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廚電圈兩大一線品牌logo換新的背后，意味著什么？

來源：家居百科時間：2022年04月22日 16:59

一家企業(yè)的logo是它自身的簡寫，是一個講述了品牌文化、行為和價值觀故事的視覺線索。不僅能傳遞合作、文化交織，還便于形成視覺沖擊力，更快捷的與消費(fèi)者形成溝通。

近兩年在家電行業(yè)中，Logo發(fā)生變化的企業(yè)不算少。近日，作為中國“廚電三杰”之一的華帝股份，在其成立三十周年之際，對logo進(jìn)行了升級，并提出“認(rèn)真生活”全新品牌主張。

無獨(dú)有偶，廚電圈細(xì)分品類集成灶領(lǐng)域的頭部企業(yè)，億田智能也在3月30日進(jìn)行了logo的換新，發(fā)出了“億田集成科技，更懂中國廚房”的品牌新概念。

應(yīng)該說，品牌Logo作為最重要、也是最直接的視覺系統(tǒng)之一，任何企業(yè)都不會去隨便改動。但既然決定去更新?lián)Q代，必然是隨著重大的市場變化或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。

LOGO換新，指向新生代用戶

作為數(shù)字時代的原住民，Z時代年輕群體的審美日益屏幕化、精簡化，他們沒有時間去細(xì)細(xì)琢磨填充太多顏色、文字和細(xì)節(jié)的復(fù)雜圖標(biāo)，而更簡約的扁平化視覺符號在新媒體環(huán)境下，則更容易被識別、被傳播。因此，不管是老牌廚企華帝，還是集成灶新貴億田，無一不是洞察到了這年輕一代客群的新興審美需求，其品牌logo的變化也基本蘊(yùn)含了品牌在向年輕化、時尚化、個性化等方向轉(zhuǎn)變的含義。

具體來看，華帝的全新logo在字體、形狀、色彩等方面都進(jìn)行了調(diào)整，中文“華帝”一改之前沿用30年的綠色繁體漢字，變成簡約靈動的簡體漢字，和“華帝”搭配的“vatti”英文字體也從原來偏重工業(yè)感向時尚感的方向轉(zhuǎn)變。

色彩方面華帝也采用了簡單的單色設(shè)計(jì)，以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩，而原有“華帝綠”則脫離logo的束縛，成為品牌形象在具體使用場景中的點(diǎn)綴色。在使用場景上更具寬容度，也更加符合主流審美。

而億田的新logo既傳承了2013年第五代品牌標(biāo)志的主體“entive”六個字母，又在此基礎(chǔ)上又做了優(yōu)化提升，最為顯著的變化就是用橙色、圓潤感的“屋頂”箭頭符號迭代了原來的三點(diǎn)“火花”符號。用鮮亮的橙色配色為品牌注入了年輕鮮活的生命力，更以箭頭向上的姿態(tài)構(gòu)建起品牌如旭日般蓬勃上升的未來圖景。

可以看到，從華帝到億田，他們的全新品牌標(biāo)志無論是配色還是形態(tài)，整體上變得更為簡潔、年輕而富有科技感，都順應(yīng)了當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，更年輕化、數(shù)字化、扁平化的設(shè)計(jì)潮流和當(dāng)下年輕人更加明亮鮮活的審美傾向。

logo換新背后是品牌理念升級

當(dāng)下的廚電行業(yè)已經(jīng)走過了高速發(fā)展時期，市場的滲透率和普及率相對較高，市場空間相對飽和。加之廚電品類屬于耐用產(chǎn)品，更新?lián)Q代的周期相對較長。在房地產(chǎn)紅利逐漸消失的今天，擁有激發(fā)消費(fèi)需求的能力對于廚電品牌廠商而言就顯得尤其重要。這也是華帝、億田等品牌發(fā)展一定階段就需要進(jìn)行革變的重要原因，市場的變化就決定了品牌思維的變化。從這個角度看，logo換新只是品牌思維理念升級的一個標(biāo)志。

