箭牌家居盧金輝: 以用戶思維打造整體家居解決方案
??輕紋3.0時(shí)代來(lái)了!2022年3月8日,箭牌復(fù)合輕紋磚“輕紋3.0 2022超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”在廣東佛山盛大召開(kāi),同步發(fā)布了2022年度符號(hào)性超級(jí)產(chǎn)品矩陣,新浪家居采訪了箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝,和他聊了聊具有超級(jí)產(chǎn)品力的箭牌集團(tuán)的思考與踐行!
??以下為采訪精選
??【新浪家居】選定復(fù)合輕紋磚賽道后,箭牌一直在推陳出新,超級(jí)新品的發(fā)布目的是什么?會(huì)給行業(yè)帶來(lái)什么樣的影響?
??【盧金輝】:對(duì)于我們品牌來(lái)講,我認(rèn)為這是產(chǎn)品的升級(jí),也是我們對(duì)消費(fèi)者研究的一個(gè)新成果。其實(shí),很多行業(yè)可能對(duì)消費(fèi)者的研究是存在一些問(wèn)題,現(xiàn)在我們要主動(dòng)去了解市場(chǎng),去了解消費(fèi)者,而且我們有一個(gè)概念要讓消費(fèi)者從顧客到用戶的角色轉(zhuǎn)變,要主動(dòng)去研究使用我們產(chǎn)品的人。其實(shí)從顧客、用戶這兩個(gè)詞,我認(rèn)為是可以看出一個(gè)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的是不一樣的。
??目前行業(yè)有些品牌開(kāi)始往輕紋理類瓷磚領(lǐng)域轉(zhuǎn)型,這說(shuō)明我們的方向是對(duì)的,我們?cè)谝I(lǐng)消費(fèi)的潮流,特別是瓷磚加入到整個(gè)集團(tuán)的大家居戰(zhàn)略,有利于打通廚房、客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)、浴室等全屋空間的產(chǎn)品鏈條,為用戶提供全品類一站式空間解決方案,對(duì)于復(fù)合輕紋磚的推廣、銷售也變得更加便利。另外,我們代表瓷磚品牌形象的符號(hào)性超級(jí)產(chǎn)品也從1.0版本升級(jí)到3.0版本,增添了一些基于紋理、光澤度、色彩與新工藝研究的元素。
??同時(shí),我們的研究除了包含家居墻地面的研究以外,還考慮到如何和集團(tuán)的其他品類相結(jié)合,比如以“天空之境”瓷衛(wèi)整體空間為代表的系列產(chǎn)品,引領(lǐng)行業(yè)整體空間全巖定制潮流!目前整個(gè)行業(yè)基本上還沒(méi)有哪一個(gè)品牌能夠從整個(gè)家居的角度去研究整套產(chǎn)品,普遍是多個(gè)品牌搭配而成的空間產(chǎn)品,總體來(lái)講是不完美的,因?yàn)檫@沒(méi)有從整體性去做產(chǎn)品以及設(shè)計(jì)的方案?,F(xiàn)在年輕人喜歡風(fēng)格、元素比較統(tǒng)一的,我們的大家居套系產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)全屋空間的統(tǒng)一性。
??【新浪家居】:箭牌復(fù)合輕紋磚從產(chǎn)品品類角度找到差異化品牌發(fā)展路線,對(duì)箭牌集團(tuán)大家居戰(zhàn)略而言,有哪些利好?
