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雅琪諾市場總監(jiān)王盛盛：危機未嘗不是機遇

來源：家居百科時間：2020年04月22日 14:17

如今墻布行業(yè)已步入高速發(fā)展期，但廣大消費者對墻布行業(yè)的認知程度還停留在初級階段，新浪家居墻布頻道作為垂直墻紙墻布領(lǐng)域的首席媒體，以推動行業(yè)發(fā)展為使命，在2018年11月正式推出了《浪眼看企業(yè)》系列節(jié)目。2020年4月10日新浪記者團來到中國品質(zhì)家庭的墻面裝飾優(yōu)選——雅琪諾，對其進行了為期一天的企業(yè)走訪與全面報導。

【新浪記者】：各位新浪網(wǎng)友大家好，我是新浪家居墻布頻道記者王姿蝶。今天非常榮幸能夠邀請到雅琪諾市場部總監(jiān)王盛盛先生，王總您好。請問市場部在企業(yè)扮演怎樣的角色？您在企業(yè)的主要職責是什么？

【王盛盛】：市場部在職能架構(gòu)中扮演的是一個相對重要的角色，它處于雅琪諾在品牌建設(shè)和品牌推廣方面的主導部門。“身在其位謀其職”，作為市場部負責人，我主要履行的是雅琪諾在品牌形象建設(shè)、價值體系構(gòu)建、品牌文化傳播、品牌營銷推廣等方面的職責。

【新浪記者】：雅琪諾為實現(xiàn)中國墻紙行業(yè)最具品牌價值影響力企業(yè)的美好愿景曾經(jīng)做出過哪些努力？

【王盛盛】：對任何企業(yè)來說，品牌產(chǎn)品口碑和售后服務(wù)都是其推動前行的動力。成為中國墻紙行業(yè)最具品牌價值企業(yè)是雅琪諾從成立之初就確立的目標。多年來，雅琪諾從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升、品牌內(nèi)容的建設(shè)、媒介渠道的拓展等方面都在不斷的進行完善和革新。目前的新媒體建設(shè)、后期運營推廣以及針對門店的系統(tǒng)性服務(wù)支持和設(shè)計支持等，我們都在做完善構(gòu)建。

【新浪記者】：為順應(yīng)現(xiàn)階段市場環(huán)境，雅琪諾在品牌推廣方面做了哪些戰(zhàn)略調(diào)整？

【王盛盛】：品牌的推廣理論上分為寬度、深度和維護三個階段。行業(yè)現(xiàn)階段其實大家都是在做寬度的推廣，我們雅琪諾也不例外。我們的核心工作主要圍繞內(nèi)容的建設(shè)和輸出兩方面：雅琪諾在內(nèi)容建設(shè)方面更為貼近門店，便于門店的有效運用，以便當?shù)厥袌龈玫钠放菩麄?；而在輸出方面，雅琪諾大力拓展渠道，在電視媒體（央視2套的空間榜樣，2019年秘密大改造第三季）、門戶網(wǎng)站(新浪家居等主流媒體)、EPR公關(guān)（50大網(wǎng)絡(luò)媒體）、專業(yè)雜志等等都保持著長期合作，同時在當下比較火爆的短視頻、直播、信息流廣告等平臺我們也有投入和運營。所以談不上調(diào)整，雅琪諾一直在堅持內(nèi)容的建設(shè)和輸出，為更全面展示品牌，幫助門店在地方區(qū)域有更多的品牌信息傳遞。

【新浪記者】：您認為此次冰點期是否同時意味著機遇呢？

【王盛盛】：從客觀來講，此次疫情是巨大的不幸和危機。但是從品牌發(fā)展的角度來講，這場危機未嘗不是機遇，這是對品牌應(yīng)變能力和執(zhí)行能力的一次考驗，有幸的是，雅琪諾在疫情最為嚴峻的時期，依靠多年來的發(fā)展積淀，我們各個板塊都在極短時間內(nèi)作出了及時的調(diào)整，率先在業(yè)內(nèi)組織關(guān)于疫情的公益募捐、直播促銷活動、直播招商等一系列動作，可以說是為疫情期間行業(yè)整體的沉寂，作了品牌傳播的一次比較不錯的示范。

【新浪記者】：雅琪諾下階段在市場推廣上有怎樣的新動向，您能透露給我們嗎？

【王盛盛】：雅琪諾的內(nèi)容建設(shè)基本上維持原定信息鏈的進行操作。除此之外，最重點的就是在于拓展渠道，除去新媒體運營、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和專業(yè)紙媒這些我們常年的合作的渠道外，今年我們還進行了高鐵和高速版塊的硬廣投放，預計達到布局全國的116個高鐵列車組的全媒體覆蓋、100個高速沿線硬廣以及10個高鐵列車組的硬廣投放，可以說是實現(xiàn)了覆蓋最大化。

【新浪記者】：非常感謝王總接受采訪。