2021年，華帝在品牌年輕化建設(shè)、渠道改革等方面取得了顯著的效果，實(shí)現(xiàn)營收凈利雙線增長。而簽約歐陽娜娜為品牌代言人，推出時尚摩爾套系產(chǎn)品也讓華帝在品牌年輕時尚化方面邁出了成功一大步。

在年輕化群體逐漸成為市場的主流消費(fèi)力量的當(dāng)下，他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求不止于滿足基本的物質(zhì)需要，更加崇尚個性、注重體驗(yàn)、品牌認(rèn)同等特性，喜歡簡約、自然、人性化的風(fēng)格。

對此，作為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”，華帝在成立30周年之際，除了更新logo之外，還對過去“智能”、“時尚”、“套系”等品牌關(guān)鍵詞根據(jù)用戶群體的特征進(jìn)行了直白爽利的轉(zhuǎn)化升級，提出了“三好廚電”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和“認(rèn)真生活”的品牌主張，開啟了向年輕化生活廚電品牌的進(jìn)階。

華帝提出的“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，即好用、好看、好清潔。從文字概念來理解，好用的是產(chǎn)品功能，好看的是產(chǎn)品高顏值，好清潔的是倡導(dǎo)由外到內(nèi)的雙向清潔能力。看似簡單直接的產(chǎn)品價值訴求，實(shí)則是倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，滿足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造美好生活的需求。

結(jié)合近兩年華帝在品牌年輕化上取得的豐碩成果，可以看到，華帝已經(jīng)找到了一條在當(dāng)下時代圈層年輕用戶群體，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)邊界和規(guī)模的獨(dú)特法門。而被新理念加持的華帝，將不僅局限于廚電領(lǐng)域，將在更大的范圍內(nèi)創(chuàng)造更大的成就。

再觀億田，其作為集成灶領(lǐng)域的頭部品牌，自入局集成灶市場以來，便不斷以創(chuàng)新科技打破行業(yè)技術(shù)天花板。2021年實(shí)現(xiàn)營收12.3億元，同比增長71.66%；凈利潤2.1億元，同比增長45.76%，成為去年行業(yè)增速最快的傳奇品牌。

2022年，集成灶行業(yè)邊界徹底打破，美的、海爾、老板等企業(yè)紛紛高調(diào)入局行業(yè)，市場競爭格局變得愈發(fā)撲朔，對專業(yè)品牌的要求也更高。而億田在第一季度繼續(xù)以較強(qiáng)的品牌勢能向前發(fā)展，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中開啟了品牌躍遷的新階段。

在長久的市場摸索中，億田正逐步跳出集成廚電單品，將目光放在了廚房整體的構(gòu)建上，以“集成廚房”為一個核心，以技術(shù)創(chuàng)新和品牌發(fā)展為兩翼，開辟了一條從無煙、無害再到無人的中國廚房發(fā)展道路。其新logo中以“屋頂”作為建筑空間意象，也讓億田從“集成廚電”向“整體廚房”戰(zhàn)略躍遷的路徑清晰可見。

無論是品牌logo的煥新亮相，還是“億田集成科技，更懂中國廚房”品牌理念的全新升級，其背后都是億田向消費(fèi)者及市場展現(xiàn)自己求變的決心。億田作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)軍人，正在為其他企業(yè)展現(xiàn)集成灶行業(yè)的未來發(fā)展方向，展示了企業(yè)強(qiáng)勁的改革動力和增長韌性。

最后：

既是革新，也是煥然一新。

從品牌標(biāo)志到品牌理念，華帝和億田都完成了思維與打法上的升級，從高品質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新到場景化的搭建，除了多元發(fā)展的“變“，還有始終圍繞用戶價值的“不變”初心，更有針對市場變化而不斷匹配戰(zhàn)略的靈活和前瞻。也正因如此，他們才能成為各自領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，并可能在未來煥發(fā)更大的榮光。

（砍地森）

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