社區(qū)運(yùn)營(yíng)、適老裝修，但是老房裝修這一主要戰(zhàn)略定位不能變。

第二，品牌要有調(diào)性，今朝裝飾歷來在人們心目中是低調(diào)務(wù)實(shí)的印象。為了讓品牌展現(xiàn)更好的調(diào)性，同時(shí)在年輕消費(fèi)群體崛起的當(dāng)下，為了更符合現(xiàn)代年輕人的喜好，這兩年我們也在積極探索一些其他的方向。以品牌設(shè)計(jì)升級(jí)為例，今朝裝飾原來的品牌色是綠色，借鑒故宮的色彩設(shè)計(jì)，新增一些橙色、白色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的結(jié)合，保持原來的務(wù)實(shí)低調(diào)同時(shí)也不缺乏流行感。

第三是傳播渠道，結(jié)合成本和需求，建議每年固定著力打一個(gè)點(diǎn)，做到重拳出擊，把一個(gè)點(diǎn)打透。

第四是推廣方式，根據(jù)每個(gè)渠道或點(diǎn)做好品牌傳播內(nèi)容的量體裁衣。以前，大家做的都非常硬，而現(xiàn)在更多的是通過場(chǎng)景化將要推廣的內(nèi)容潛移默化在其中，讓受眾看到后有想象的空間、能結(jié)合到自己的生活場(chǎng)景。

對(duì)于今朝裝飾這兩年品牌力的打造，戴仙艷謙虛的表示，“有進(jìn)步但沒那么大，我們還在努力中，希望有更多的創(chuàng)新?！?/p>

2021年，今朝裝飾呈現(xiàn)了一份靚麗的答卷，2022年，正如戴仙艷所言，今朝裝飾有很多目標(biāo)，我們也期待著2022今朝裝飾在品牌力、產(chǎn)品力、市場(chǎng)力等多維度的優(yōu)秀表現(xiàn)，作為裝企領(lǐng)軍品牌之一，帶來行業(yè)更好發(fā)展，助力廣大消費(fèi)者美好生活！