??【盧金輝】:第一,箭牌家居集團(tuán)目前走的是一個(gè)大家居發(fā)展道路,希望為消費(fèi)者打造多品類融合的大家居解決方案,近期我們的一些大家居店也陸續(xù)開(kāi)業(yè)了,目前效果也是非常好的。瓷磚作為大家居不可或缺的一個(gè)大品類,整體的發(fā)展變化也比較快,消費(fèi)者對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求也不同了,由此有很多瓷磚品牌也做了各種各樣的花紋、圖案,使得產(chǎn)品整體看上去很漂亮、很華麗。但是,我們家居空間和樣板間是不一樣的,普遍的居住時(shí)間甚至能達(dá)到十幾年,時(shí)間長(zhǎng)了,過(guò)于夸張的瓷磚產(chǎn)品容易讓人形成審美疲勞。另外大家的生活節(jié)奏在變快,一個(gè)能讓人享受休息的家居環(huán)境也變得非常重要,所以,我們更多的是考慮到消費(fèi)者需要一個(gè)舒適安靜的環(huán)境的需求,從而開(kāi)始做復(fù)合輕紋磚產(chǎn)品。
??另一方面,從三米之內(nèi)看我們的復(fù)合輕紋磚產(chǎn)品,是一個(gè)純色的效果,而一米之內(nèi)則看到很多的細(xì)節(jié),這是兼顧了美觀、人的感受、生活場(chǎng)景需求去打造的產(chǎn)品。我認(rèn)為越是簡(jiǎn)單,越是大眾越喜歡的,畢竟我們都需要一個(gè)安靜的家。
??【新浪家居】:在過(guò)往的采訪中,您提到相對(duì)看好整裝、家居場(chǎng)景化的發(fā)展,這些也是當(dāng)下的大趨勢(shì)之一,同時(shí)也是全能型企業(yè)所追求的目標(biāo),請(qǐng)問(wèn)箭牌家居又是去應(yīng)對(duì)與實(shí)現(xiàn)的?
??【盧金輝】:現(xiàn)在很多人更愿意將裝修交給家裝公司去做,我們會(huì)在部分合作的家裝公司中搭建樣板間,消費(fèi)者就能夠挑選到我們的產(chǎn)品。另外,針對(duì)局部舊改,我們的經(jīng)銷商是可以直接滿足消費(fèi)者需求的。所以,我們現(xiàn)在能提供的交付服務(wù),一個(gè)是通過(guò)家裝公司交付,另一個(gè)是由我們當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商擔(dān)當(dāng)施工主體,各個(gè)門店的設(shè)計(jì)師是能夠按照消費(fèi)者所需要的東西出藍(lán)圖,并按照設(shè)計(jì)圖來(lái)施工。另外,我們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)包括了消費(fèi)者接觸門店、設(shè)計(jì)、交付等各個(gè)方面的跟進(jìn),并嚴(yán)格按照周期推進(jìn)。
??目前,我們終端門店覆蓋率很高,消費(fèi)者可以就近到店體驗(yàn)、購(gòu)買,另外我們還可以通過(guò)線上引流到線下,消費(fèi)者能了解到離自己最近的門店,在預(yù)約以后,我們后臺(tái)工作人員能馬上聯(lián)系消費(fèi)者并了解需求,這些都是我們的一部分銷售服務(wù)。在體驗(yàn)完產(chǎn)品以后,消費(fèi)者還可以通過(guò)店內(nèi)產(chǎn)品的二維碼進(jìn)行直接購(gòu)買?,F(xiàn)在我們的銷售是沒(méi)有界限的,基本打通了線上線下的銷售鏈路。
??【新浪家居】:地產(chǎn)下行對(duì)部分上市企業(yè)的2021業(yè)績(jī)影響比較大,這會(huì)不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的使用、更新需求下降,從而后續(xù)傳導(dǎo)至家居建材行業(yè)?箭牌家居又是如何應(yīng)對(duì)的?
??【盧金輝】:現(xiàn)在大環(huán)境有太多的不可控因素,包括戰(zhàn)爭(zhēng)、疫情、國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控等等,但有一點(diǎn)是可控的,就是消費(fèi)者的需求,這也是我們需要重點(diǎn)深入研究的工作。而且,這些不可控因素也可能會(huì)催生很多的新消費(fèi),比如疫情讓大家更關(guān)注健康需求了,我們很多的產(chǎn)品也加入了一些健康元素,瓷磚加入除醛、除菌、等功能。我認(rèn)為世界的變化是不確定的,但是消費(fèi)者的追求是確定的,從而我們對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的方向也是確定的,那么增長(zhǎng)也是確定的。
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網(wǎng)址: 箭牌家居盧金輝: 以用戶思維打造整體家居解決方案 http://m.bridgeresourcemanagement.com/newsview65674.html
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